越南

AMZ123获悉，越南工贸部近日在一场以“电商作为出口催化剂”为主题的研讨会上披露，2025年越南电商市场总值约为310亿美元，已跻身全球前十、东盟前三。其中，跨境电商部分贡献约44.5亿美元，占进出口总额的15%至16%。尽管绝对值尚不算庞大，但其年均17%至18%的稳定增幅，正吸引越来越多企业将电商视为核心出口引擎。越南工贸部对外贸易局同时指出，过去三十年间，越南进出口总额从130亿美元飙升至9300亿美元，增长超过70倍，仅出口一项便突破4750亿美元。从出口目的地来看，美国、中国和欧盟仍是越南商品通过电商渠道出海的首要目标区域。仅美国一地，就吸纳了越南线上出口收入的22%以上。

01 Shopee新加坡站发布危险婴童产品要求通知据悉，Shopee 将于 4 月 8 日更新新加坡站点危险婴童产品要求相关政策。消费者保护（消费品安全要求）危险婴儿产品、玩具及儿童产品 - 新加坡站点：《消费者保护（消费品安全要求）条例 2011》规定，任何消费品在供应或上架销售之前，必须符合强制性的安全标准。商家（包括制造商、进口商、分销商、零售商及其他贸易商）只能销售安全的产品。

01 或致降低搜索流量、冻结Shopee该站更新现货规范据悉，Shopee 将于北京时间 2026 年 4 月 13 日更新台湾站点现货规范相关政策。现货规范 - 台湾站点：1. 若商品页面提及「现货、快速到货、速发、秒出」等相关字词，且商品设置为预售，系统将会降低该商品的搜索排名。2. 若店铺名称提及现货相关字词，且预售商品比例 > 10%，违规店铺将会被冻结。注意：比例仅计算「上架中」商品；已售完（库存= 0）或处于「未上架」状态的商品不列入计算。整改要求：1. 若商品被降低搜索排名，请在「7 天内」修正商品页面中的相关说明或将商品设置为现货，经系统审核无误后将会自动恢复。

Shopee、Lazada又行了？

01 Shopee趋于稳定集团另一业务爆发据悉，随着 Shopee 业绩趋于稳定，其母公司 Sea Limited 正在经历一场意义深远的转型。报道称，长期以来，Shopee 都占据主导地位，但集团目前正见证着一项全新且利润丰厚的核心业务的崛起。其数字金融服务部门 SeaMoney 已不再扮演辅助角色，而是发展成为公司的核心盈利引擎。SeaMoney 的数字金融部门信贷业务已成为其核心支柱。截至 2026 年初，SeaMoney 的贷款组合规模已增至 92 亿美元，同比增长高达 80%。该业务板块对集团盈利做出了决定性贡献，在 2025 财年全年实现了约 10 亿美元的调整后 EBITDA。

据悉，曾经依靠激进折扣和免运费补贴换取增长的越南电子商务行业，正迎来一个关键的转折点。在 2026 年越南亚洲零售峰会上，行业领袖们达成了一项共识：单纯的价格战已进入死胡同，行业竞争的重心正全面转向数据隐私保护、人工智能（AI）集成以及线上线下（O2O）的深度融合。不可持续的折扣驱动模式在过去几年中，越南电商凭借着东南亚最快的增速之一傲视群雄。然而，K&G 越南及 Aristino 的电子商务总监黄氏翠姮（Hoang Thi Thuy Hang）指出，这种增长背后隐藏着深层次的结构性压力。“大幅降价、折扣和免运费是不可持续的，”黄女士在峰会上直言。

如何在一个平台强势的市场中生存

01 Shopee发布越南站三方仓新卖家免佣政策据 Shopee 消息，为进一步降低三方仓（3PF）新卖家的运营成本，于越南当地时间 2025 年 9 月 1 日至 2026 年 6 月 19 日期间成功入驻 Shopee 越南站点 3PF 的卖家，可享受连续 3 个月佣金及平台基础设施费全免优惠。具体为：1.当月 19 日及之前成功入驻 Shopee 越南站点 3PF 的卖家，从次月开始享受免佣；当月 19 日后成功入驻越南站点 3PF 的卖家，从次次月开始享受免佣。2.当月成功入驻越南站点 3PF 的卖家，从次月开始享受平台基础设施费的免除。

当泰国给平台划红线时，越南物流商正排队离开。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Shopee正在加大对越南中小企业的支持力度，通过一系列长期举措推动越南本地电商发展、提升运营能力等多个方向。在本地市场层面，Shopee通过“Shopee Local Rise – Local Breakthrough（本地崛起）”项目，与各地政府和机构合作，推动电商发展规划，并帮助中小企业、合作社及个体经营者提升数字化能力。在胡志明市，通过“越南人优先使用越南商品”活动，Shopee与当地工贸部门合作推进“我爱越南商品”项目，帮助本地企业通过电商渠道触达全国消费者。2026年，该项目将继续推进，并通过每月固定的直播活动推广本土品牌和正品商品。

01 市场份额只有3%但Lazada平均单价排名最高根据 Metric 发布的美容及个人护理行业报告，2025 年第四季度，各平台的市场份额和平均订单价值存在显著差异。报告显示，Lazada 的平均单价最高，约为 38.5 万越南盾，Shopee 为 26.2 万越南盾，TikTok Shop 为 23.7 万越南盾。这一发展的背景是，TikTok Shop 以 50% 的销售额领先市场份额，其次是 Shopee，约占 49%，而 Lazada 在 2025 年第四季度仅占 2-4% 的一小部分市场份额。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，2025年越南美妆及个人护理产品在线消费总额达到74.4万亿越南盾（约合28.3亿美元），较上年增长近30%，成为该国电商市场中规模最大的细分品类。这一增长主要由TikTok Shop、Shopee和Lazada三大平台共同推动，其中TikTok Shop在第四季度首次领跑市场。从年度表现来看，该品类已连续两个季度占越南电商市场总规模的约14%，主要得益于护肤、身体护理、头发护理、彩妆、香水和个人卫生等核心细分市场的强劲增长。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，越南电商市场风向正在悄然改变。尼尔森IQ发布的《2025年线上消费者行为》调查显示，高达62%的越南消费者将商品品质作为购物决策的首要因素，“低价”则跌至第三位。这一转变在年轻消费群体中尤为明显，许多Z世代消费者宁愿等到双十、双十一大促，在电商平台的官方旗舰店下单，也不再像过去那样选择价格更低但来源不明的小店铺。值得注意的是，这种趋势在高价商品上体现得尤为突出。以iPhone、雅诗兰黛、欧莱雅等高端彩妆为例，即便比水货贵几十万越南盾，消费者也愿意为正品货源、越南官方标签以及本地正规售后买单。Cube Asia发布的《东南亚官方店铺生态崛起》报告进一步印证了这一趋势。

在TikTok平台的初期运营阶段，账号的稳定性与合规性优先于内容表现。大量实践表明，新账号被限制或者封禁，往

在我们申请商标的过程中，最常见的申请流程应该就是：申请→受理→形式审查+实质审查→公告→核准注册→商标下证。的确，对于大多数常见国家来说，这一套流程是适用的。很多申请人在申请商标时，也会默认所有国家都是这一套流程。但其实不然。我们在实操过程中会出现这样的情况：某些国家提交申请后不多久，商标公告了，那时申请人来问我们，什么时候下证？那时我们便会解释一番：一些特殊国家采用的商标制度，是公告前置，即先进行形式审查，再进行公告，最后进行实质审查后才会核准下证。这时候，商标的申请流程就会变成：申请→受理→形式审查→商标公告→实质审查→核准注册→商标下证。