每年的9月至12月，是全球电商最火热的节庆黄金季。从印尼的婚礼旺季到欧美的万圣节、圣诞节，TikTok Shop正成为节日消费的风向标。但你是否注意到了？这一季的爆品故事，不仅仅是数字销量的奇迹。NO.1从小店逆袭到百万爆单在印尼，一家仅有 2400粉丝 的小店 @s1d1_online 在两周内狂销 190万件派对用品。主打穆斯林念珠与婚礼装饰，这家小店精准踩中宗教与节庆结合的消费节点。爆款念珠销量高达 55万件，打包展示和场景布置类短视频轻松破百万播放。我们可以看到，节庆消费不仅属于大品牌，文化共鸣与仪式感场景，让小店也能逆袭出圈。

说实话，2025 年的 TikTok Shop，已经不只是一个电商平台。从今年三月开始，TikTok Shop 陆续开放欧洲五国、巴西、墨西哥、日本……至此，它成了第一个在全球多个主要市场同时落地的内容电商平台。亚马逊再强，也主要集中在欧美，但TikTok的版图已完全不是同一个量级，它更像是全球级别的内容试验田。在这里，内容传播与商品交易不再受地域割裂，不同市场的消费需求、文化偏好能通过短视频与直播形成实时互动，而这种独特的全球化生态，也正推动着它从平台扩张走向模式进化。接下来，我们便具体拆解TikTok全球电商在这一进程中，正在发生的六大关键变化。

过去一年，TikTok Shop 的全球商业版图不断扩大，各地爆款层出不穷。从美国的手机壳、清洁日记本，到日本的音频智能眼镜、东南亚的创意家居品，新的消费趋势正悄然成形。下面就让我们一起看看，最近的TikTok市场上，又有什么新奇的爆品？01TikTok Shop全球爆品趋势概览2025年上半年，美国 TikTok Shop GMV 达 58 亿美元，同比增长 91%。短视频内容贡献了平台约一半成交额，其中八成交易来自商家主动寻找达人合作。无论你的宣传模式如何，不可否认的，达人带货已成为平台增长的主引擎。美国：实用主义爆品当道如今的手机摄影功能日益强大，但凸起的摄像头模组也让人纠结该如何保护。

Shopee与印尼流媒体平台Vidio近日正式推出Vidio Shopping功能，旨在将娱乐与便捷的在线购物融为一体。用户现在可直接在观看节目时购买剧中商品，无需切换应用，搭配画中画模式，实现“观看+购物”同步进行。该功能在内测期间，9月日均产品销售额较上月增长41%，大促期间更提升47%。内容类型也驱动消费趋势，肥皂剧和韩剧成为时尚美妆产品的热门推手。十月是东南亚电商节奏的转折点。夏季热销周期逐渐收尾，秋冬新品开始登场，消费者的购物逻辑从实用导向切换为“造型、氛围与仪式感导向”，人们正在用更细腻、更讲究生活仪式感的方式，重新装点日常。

近日，俄罗斯电商平台Ozon宣布秋季全面调整卖家佣金及物流政策，并加大远东地区投资以强化竞争力。自9月25日起，FBO模式卖家多数类目佣金平均上调1.75个百分点，时尚品类分两步上调，300 - 500卢布夹克佣金从8%升至14%，1500卢布以上夹克从18%升至24%，但300卢布以下低价商品佣金不变。冬季运动用品佣金同期下调4.5个百分点。接下来进入9-10月的俄罗斯市场趋势版块，帮助商家及时了解最新俄罗斯市场现状，掌握运营选品趋势。 俄罗斯市场趋势九月的俄罗斯，凉意扑面而来。伴随换季和开学季，Ozon平台的热销榜单也悄然切换。

你有没有发现，TikTok上最火的爆款，往往不是“最好用”的，而是“最能打动人心的”？在巴西，女性博主推着“玩偶宝宝”逛街喂奶，数千万网友看得津津有味；在美国，DIY手串风潮让父母和孩子一起“晒作品”；在全球，玄学饰品、节日南瓜、电子萌宠……一波又一波现象级单品的背后，其实都指向同一个趋势：情绪消费正在成为跨境电商的新增长引擎。人们买的不只是商品，而是“陪伴、治愈、仪式感、掌控感”，这才是TikTok Shop爆品逻辑的核心。NO.1巴西“再生玩偶”：孤独与疗愈的投射在巴西，超逼真的“再生玩偶”（reborn doll）火遍TikTok。达人Lena的养娃视频单条播放量超2500万，粉丝们沉浸式跟着看娃日常。

Shopee宣布自2025年8月18日起调整跨境直邮现货商品发货政策。主要变更包括：现货订单备货时长(DTS)从2个工作日缩短为1个工作日（中午12点前订单需当日完成）；迟发货率(LSR)罚分门槛从10%放宽至20%；快速发货率(FHR)考核时间节点从下午2点提前至中午12点。新规适用于8月18日及之后生成的订单，首次罚分将于8月25日产生。平台提醒卖家需在8月23日前将现存现货商品DTS手动调整为1个工作日，之后系统将自动更新。台湾站点卖家需注意，8月11-18日期间无法创建新秒杀活动，18日后需满足DTS为1天的要求方可继续创建。此次调整旨在提升卖家竞争力，同时优化买家购物体验。

6月30日，TikTok Shop正式在日本上线。仅仅一个月过去，平台就交出了一份亮眼的答卷——GMV超1600万人民币，并在日本各大跨境圈引发热议。这是否意味着日本将成为TikTok电商下一个爆发市场？“发现式电商”（Discovery E-Commerce）在理性消费的日本又是否跑得通？对于卖家而言，TikTok Shop Japan是风口、蓝海，还是又一场高门槛博弈？本文将从市场表现、模式分析、潜力评估、运营建议四个方面，为你深入解读TikTok Shop在日本的走向与机会。

最近这段时间，好多做东南亚 Shopee 跨境店的卖家，都在琢磨转做本土店，就连刚入行的新手，也想着直接跳过跨境这一步，上来就搞本土。听网上那些卖课的讲师说，甩开膀子干就行。但真要在东南亚本土落地，要解决的事儿可不少，今天知虾就来给大家捋捋清楚。

Shopee推出2025年7月老用户广告激励计划，覆盖巴西、菲律宾、越南等10大站点。受邀卖家在7月1-31日期间广告花费达标可获高额返点，若同时达成GMV Max目标可额外叠加10%返利。返点按阶梯计算（如菲律宾站：超基础目标1美元返20%，超冲刺目标2美元返25%），最高返点45美元。奖励金将于次月发放至广告账户，有效期30天且优先使用。报名截止7月16日23:59，仅限收到企业微信邀请的卖家参与，未报名或非受邀卖家无法享受优惠。夏日炎炎，假期接踵而至，人们的消费需求随着季节和假期悄然发生着变化。接下来，我们一同探寻 7 月 Shopee 市场上的现象爆品和热销趋势，为卖家们提供一些经营思路。

GMV Max 时代的核心法则：素材质量取代出价，成为撬动流量的第一杠杆。根据平台规划，7 月 15 日后 GMV Max 将成为唯一投放工具，传统 ADS 广告计划彻底停用，且自 6 月 1 日起已无法创建新的 ADS 计划。这一调整意味着商家投放逻辑的颠覆：ADS 时代依赖手动调控出价、定向等杠杆的精细化操作模式，正被 GMV Max 的AI智能模式取代。后者仅需设置预算与出价，系统会自动抓取店铺或账号素材进行投放。这种转变本质上是TikTok 从 “广告流量分发” 向 “全域生意增长” 逻辑的升级。在流量分发逻辑上，ADS 遵循 “货找人” 策略：流量规模与出价强度直接挂钩。

你敢相信吗？TikTok美国西雅图办公室的英语会议或许正悄悄地被普通话取代。根据彭博社报道，TikTok公司正在用中国电商经验的管理人员取代位于西雅图的本地员工，今年4月已有六位有抖音电商经验的高管被调入美国电商部门协助管理。图源：彭博社据多位知情人士透露，TikTok Shop 最初设定的目标是将 2024 年美国电商交易额提升至 175 亿美元，较上一年增长十倍。然而，目标最终不得不大幅下调。目前，该业务遭遇重组与裁员困境。由于无权公开发言，消息人士均要求匿名。图源：TikTok然而几乎同时，TikTok却高调宣布加注英国，宛如在欧洲腹地插下一面战旗。

是不是有人一看到产品没流量，就觉得是品不行？不一定是产品不行，也可能是埋词没做好。要知道，Shopee的搜索流量和推荐流量对订单至关重要，而这两种流量与商品标题质量强相关，正所谓：“标题是给系统看的，图片是给用户看的。”所以标题必须埋入精准关键词，才能把商品推送到目标人群面前。那么，Shopee爆款标题要包含哪些要素呢？本文知虾给大家整合了直接有效的标题优化技巧，绝对是爆单利器。

Shopee跨境店发布最新政策：为持续优化卖家服务体验，自2025年6月4日0:00（当地时间）起，Shopee国际平台（SIP）将全面取消10%的管理费费率。此次调整适用于SIP项目所有开放站点，包括新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、巴西、智利、哥伦比亚、墨西哥及台湾地区，旨在降低卖家运营成本，助力更便捷地拓展新市场并提升竞争力。需注意的是，此项优惠仅适用于2025年6月4日0:00后生成的

近日，OZON发布了其2025年第一季度的财务报告。总营收同比增长65%，达2029.17亿卢布。调整后EBITDA同比飙升220%至324.31亿卢布，EBITDA利润率升至3.9%，创历史新高。经营活动净现金流同比增加309亿卢布，达325.16亿卢布，盈利质量与资金管理能力全面提升。季度净亏损同比收窄40%至78.94亿卢布，核心盈利能力持续改善。其中Ozon电商业务GMV同比增长47%至8