【一周营销】Lee发布年度品牌片、麦肯改名、夸克新广告、....本周你pick谁？

SocialBook全球红人营销

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2020-04-23 03:59

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又到了咱们【一周营销】的日子了～上周盘点的案例有没有给你一些新启示呢？经过大家的投票，上周的C位王是咱们的——

优衣库联名奥特曼，设计水平再次掉线？

那么这周又有哪些品牌给我们带来营销惊喜呢，让我们一起来看看～

网易有道词典笔的魔性广告又双叒来了！

宅在家里两个多月，辅导孩子作业而崩溃的家长与日俱增，为了帮各位带娃的家长“渡劫”，网易有道词典笔2.0最近再次发布了全新单曲《在家辅导不要生气赞美操》，曲风依旧魔性洗脑又上头：

比自己写作业更让人崩溃绝望的事，莫过于辅导孩子写作业，这一点有孩子的家长肯定深有体会，网易有道再次抓住开学的时间节点推出魔性金曲MV，熟悉的复古沙雕再次成功戳中90后家长们的痛点和笑点。

安踏：“一包薯片”引发的“氢”热潮

2020年4月中旬，安踏发布FLASHLITE安踏氢科技2.0和安踏氢跑鞋2.0。去年，氢跑鞋1.0凭借超轻的重量和出色的性能，一经推出便在跑圈中引起了轰动，而这一次，在全方位升级产品性能后，安踏此次推出的全新跑鞋“薯片”包装更是吸睛无数。

众所周知，对于爱好运动、正在减肥的人来说，“薯片”这种高热量食品是避之不及的。但安踏此次却“反其道行之”，用薯片的外包装包裹这双主打轻量、代表健康生活方式的极轻跑鞋，通过热量和健康的强烈反差给受众更加强烈的视觉冲击，同时也突出了这双跑鞋的极致轻量。

安踏氢跑鞋2.0和氢风衣以薯片的外包装呈现

科幻片or偶像剧？夸克的新广告有梗！

夸克浏览器最近上线了一支动画短片《请回答3001》，混搭科幻、未来、复古、赛博朋克、AI等多种风格，本以为会是炫酷高能的科幻片，结果......居然被两个智能机器人喂了一把狗粮？！这个反差有点萌。

短片用未来感十足的画风为大家讲述了两个智能机器人的日常生活，通过5个小故事分别传递出5大产品特点，情节脑洞大开又有梗，比如“懂很多”又会撩的学长以及“套路深”的花痴学妹：

虽然背景设定是未来世界，但是两个智能机器人的设定却贴近当下年轻人，引发更多观众共鸣。

同系列海报的视觉设计也非常有感觉，体现出未来与当下的碰撞与融合，风格鲜明。

麦肯，改名了？

近日，葡萄牙里斯本麦肯广告，将公司原本的名字 McCANN 改为了 WeCANN，并提出口号“Together we are stronger“（我们在一起将变得更强大），以此号召全世界人民携手共克时艰。

新型冠状病毒的蔓延使全世界陷入危机，处于欧洲西南部的葡萄牙也未能幸免，突如其来的疫情使当地经济受到重创。麦肯广告认为，在这样一个时刻，团结与勇气必不可少。

为了表明这一点，麦肯决定更改自己的品牌名称，改前两个字母变成“we”，因为，只有我们都待在家里，我们在一起，才能克服困境。

Lee发布年度品牌片，文案很“有内涵”

Lee最近发布了2020年最新品牌概念大片「我就这一套」，由品牌代言人彭于晏出镜，邀请人们穿上有型的牛仔外套，不再做人群中不起眼的“小透明”。

文案以“你应该先看到你自己”的转折作为结尾回答了开头抛出的问题“你看得到我吗”，鼓励每一个隐藏在人群中的透明人不再等待被看见，而是选择穿上牛仔外套做最真实的自己，与其总想着怎么才能被人看到，认真低调做地做出一些了不起的事情会更酷。

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Socialbook || 网红投放答疑指南：品牌内容营销

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