整个乐器行业自上世纪50年代后，就几乎处于停滞不前的状态。不论是商业模式、生产工艺，还是产品外观和营销方式，能影响行业格局的改变其实一直都没有出现，吉他行业尤其如此。高端产品仍然全部来源于海外的头部品牌，匠人用“手工”来保证格调和溢价；中低端产品则外包给中国大陆，工人用“效率”换取一点微薄的利润。在这种情况下，国产品牌还有走起来的机会吗？来自广州的LAVA MUSIC给出了肯定的回答。2017年，该品牌发布了全球首款一体成型碳纤维吉他LAVA ME，不仅极大缩减了传统吉他生产所需要的时间成本，并且还能在–40℃至80℃的环境下保持稳定音色，引起了行业的巨大关注。

在上班和上进之间，选择了上香。和过去朝气蓬勃的社会氛围不同的是，在经济情况不明朗的当下，年轻人开始集体转向“心理按摩式的”玄学消费。水晶、玉牌和各类文玩手串已经成为了某种意义上的“口红效应”。但这并非是中国独有的现象，从全球范围来看，海外市场也同样涌现出了相似的市场风口。根据GlobeNewswire发布的数据，2023年全球灵性珠宝市场规模约为137.7亿美元，2024年增至147.8亿美元，年复合增长率（CAGR）约7.3% 这个惊人的数字背后，是因为消费者对水晶象征意义的追求力度超过了其本身的美学价值。因此，在这场消费浪潮中，海内外都出现了一批主打“玄学”的首饰品牌。

不用驾照，无需上牌。武能翻山越岭，文能兜风露营。在中国，这种车叫“老头乐”，在美国，它叫UTV/ATV。以大量远离市区的林地、沙漠和农场为空间，配合着各州相对宽松的法律条款。从上世纪八十年代开始，UTV就凭借着自身强悍的越野和负重能力，迅速成为了美国消费者在进行打猎、钓鱼、采果、林业管理等户外活动时的“必备神车”。而这，也造就了一个庞大的单一市场。根据MordorIntelligence的报告显示，2023年北美ATV和UTV市场规模为85.2亿美元，未来五年将会增长至136亿美元，预测期内复合年增长率为7.64%。

2017年，一款名为WhiteShark MIX的水下滑翔推进器低调登陆Indiegogo的众筹项目库，并在短短数月便以近三倍于目标的融资额完成众筹，这在一定程度上展示了消费者对于水下用品的强烈需求。此后，随着社交媒体和短视频平台的崛起，潜水、浮潜和海滨度假的内容得到了持续加热。与此同时，消费者对户外休闲活动的喜好也正在从传统的山地、林间转向河流、海洋。社媒平台的“名人效应”和水下推动器带来的“新奇感”，二者的双重叠加进一步激发了大众对“移动式水下探索”体验的兴趣。水下动力产品由此从深潜专业群体加速向休闲娱乐市场渗透，市场风口出现了。而在这股潜力巨大的消费浪潮中，中国的厂商是绝对不会缺席的。

从古希腊的蜜蜡法，到唐代的石灰线，再到如今流行的冰点技术。脱毛，既是一项贯穿人类历史的审美行为，也是现代个护行业的永恒刚需。也正是因为这个原因，全球脱毛市场在近几年中都有非常明显的增长，具体到脱毛仪品类，则更为明显。根据知名咨询机构BRI的报告显示，2022年全球脱毛仪的市场规模为7.1亿美元，预计2031年将达到17.5亿美元，复合年增长率为10.5%。如此可观的预期增量，一方面是因为有坚实的市

很难相信一个刚需低频的品类可以卷得这么厉害。没错，我说的就是箱包。论高端，有一众国际知名奢侈品牌互相鏖战；论低端，数不清的国产白牌深陷价格战的泥潭；就连中间带，也充斥着营销手段眼花缭乱的中产品牌。总而言之，这不仅是一个竞争十分激烈的赛道，而且罕有国产品牌出现在海外消费者的视线中。但在2012年亚马逊正式推出“全球开店”后，情况改变了。一批有野心有胆量的国产代工厂看到了机遇，并为之付出了实际行动，成

绳索夹胸、负重弯举、悬垂举腿......这些对增肌和减脂都非常有效的动作均需要借助专业的健身设备才能完成，这也解释了健身房数量为何能在过去几年中成倍增加。设备又贵又大，普通人很难自己购买、安装和使用。然而，随着全球经济状况不明朗带来的“理性消费”浪潮叠加上专业健身设备生产门槛的大幅降低。对于美国消费者来说，在书房、车库和地下室里打造属于自己的健身房成为了一个可以实现的目标。根据FortuneBus

一提起户外赛道，绝大多数人能想到的品类不外乎就是帐篷、天幕、睡袋等装备，还有以冲锋衣为核心的服装品类。这其实也没什么问题，毕竟在户外场景中，大部分消费者都更重视享受和体验，但他们的需求已经被市场上的品牌充分满足了。未来的增量机会，大概率只能从小众的需求入手，而“观鸟”就是其中之一。所谓“观鸟”，其实就是观察野生鸟类，虽然现在已经有越来越多的人开始在家里养鸟，但是受限于法律法规和饲养成本的问题，家养

2020年，疫情的出现虽然造成了全球市场的剧烈波动，但却让部分行业“顺势起飞”。一众专注“远程场景”业务的企业迎来了集体高光，其中以ZOOM最具代表性，作为一家专注在线视频的科技公司，其市值最高突破了1400亿美元，甚至超过了IBM。然而，随着疫情的结束，多数工作也回到日常的线下状态，ZOOM的市值出现了持续回落，累积跌幅高达460%，目前连30亿美元都不到。这似乎暗示着“远程办公”的行业故事已经

早上十点，Alice从木架床上醒来，洗完漱后在餐桌上吃了一碗麦片，然后就躺在沙发上刷Netflix。下午三点，亚马逊送来了一个置物架，简单安装后在上面放了自己买的一堆杂物，原本杂乱的茶几终于重现整洁。晚上七点，Alice又靠着玄关柜换了鞋出门和朋友喝酒。临近午夜，醉酒的Alice踉跄地摔在弹簧床垫上沉沉入睡。这只是一个普通美国人的周末缩影，然而就在这看似平凡的日常生活中，来自中国的家具却在悄然中占

夏季将至，户外的风又在市场上周期性地“刮”了起来。不论是在同行的饭局上，还是行业论坛中，户外品类都是当之无愧的明星赛道。实际情况也确实如此，根据Statista的数据显示，2022年全球户外用品市场规模达2002亿美元，预计2025年将突破2363亿美元，年复合增长率超6%。这个可观的数字预期和近几年低迷的市场环境形成了巨大的反差，吸引了诸多团队和厂商下场掘金，就连哪些有稳定客源且积累了丰富生产经

一提到出海做3C产品，绝大多数人想到的都是欧美市场。的确，不论是人均收入还是消费理念，以欧洲和北美为代表的发达地区一直都是行业公认的优质用户聚集地。但这并不代表品牌和商家就能赚到钱。事实上，在竞争逐渐激烈和用户心智不断被抢占的情况下，欧美市场的红利几乎没有了。现在还能拿到结果的玩家不外乎有两种情况，一是在全新品类弯道超车，例如3D打印机、无人机以及E-bike；二是找到了重塑行业规则的玩法，She

2016年8月，早已是媒体常客的奥巴马却意外收获了诸多关注，原因就在于他的手腕。相比于希拉里的劳力士和特朗普的江诗丹顿，奥巴马戴的居然是一块智能手表，着实过于低调了。这款智能手表来自Fitbit，是全球第一家专注可穿戴设备-智能手表/环的品牌。早在2013年就推出了首款智能手环，吸引了诸多用户的关注。然而，随着智能硬件的广阔前景逐渐清晰，各大厂商都开始亲自下场入局。而后的全球疫情，更是将其从「科技

2019年，Valve工程师在Reddit论坛发布一张神秘电路板照片，引起了全球PC玩家的狂欢，因为这个电路板来自Steam Deck，是全球第一款支持运行Steam的掌上游戏机，既叫好又叫座。2021年一经推出就受到了海外玩家的热捧，但在这股重塑移动游戏体验的浪潮中，一个不为人知的产业现象却在悄然发生，在亚马逊「Steam Deck配件」类目TOP10产品中，有7个品牌来自中国深圳。这看起来并没

现代生活的便利性是建立在丰富的物质基础上的。和Wifi一样，在日常生活中，有不少东西是我们容易忽视，但又必不可少的，家纺就是这样一个典型的例子。这个以天然棉麻和各种纤维为主要原料的工业品类，主要生产床单、被套、毛巾和毯子这类用于满足消费者居家需求的产品。家纺看似不太起眼，但市场规模却不小。根据Mordor Intelligence的报告显示，2024年家用纺织品市场规模为1257.4亿美元，预计到