现在的TikTok，量产式素材还能跑起来吗？

如果你还在用一堆模板化视频去堆GMV Max，期待系统自己筛选优化、跑出结果，那你大概率只能得到一个冰冷的现实。

问题并不在于GMV Max变得多难用，而在于平台对素材的理解发生了根本变化！

Part 01

为什么模板化的素材正在被系统边缘化？

很多人以为，只要素材足够多，总会撞上一条能跑的。但当前的 GMV Max 逻辑早就过了广撒网的阶段。

所谓的“普通素材”，通常具备几个特征：

1.开头直接给优惠、价格或痛点

2.中段是标准产品展示或桌拍

3.节奏和表达高度商业化

这种结构，在早期流量红利阶段确实有效，但现在的问题在于系统每天接触的，就是成千上万条一模一样的内容。

当素材之间没有明显差异，系统很难判断哪一条值得持续消耗，于是只能进行极短时间的探索测试。一旦互动和停留数据达不到阈值，素材就会被快速降权，甚至直接沉底。

Part 02

系统愿意继续花钱的素材，究竟长什么样？

很多人会觉得，想要放量，就得剪辑更炫、脚本更复杂。

实际上，GMV Max 更关注的是内容与人群之间的匹配度，能有机会被系统放大的素材，往往同时解决了几个问题：

• 一眼判断：这是内容，不是广告

用户刷到的前 1–2 秒，决定了系统能否获得后续行为数据，如果内容的广告感太强，连测试资格都很难拿到。

• 开头具备“停手价值”

可能是反直觉的观点、真实场景对比，或一个未被说透的问题。重点不在形式，而在于是否贴近平台原生语境。

• 卖点来自真实需求

用户关心的是“这和我有什么关系”，不是“你想卖什么”。没有前期调研支撑的卖点，大多经不起数据检验。

• 能够触发互动

点赞、评论、停留，本质都是系统判断内容是否击中人群的信号源。

当这些条件缺失时，即使一次性上传几十条，系统也只会做非常浅层的探索，很快就得出“没有扩展价值”的结论。

Part 03

当前阶段，更有效的打法正在发生变化

相比过去，现在更值得采用的是一种收缩式增长的思路。与其批量投放、等待系统筛选，不如先用极少的素材，在小范围内把一条内容跑透。

思考一下哪类人群会停留？哪种表达能引发互动？哪个卖点真正推动转化？

等这些问题有了明确答案，再让GMV Max去放大。

所以最终拼的，还是你对平台内容逻辑和用户心理的理解深度！