平台资讯
全线普涨，与双十一反差明显！12月东南亚Lazada、Shopee等各大电商平台数据一览～昨日，数据分析网站 Similarweb 发布了 2025 年 12 月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，具体如下：01丨总量环比上涨7.4%就总量来看，12 月份 Lazada/Shopee 各站点（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）网站总访问量为 6.298 亿，较上月的 5.865 亿环比上涨 7.4%。同比去年同期下降 7.6%，有所收窄。其中，Lazada 各站点的网站总访问量为 8852 万，较上月上涨 4.4%；Shopee 各站点网站总访问量为 5.413 亿，较上月上涨 7.9%；在双十二的加持下，平台数据表现喜人，与双十一期间的表现形成强烈反差。
重磅！TikTok Shop去年GMV接近千亿美元规模；Lazada与YouTube合作推动销售额增5倍；越南实施电商法打击欺诈01 TikTok Shop去年GMV接近千亿美元规模最新消息显示，TikTok Shop 在 2025 年增长迅猛，全年 GMV 已接近千亿美元规模，活跃消费者达到 4 亿。其 GMV 规模在海外主流电商平台中位列第五，增速排名第一。TikTok Shop 自 2021 年上线，最先在印尼和英国测试，目前已进入包括美国、欧洲多国、东南亚六国以及墨西哥、巴西、日本在内的 17 个市场。该平台主打“兴趣电商”模式，通过短视频与直播构建交易闭环。数据显示，2025 年第三季度其 GMV 已与 eBay 相当。
出海东南亚：中国户外品牌成为跨境新“黑马”“去年10月我们刚开始做东南亚市场，线上开店两个月就卖爆了，我们就趁热打铁再开了一个露营专营店。第二个店从店铺设计到品类布局都重点考虑了海外消费者的需求。”户外品牌“原始人”总经理徐飞飞说起东南亚出海经历，觉得这么快就起量很不可思议。成立于2013年的原始人品牌专注户外用品，经过多年的发展，目前已成为户外品类里的头部品牌。因为专注在产品的打磨和国内市场，公司一直没有精力去拓展海外市场。去年10月，听说Lazada和天猫打通，天猫商家可以直接开设Lazada品牌店铺，实现一键出海东南亚，徐飞飞决定试一试。
天然成分产品需求激增，2035年东南亚有机化妆品市场将达78亿美元AMZ123获悉，近日，根据Future Market Insights最新研究报告显示，东南亚（ASEAN）有机化妆品市场预计将从2025年的32亿美元增长至2035年的78亿美元，年均复合增长率（CAGR）达到9.2%。市场增长主要受消费者对天然、无化学成分美容产品认知提升的推动，同时受生态意识增强、合成成分监管趋严以及零售渠道数字化转型等因素影响。随着消费者在东南亚地区转向可持续、无残忍实验的产品，这一市场正逐步重塑区域美妆行业，为品牌和投资者提供新的机遇。有机化妆品市场正处于转型阶段，消费者偏好和产品创新推动行业发展。护肤品仍是市场主力，其中包括含芦荟、姜黄、绿茶等植物提取物的有机面霜、精华和防晒品。
马来亚银行最新重磅研报：Shopee重回“增长优先”模式，Lazada压力巨大在经历了过去两年的降本增效后，2026 年的东南亚电商与数字经济市场，似乎正在进入一个新的投入周期。马来亚银行在近日发布的最新行业报告中，向市场释放了一个明确的信号：东南亚互联网双巨头——Sea（Shopee母公司）和 Grab，都在战略上将“中期增长”置于首位。这一战略重心的调整，意味着市场此前对平台利润率快速扩张的预期可能需要修正。01增长优先：Shopee的战略回调与投入方向该研究机构在报告中指出，Sea 的电商部门 Shopee 正在重启投资模式。
今起生效！Shopee该站调整佣金费率；Lazada表示泰国消费者市场趋势已发生明显转变；巴西三分之一婴儿潮一代从未进行过网购01 今起生效Shopee越南站调整佣金费率据 Shopee 越南站消息，为确保生态系统高效运行并持续为卖家带来切实价值，自 2025 年 12 月 29 日起，Shopee 将对非 Mall 店的卖家进行如下政策和费用更新：通知称，固定费用（含增值税）将根据每个类别的收费标准，按每件商品的价值计算；不包括运费和卖家必须向 Shopee 支付的其他费用。固定费用会在销售款项转入卖家 Shopee 账户余额之前直接从每笔订单中扣除。
泰国将对低价跨境包裹征收最高30%关税和增值税AMZ123获悉，近日，泰国海关部门宣布，自2026年1月1日起，对所有跨境进口商品征收关税和增值税，并正式取消价值低于1,500泰铢跨境包裹的免税政策。该政策调整旨在缩小税收漏洞，改善国内中小企业在电商领域面临的竞争环境。根据泰国海关部门的说明，原有的低价跨境包裹免税制度在过去几年推动了跨境电商的快速增长，但也导致大量低价商品以免税或低税方式进入市场，对本土中小企业形成明显压力。数据显示，上一个财政年度内，低价免税包裹进口总值已超过300亿泰铢。为确保新规顺利实施，泰国海关已与Lazada、Shopee、TikTok Shop、Temu和Shein等五大跨境电商平台签署合作备忘录。
双十二期间，印尼消费者更偏好本地品牌与高品质商品AMZ123获悉，近日，电商平台Shopee与Lazada的数据均显示，印尼消费者的线上购物行为在 12.12 全国网购日（Harbolnas）活动期间呈现出明显变化。消费者在年终促销节点的购物重点正在发生转移，从单纯追求低价，逐步转向对本地产品和高质量商品的关注。Shopee 的数据显示，2025 年 12.12 活动期间，印尼消费者对本地产品的兴趣显著上升。平台观察到，用户通过多种活动和功能，更积极地寻找并支持本地中小微企业（UMKM）及本土品牌。该趋势不仅体现在购物热度上，也反映出 12.12 已从单一的促销活动，逐渐演变为消费者了解和选择本地产品的重要窗口。
Lazada菲律宾电子产品GMV增长11倍，消费者购物更理性AMZ123获悉，近日，Lazada菲律宾公布的双十二大促数据显示，菲律宾消费者的网购行为正在发生明显变化，相比冲动型下单，消费者更重视商品质量、正品保障和长期使用价值。这一变化表明，电商平台在节日购物季中的角色，正从“低价促销渠道”转向承载高价值、强信任型消费的重要场景。从具体数据来看，电子产品成为本次12.12期间表现最突出的品类，成交总额（GMV）较日常水平增长11倍。美妆和家居品类在LazMall（官方认证品牌专区）同样实现显著增长。Lazada指出，越来越多菲律宾家庭通过电商平台购买电子产品，包括智能设备、娱乐系统及日用家电，选购决策更强调耐用性与可靠性。
