东南亚

AMZ123获悉，东南亚消费者正逐步转向价格更为亲民的中国美妆品牌（C-beauty），并开始减少对韩国美妆品牌（K-beauty）的依赖。得益于数字化营销的推进，中国美妆品牌在这一市场的接受度显著提升。东南亚因其地理位置接近、文化相似以及年轻化的人口结构，成为C-beauty品牌进军海外市场的重点目标。例如，Judydoll和Joocyee将在2025年10月于新加坡开设首家海外线下门店。2024年，Joy Group的东南亚零售收入已经超过3亿元人民币，占其海外业务的一半。数据显示，2021至2024年间，东盟地区自中国的个人护理产品进口量年均增长15%。

AMZ123获悉，2月24日消息，东南亚互联网巨头Sea与科技巨头谷歌达成深度合作，加快在人工智能领域的发展，旨在应对TikTok和Lazada等竞争对手的挑战。根据合作协议，谷歌将为Sea旗下电商平台Shopee开发AI购物助手，未来用户可以通过智能助手获得个性化的购物推荐和服务。目前，Shopee在东南亚市场面临TikTok Shop和Lazada的双重竞争压力，此次合作预计将增强其市场竞争力。双方还计划将AI技术应用于Sea的游戏业务（Garena）和金融科技业务（Monee），以提高生产效率和支付安全。

从海外市场概要及发展机遇、海外监管动态及竞争风险、中国出海趋势盘点等切入点展开，分析中国电动两轮车产业出海情况。

在东南亚数字经济的版图中，越南一直以其极具活力的年轻人口和飞速增长的互联网渗透率备受瞩目。不过，越南电子商务行业在经历了早期的野蛮生长后，正步入一个复杂且多变的转折期。根据最新的行业调查显示，尽管线上购物的整体规模仍在扩张，但市场底层逻辑已发生显著变化：平台费用的上涨、物价通胀与居民收入增长的滞后，共同构成了当前消费市场的基调。与此同时，本土卖家在面对全球化竞争与物流瓶颈时展现出的韧性与焦虑，预示着行业正从“流量时代”向“效率与信誉时代”更迭。01消费支出调整根据 YouNet ECI 发布的年度报告，2025 年越南电子商务市场在宏观数据上依然交出了一份亮眼的成绩单。

AMZ123获悉，据外媒报道，《越南电商法》将于2026年7月1日起正式生效，旨在推动越南电商市场向更绿色、可持续的方向发展。越南被视为东南亚最具活力的电商市场之一，2024年市场规模位列东南亚第三，2022年增速全球排名第五。根据越南电商与数字经济局（VEDEA）的数据，电商行业近年来保持年均25%的增速，预计到2025年零售电商销售额将达到310亿美元，占社会零售总额的11%，约60%的越南人口参与线上购物。

AMZ123获悉，根据Momentum Asia的报告，TikTok Shop预计在2025年全球16个市场的商品交易总额（GMV）将达到643亿美元，同比增长94%。其中，东南亚地区贡献了456亿美元，成为最大增长引擎，马来西亚、印尼、泰国分别实现132%、111%和101%的增长。美国市场的GMV为151亿美元（增长68%），而印尼市场则达到131亿美元（增长111%）。印尼的高增长主要得益于2023年社交电商禁令后，TikTok在2024年1月收购了Tokopedia75.01%的股份，以实现合规运营。

近期，随着农历新年临近，亚洲出口集装箱运输市场步入节前出货尾声。受此影响，市场运力供给相对于需求更为充裕，主要航线运价继续呈现调整态势。

“中国年味”在东南亚春节档爆单！

内容电商的终局，或许是“去内容”。

AMZ123获悉，TikTok Shop宣布自2026年3月上旬起，将全面升级东南亚地区的跨境退货流程，正式取消“无本地退货仓”选项。商家需选择以下三种方案之一来配置退货仓：使用自有本地仓、签约平台官方认证仓，或选择加入“TikTok Shop指定本地退货仓”。若选择或被自动分配至第三种方案，退回的商品将由平台统一弃置或销毁，商家无法收回货品。同时，买家退货运费由平台承担，商家责任退货运费由商家自行承担。平台建议低价商品商家启用“仅退款不退货”功能，以降低物流成本。如果商家未在规定时间内配置退货地址，系统将默认将商家加入方案三。

AMZ123获悉，根据Similarweb的最新数据，2026年1月东南亚主要电商平台的总访问量为6.213亿，较2025年12月下降了1.3%。Shopee在六个国家和地区的市场中继续保持领先地位，其中泰国站的访问量为1.171亿（增长11.1%），印尼站的访问量为1.341亿（增长7.4%）。Lazada在马来西亚、新加坡、印尼和越南的四个市场出现下滑，马来西亚站的访问量为775万（下降15.9%），印尼站为1276万（下降9.5%）。在本土平台方面，越南的Tiki访问量为205万（下降22.1%），印尼的Tokopedia访问量为5522万（下降4%）。

-泡泡玛特欧洲总部落子英国伦敦 -禾赛科技与东南亚科技巨头 Grab 达成战略合作 -逐际动力完成2亿美元 B 轮融资，中东资本入局 -全球算力建设加速，中国变压器工厂订单排到2027年

14年只做一件事

成为头部，主动出击

3C大卖在东南亚悄悄赚钱上市。近日，深圳市沃客非凡科技股份有限公司（简称“沃客非凡”）正式向港交所递交主板上市申请，由华泰国际独家保荐；根据招股书披露，公司多年来已完成多轮融资，并且股东包括阿里巴巴关联企业杭州灏星等知名机构，也为其上市增添了底气。这则消息迅速引发跨境电商行业的广泛关注，招股书显示，这家专注于3C及家居产品出海的品牌商，年营收已突破10亿元，94%以上的收入来自印尼市场。锁定小众市场起家沃客非凡成立于2014年，是一家聚焦东南亚市场的跨境新零售企业，以中国为供应链基地，核心经营3C配件、小家电及家装建材等产品；核心市场牢牢锁定印尼，同时逐步向越南、泰国、菲律宾等东南亚周边国家拓展。