越南

01 Shopee该站调整卖家佣金引发关注据悉，近日，Shopee 巴西站调整个人卖家佣金率引发关注。报道称，自本周二起，Shopee 巴西站个人卖家的佣金率将从每件商品 5 雷亚尔上调至 7 雷亚尔。但过去 90 天内订单量超过 450 件的卖家除外，他们仍需支付每件4雷亚尔的佣金，与已注册国家税务局（CNPJ）的卖家相同。对于售价低于 10 雷亚尔的商品，固定费用将与商品价值成正比，为商品价格的一半。调整后，个体卖家每笔销售需支付总计 14% 的费用——包括标准的 12% 佣金和 2% 的交易费——外加每件商品 7 雷亚尔，其中 6% 的商品可享受免运费。

TikTok Shop预计近千亿美元，Shopee预计1300亿美元

AMZ123获悉，越南工贸部下属外贸局日前公布了2026年的出口目标，计划在出口总额上实现超过8%的同比增长，贸易顺差则预计将突破230亿美元，较去年增长15%。为了达成这一目标，该局将完善进出口法律法规框架，着重推动解决钢铁、纺织等行业的出口壁垒，包括争取墨西哥批准越南钢厂的出口资质，并协调应对欧盟的钢铁保护措施。同时，越南将与农业部协作，以开拓新市场，推动与中国签署现有农产品的正式出口协议，为出口增长注入新的动力。

亚马逊最新数据显示，到2025年第三季度，亚马逊在美国电商市场的份额仍高达55.7%，这一市场规模是沃尔玛线上业务的六倍。自2026年1月1日起，亚马逊美国站将全面停止FBA商品的预处理和贴标服务，这标志着卖家“将货物交给亚马逊”的时代彻底结束。自2026年1月1日起，沙特税务局将不再提供增值税合规豁免期。届时，亚马逊、NOON等电商平台将对未绑定有效沙特VAT税号的卖家，直接从每笔订单的销售额中扣除15%的增值税并上缴税务机关。

越南创纪录的对美顺差或使其成为美国下一轮贸易措施的潜在目标。

20260109期跨境早知道

昨日，数据分析网站 Similarweb 发布了 2025 年 12 月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，具体如下：01丨总量环比上涨7.4%就总量来看，12 月份 Lazada/Shopee 各站点（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）网站总访问量为 6.298 亿，较上月的 5.865 亿环比上涨 7.4%。同比去年同期下降 7.6%，有所收窄。其中，Lazada 各站点的网站总访问量为 8852 万，较上月上涨 4.4%；Shopee 各站点网站总访问量为 5.413 亿，较上月上涨 7.9%；在双十二的加持下，平台数据表现喜人，与双十一期间的表现形成强烈反差。

AMZ123获悉，越南工贸部最新报告显示，到2025年，越南电子商务市场规模有望突破300亿美元，同比增长约22%，占全国商品与服务零售总额的12%，在东南亚地区增速名列前茅。报告预测，伴随着数字化进程的加速、物流基础设施的完善以及年轻消费群体的崛起，到2030年，电商市场规模预计将达到500亿至700亿美元，成为东南亚地区第三大电商市场，仅次于泰国和印尼。目前越南互联网普及率已经超过80%，电子支付和直播电商等新兴模式迅速普及，主要平台如Shopee、Lazada和TikTok Shop持续主导市场。同时，政府通过补贴政策激励企业开设线上商铺，推动中小型企业加速进行数字化转型。

AMZ123获悉，越南政府于1月7日发布第342/2025号法令，进一步明确了《广告法》中关于网络广告的相关规定，此法令将于2026年2月15日生效。法令规定，非固定区域广告（即在网页或应用界面中非固定位置、遮挡主要内容的广告）不允许设置无法关闭的静态图像；动态或视频广告的最长关闭等待时间限制为5秒。这些广告必须提供清晰且易于识别的关闭按钮，用户只需一次点击便可关闭，同时不得使用误导性图标。平台需设立举报入口，以引导用户上报违规内容，并提供拒看或屏蔽的选项。广告主、服务商、发布方和分发方收到文化、体育和旅游部或其他相关部门的通知后，须在24小时内删除违法广告。电信与互联网企业也需在24小时内配合阻断非法广告链接。

2026年入场还有戏吗？

AMZ123获悉，越南电商市场正经历着显著的变化。根据VinVentures最新报告，预计到2025年上半年，TikTok Shop的卖家数量将激增96%，达到26.7万，首次超过Shopee的21万（Shopee的活跃卖家数量下降32%）。与此同时，消费升级的趋势也开始显现：TikTok Shop的客单价同比上涨10%，达到13万越南盾（约合4.95美元），这表明用户逐渐转向高品质品牌而非单纯低价商品。而Shopee的客单价则下滑7.2%，降至10.7万越南盾（约合4.07美元），继续保持它的性价比定位。在这场流量竞争中，短视频社交电商所提供的沉浸式购物体验正在重塑东南亚的市场格局。

01 Shopee越南站延长免佣政策截止时间据 Shopee 消息，为进一步降低三方仓（3PF）新卖家的运营成本，于越南当地时间 2025 年 9 月 1 日至 2026 年 1 月 20 日期间成功入驻Shopee 越南站点 3PF 的卖家，可享受连续 3 个月佣金及平台基础设施费全免优惠。具体为：1. 当月 20 日及之前成功入驻 Shopee 越南站点3PF的卖家，从次月开始享受免佣；当月 20 日后成功入驻越南站点 3PF 的卖家，从次次月开始享受免佣。2. 当月成功入驻越南站点 3PF 的卖家，从次月开始享受平台基础设施费的免除。

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AMZ123获悉，近日，根据Future Market Insights最新研究报告显示，东南亚（ASEAN）有机化妆品市场预计将从2025年的32亿美元增长至2035年的78亿美元，年均复合增长率（CAGR）达到9.2%。市场增长主要受消费者对天然、无化学成分美容产品认知提升的推动，同时受生态意识增强、合成成分监管趋严以及零售渠道数字化转型等因素影响。随着消费者在东南亚地区转向可持续、无残忍实验的产品，这一市场正逐步重塑区域美妆行业，为品牌和投资者提供新的机遇。有机化妆品市场正处于转型阶段，消费者偏好和产品创新推动行业发展。护肤品仍是市场主力，其中包括含芦荟、姜黄、绿茶等植物提取物的有机面霜、精华和防晒品。

AMZ123获悉，Shopee为支持三方仓（3PF）新卖家顺利展开业务，从即日起至2026年1月20日（越南当地时间），所有成功入驻的Shopee越南站点3PF卖家可享受连续3个月的佣金及平台基础设施费全免优惠。具体措施如下：- 佣金减免：如果在当月20日或之前入驻，将于次月开始免佣；若在20日后入驻，则自次次月开始免佣。- 平台基础设施费返还：入驻后次月起，平台基础设施费将以上广告金形式按月返还至卖家的账户。本政策适用于2025年9月1日至2026年1月20日期间成功入驻的3PF店铺，逾期将不再享受该福利。