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2024年最好的谷歌SEO策略是什么?具体应该怎么做?

谷歌SEO教程 – 专研谷歌SEO,擅长谷歌SEO实操及推广底层逻辑分析。 十年做一事,一事做十年 把擅长的领域做到极致,胜过在诸多领域的平庸。
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2023-11-09 18:51
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若凡seo优化
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7.19,深圳乐荟,日韩头部平台齐聚,独家政策一站通达,点击抽日韩之旅
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这篇文章会有点长,长的有点超乎了自己的想象,毕竟大家都挺忙,好不容易抽出了点时间写点东西,总不能太敷衍。

但是相信我,如果你关注SEO,那么请静下心来读完,相信能给您带来或多或少的收获。

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  目录大纲


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SEO优化分为3大板块

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B2B网站和B2C网站的不同策略和目标

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做好ON PAGE SEO的意义和SEO占比

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写文章的意义和SEO占比

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做外链的意义和SEO占比

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我们是否能够把SEO营计算项目的ROI

   当我们网站流量突然下跌怎么办?

不知道从什么时候开始,大家越来越关注SEO流量了。或许是因为广告的点击愈来愈激烈,可能是因为SEO流量免费并且便宜,或许还因为很多人刻意夸大SEO的价值,使得SEO的声音在今年以及往后越来越频繁。

入局人多了,不可避免一定有很多人付出了精力和金额,却始终拿不到结果。

特别是在这个信息泛滥的时代,好比俄乌战争,谁为正义;巴以冲突,谁对谁错,大部分人获得判断的依据和途径,无非是西方媒体想传达的观念罢了。

SEO也一样,并不是线上所有信息都是对的,包括若凡所写的SEO策略,大家一定要甄别看待,找到自己适合的方式才是最好的。

不是所有的项目都适合大力的投入SEO,也并不是所有人都适合SEO的玩法,因为它是一个慢工出细活的策略。在人心浮躁的时代,依然坚守的这个本质,着实不易,这却也是它的乐趣所在



SEO优化分为3大板块

老读者已经心里默默在回记了,新读者还正在思考。

01 站内SEO优化

顾问思议,就是把网站的内容优化成谷歌和用户想看的样子,让谷歌能够多看我们几眼,多照顾一下。

当然,站内SEO可以分为两个部分,第一部分是大部运营人熟知的页面优化,比如我们的运营每天上传产品时,设置的那些标题和描述就是我们页面优化的一部分,叫做Mate标签。

还有很多人不太确定学习SEO是否需要了解代码,那么就来到站内优化的第二个部分了,Technical SEO也称为技术优化。如果你懂编程的情况下,学习起来不是什么难事,当然如果你不懂,那也没有太大关系,现在的建站程序极为先进,我们可以用其他的手段做好它。

02 内容营销

网站页面所有的内容,框架实际上都可称之为内容营销,但我们一般提到SEO的内容营销首先想到的应该是写文章。把我们的网站文章写好了,也是网站获得流量的重要途径。

为什么大家都喜欢用谷歌浏览器,这家公司赚钱的方式一定不是依靠SEO,甚至他需要为我们做的SEO付出大量的人力物力。大家都知道谷歌浏览器在全世界的市场份额占据90%多,我们大家熟知的百度的市场份额仅仅排名在第5。

因为每天有大量的用户在谷歌上面搜索寻找答案,如果谷歌给到这些用户的答案不准确,或者用户久久不能在谷歌上面找到答案,那么久而久之,用户就会改为其他的途径寻找,比如CHATGPT、Bing。谷歌不能看到这些的事情发生,所以给到用户的答案必须是快速的,精准的。

这就是我们SEO内容营销的必要性了,我们的内容质量足够好,那么谷歌就有几率把我们的内容优先推给用户,反之,则乱。

03 反向链接

反向链接也被称之为外链,简单理解就是在其他的平台或者网站留上自己网站的痕迹,使得用户可以从其他平台找到我们所留下的痕迹进入到我们的网站,这边称之为反向链接。

这些痕迹我们通常称之为载体,也就是锚文本。这个载体可以是多种多样的,比如文字、图片、链接、视频等各种形式。当然每种形式的反向链接都代表着不同的作用和含义。

每一个反向链接都被谷歌视为一个投票,理论上来说,投票越多, 网站获取关键词的排名的几率就越会大。但这有个提前,就是这些链接都是有质量并且自然链接的情况下。如果你的链接被谷歌定义为垃圾,或者你的链接被谷歌识别为操控,那可能你在做一件没有什么意义的事情。

04 说点闲话

付出了精力,却得不到结果,因此我们常常会听到人抱怨, SEO不好做,SEO太高深,SEO没有前途等等言论。当我们付出了人力物力财力,却没有得到应有的结果时,出现这样的声音当然正常,

不说别人,就拿若凡而言,也经历过怀疑SEO的阶段,因为我的策略在有些网站效果非常好,有些网站却时时不见动静。后来项目做的越来越多了,经验变得丰富了些。总结、反思、学习;总结、反思、学习。慢慢的也就习惯了,也就更自信了。

但是人呐,一旦自信就容易膨胀,膨胀了人就容易跌倒。我认为自己是看的比较清的,所以在上方的学习的后面又加加上了膨胀这一过程。当然,膨胀过后还得反思,所以也就有了总计、反思、学习、实践、膨胀,反反复复。



B2B网站和B2C网站的不同策略和目标

记得最开始做SEO的时候,压根不会去考虑B2B还是B2C生意,只有项目来了,按照我们设定的SOP流程一走,好与不好,听天由命。

因为那时候还是B2B的天下,10个项目有8个是B2B的。后来B2C的项目也多了起来,从结果数据来说,我们发现不能这样下去,因为这两种生意的模式完全就是不同的玩法。

我们先来说说他们的区别

01 不同的网站特性

我们先来看一组图,了解一下B2B项目和B2C项目的不同数据

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产品

页面

营销费用

转化方式

建站方式

竞争难度

B2B网站

询盘

WordPress

B2C网站

少/没有

订单

Shopify

中/高

B2B网站

通常情况下,很少B2B网站产品超过100款的,至少在我们做的项目中,不多。产品少也就意味的页面少,页面少也就代表着网站小。

我们不妨试想一下,谷歌喜欢给怎样的网站关键词排名?

是一个网站逻辑缜密,内容足够丰富的大站,还是一个默默无名,网站只有不到10个页面的小站?

我们做SEO不得不提到的关键词布局,当然我们在此篇文章的下方也会提到。如我们的网站只有10个页面我们谈何关键词布局,即使我们把想要排名的关键词布局在页面上,天天主动叫谷歌来爬我们,那谷歌也是爱答不理的。只因为我们这个又小又新的站点不值得让谷歌信任,

所以,其实很多的网站在做的时候已经失去的先天的优势,那么我们就需要后天的方式来弥补。

B2C网站

通常情况下,大部分的B2C网站产品数量都相对较多,比如做服装类目,有不同尺寸,不同颜色,不同布料,不同部位,不同季度的产品。还有比如做珠宝的、首饰的、户外的、灯具的等等,网站整体都属于一个类目,但是产品细分都比较多。

针对以上情况的网站,做好站内优化就显得尤为重要,最近在接洽几个大站的项目时,我会发现大部分的大站都有一个通病,就是内容结构体系混乱。

因为网站产品比较多,所以网站可能会同时有几个运营上传产品。然后每个运营上传产品只是仅限于把产品上上去就完事,不会去检验或者兼顾SEO目标。

还有一种情况,网站的页面关键词布局都有做,但是网站的内部链接却做的非常混乱,以及经常把不合理的关键词定义在不合理的页面。

所以,网站越到后面SEO增长的关键词及流量越有限,这就是为什么很多大站做了从0-10的增长,却始终无法突破第二个瓶颈的重要原因之一

02 不同的营销投入

B2B网站

大部分的B2B网站在整个线上的营销都是只做了阿里国际的店铺,很多甚至连公司社交媒体账户都没有,也就不要提线上的营销投入了。

如果有营销投入的情况下,可能会投每天几百人民币的谷歌广告,然后加上SEO的部分优化工作,当然这个SEO的优化工作不一定是确定的。

从这个方向可以得出,如果大家都是这样干的,是不是SEO的可控率也会相对更大一些。因为大家基础都不好,投入都不大,相当于起点都一样

B2C网站

相对于B2B网站,B2C的场面就会卷的很多。B2B的网站一个月1-2万人民币的谷歌投放已经很不错了,而B2C的网站,很多每天的消耗就得到这个数。

再者,社交媒体的运营,红人营销的投入,部分产品的众筹,PR的投入,Google、Facebook的广告等等,只有你想不到,没有他们做不到。

所以,在很多时候,靠单纯的SEO优化手段,去与竞争对手抢流量,简直是天方夜谭。

为什么?SEO不是免费的流量吗,不是依靠技术手段或者内容营销获得排名的吗?广告方面对SEO不是不起作用吗?社交媒体的链接不都是Nofollow吗?为什么抢不过对方?

是的,说的没错,但有很多隐性的存在我们可能无法注意。

我们经常强调广告对SEO不起直接帮助,但是通过广告的拉动可以使网站增长用户,而SEO是看中用户体验的,所以我们认为用户的页面数据存留,会对我们的SEO增长起到促进作用

红人营销和PR等营销手段,虽然也不会直接带动关键词的增长,但是他能极大增加排名效益,当我们的网站知名了,用户数量多了,谷歌自然就不容易信任了。

社交媒体的链接虽然是Nofollow,但是谷歌还有一项算法叫做社交属性的价值传递,如果我们的社交媒体账户粉丝越多,帖子的点赞,互动越高,那么说明用户粘性大,对网站也会增加友好度

当所有的外界因素都具备的情况下,此时的SEO只要有一个正确的打法,那么持续增长实际是一个非常简单的事情,但反过头来,如果我们什么营销都没有做,只是单纯的把钱花在SEO上面,那么结果大概率不会很好,并且非常耽误企业的时间成本。

虽然我们是做SEO代运营的,但是我们认为与其拿到不适合的项目耽误双方的时间,倒不如最初就开诚布公的交流,这样的合作方式最长久。

03 不同的转化方式

B2B的转化方式与B2C也是完全不同的,一个是获得客资,一个是直接下单。B2B的流程比B2C明显多了一道,这也是为什么很多人说B2B的线上复杂,因为除了网站来的询盘,还得考验业务员的能力。

能否跟进好客户,还得看公司的实力、产品的研发及生产能力、售后能力、业务员的沟通跟进能力等等

我之前有考虑尝试与厂家进行合作网站,采取下单提成的方式,起初以为只要双方信任即可,我来处理前端流量,厂家处理后端客户跟进,做的久了却发现没有那么简单。

所以,若有可能,我觉得B2C的生意可能会更适合大多数人,毕竟直接面对消费者,并且省去了中间商的差价,只不过最大的难点在于如何获得更多的用户。特别是前期,很多朋友都熬不过。

04 不同的用户群体

为什么B2B的SEO好做,上面说到起点都差不多是一个方面,还有一个方面在于B2B的用户群体少。我们只需要找到行业里面外海的那一些供应商,采购者。而这些一定是代表着一个公司或者一个群体进行交易的。想象一下我们自己身边,每100人有一个采购者吗,没有;每1000人有一个采购者吗,没有;每10000人有一个采购者吗,或许有。

所以我们经常会在B2B网站的关键词布局中添加manufacturer、wholesale、solution等词,因为只有特定的那批用户群体才会搜这些词

通过这样的数据判断,B2B的用户群体相对较少,竞争难度也相对更低。

那B2C呢,则是完全不同,只要是热爱这个类目,今天或许不想买,明天突然想买的这样的人非常非常多,所以对于很多产品而言,大部分的人员基本都是我们的潜在用户。通常,我们会把以下场景作为我们的用户画像定义:国家、收入群体、年龄范围、产品适合风格、促销节礼品等等

05 不同的建站程序

关于建站程序,B2B的网站通常会使用WP搭建,B2C的网站大多数使用Shopfiy,然后也有另外一部分用户会使用WP、SHOPLINE的,我们且不说哪个好,那个差。因为我认为他们各有优劣势。

不过,单纯从SEO而言,我则更喜欢WP,因为他成熟,并且完全开源,对SEO也非常友好。

所以对于B2B的用户,我则比较推荐WP,不推荐SHOPFIY

B2C的用户,我觉得看各个的需求,如果你们有技术团队,我觉得可以考虑WP,如果没有,我认为像SHOPFIY、SHOPLINE这些Saas的建站方式会更适合你。



做好ON PAGE SEO的意义和SEO占比

在这里不就不过多赘述这些概念。

对于大型B2C站点而言,我认为ON PAGE SEO至少占据40%

对于小型B2B站点而言,我认为则仅占据20%的比例

为什么区别会那么大,他们的表现都在哪里?

区别1:关键词的研究与布局

我们以一个100个页面和10000个页面的站点举例

大家都知道,做SEO很重要的一步叫做关键词调研,但是我告诉你,如果你的网站特别小,产品仅仅只有几款,那么你做页面的关键词布局意义则相对较少。

如果你对这块不是很精,却还要硬生生的花十天半个月的时间放在这上面,则大可不必,因为你后面会发现,或者你之前做的很多的事情在谷歌看来都是可有可无,原因无他,就因为你的网站小。

如果我的网站是一个100个页面的网站,我的网站有4个产品类别,我的每个类别则平均在20个产品。此时我们把分类页设置了某个价值很大的关键词。

我们不妨来估算一下这个页面的权重

从URL返还上级权重的概念,分类页仅仅只得到20

面包屑导航,得到20

其他页面链接过来可能有10个,所以最终,得到50个页面的关键词加成。而这50个页面的定向加权,在谷歌看来可能会忽略不计。

同理,我们把URL层级、面包屑等其他加页面全中的方式放在一个10000个页面的网站,再看一下或许会不同。

当然,这里只是说了大站更好布局关键词,并不是说这些关键词就一定会给到大站排名。

我上面也说了,很多的大站都有一个通病,叫做关键词蚕食,当我们的网站很多的页面都定义的相同的关键词,而我们在内部链接的信号中,又无正确传递的情况下,这个站点就很难起来。

区别2:内部链接的建设

如果我们的网站是一个10000个页面的站点,除了上面的关键词自定义布局,我们的内部链接也同样非常有效。有时候它甚至不次于反向链接的作用。

比如,我有某个页面定义了某个关键词,然后我把其他的5000个页面,每个页面都做一个上下文链接到此页面,链接的载体直接使用此关键词。大家试想一下,谷歌来到网站后,在为数一半的页面都能通过此关键词识别到此页面,那么它是否会认为该页面与此关键词是极其相关的,一定会。

当然,这里我只是举了个例子,如果我们要去做,那么在做内部链接的时候一定要使用相关的页面和上下文链接才有价值,锚文本一定要使用多样性才更加合理。

区别3:技术SEO的优化

当我们是一个小站,我们经常遇到的robots、noindex等技术手即使不做,也没有太多的影响,因为蜘蛛可以很轻松爬出网站的任一页面,通常情况下,我们的页面也不会太深。

但是对于一个大站而言,需要爬取的页面非常多,而有些层级的页面可能会藏的比较深,所以我们要尽量做到让蜘蛛每次来到我们的网站都把我们重要的页面爬一边。

这个时候我们就要增加我们的爬取预算,并且让蜘蛛不要去那些不重要的页面,而此时Robots的协议作用就出来了。

又比如当我们一个大站把数据化结构做好之后,收益也是非常可观的。

再比如我们大站不可避免会删除页面或者因其他原因,需要用到301,而把301能用好,也是可以帮助我们的SEO的。所以,我认为不同的站点实际上他们的侧重优化方向应该不同,我们应该把我们更多的精力放到更合理的地方。



写文章的意义和SEO占比

聊到写文章,可能一天一夜都写不完,到目前为止,我有许多的项目都是通过文章的方式给我们带来了或多或少的流量。

比如这个项目,一篇文章获得了整个网站的一半以上流量

不论是B2B还是B2C,我觉得文章的板块都是非常重要的一个方面,不同的是,对于B2B而言文章是存量,而对于B2C而言,文章是增量。

很多B2C网站流量组成部分是这样的,他们靠商品页的流量就已经很大,所以文章的版本对很多B2C项目而言只是增量。

很多B2B网站流量组成部分是这样的,基本都是文章页

为什么这么说,因为我们会发现,大部分B2B网站SEO流量非常高的都是依靠文章引流,当然我们也分析了原因,因为我们即使把行业的产品词做到首页去了,其实流量也并不是很多,但是文章的板块有非常多的主题,每一篇都可以排名,并且获得不同的关键词。

很多时候,我们某个页面不单单排名一个关键词,而是会排名成千上百的词。但是我们发发现,我们明明没有在页面上面体现该关键词,而我们的排名也会非常高,这是为什么?

这就需要理解我们做内容的一个核心点,用户搜索意图。

谷歌只要判定该关键词是与我们页面的搜索意图相关的,那么我们就有可能排名这个关键词,即使它没有出现在我们的页面文案上。

对于B2C而言,实际的转化很多都依赖于商品页面,而很多的商品词也比较适合使用商品分类页去竞争,所以文章的板块对于B2C来说可定义为一个增量。

但即使是增量,我们依然不能忽视,在我们最近海量的案例研究数据中,发现做的好的品牌文章流量的板块相当于那些做的一般的品牌的一个站。我这么表达丝毫不夸张,大家有兴趣可以去研究一下各自的行业。

所以我认为优质文章的SEO策略在B2B网站能够占比60%的重要性,在B2C项目中会有30%。

如何写出一篇好的文章

找到好的话题

找话题一定是一个必不可缺的环节,如果我们无法找到一个合理的话题,那么及时我们网站的内容很优质,可能也不会有好的结果

找话题的方式其实有很多,比如头脑风暴、比如借助工具


今天教大家一个最简单的方案,查看寻找同行优质的话题。

先使用行业/产品关键词搜索方式,找到跟我们相关性非常高的网站,请注意,高相关性是代表着销售方式相同(B2B、B2C)、网站类型相同(平台或者单网站)、产品类目高相关等

然后把他们的网站输入到类似SEMrush的任意第三方工具,依次点击Organic Search Traffic--Pages,然后我们可以看到该网站获得流量最高的页面。

请大家思考一个问题,一个网站流量最高的页面代表着什么?是不是意味着这些页面价值是整个网站最大的,可参考性最高的。

然后我们找到blog或者news的栏目,把他们记录起来,然后去看这些页面,他们写了那些话题,每个话题的中心思想是什么?我们能不能根据这个话题写出更好的内容?我们把这个话题去谷歌上面搜索,然后看谷歌排名这个话题的前五名搜索结果,会不会有更多的一个思路。

按照这样的方式,去深扒5-8个SEO做的好的同行,相信你一定会有不一定的话题收获。


写出好的内容

有了话题之后,内容方面就是我们的优势了,因为大家是懂产品的,在这个行业之内,我们自己就是专家。只是我们需要一个方式,如果写出好的内容。

首先,我们需要了解我们的用户群体是哪一类人,他们感兴趣的是什么?对于产品有什么疑问,对于行业有什么疑问?产后是否有哪些售后问题是他们最关心的,是否有什么安装步骤问题他们需要教程,行业是否有一些最新的动态是大家都在关注的等等

把受众调研明确了之后,我们再回过头来写自己的内容,每篇文章的表达形式最好多样化,比如文字为主,图片展示,有视频最好,段落清晰,表格阐述,重要的概念加粗,H2-H3明确,内部链接紧密,开头包含焦点关键词,结尾引导用户,文章页面包含社交分享按钮,是否开头能做个目录等等。

这些因素都是我们在写内容的时候需要注意的,如果我们能够把这些因素做到90%,相信我们的文章不会很差劲,当然提前是需要坚持。

检查SEO元素

把文章内容写好之后就是检查SEO元素了,其实在上面也已经说到过部分了,再给大家总结全面一些:

  1. 焦点关键词自然的在文章出现多次,特别是开头,最好出现

  2. H2-H3逻辑一定需要缜密,并且符合话题的中心思想

  3. 内部链接很重要,可以利用这一点,完善网站的结构,越往后做越重要

  4. 标题和描述包含关键词并且吸引用户

  5. URL使用简短关键词自定义即可

  6. 顺手把图片做上ALT标签,特别是文章的特色图片

  7. 在适当的地方加粗,能够给谷歌主动说明重点部分

  8. 可以为每个文章添加Tag标签,增加页面和相关性

  9. 检查文章的语法、AI指数、原创度

  10. 如果可以,请加入一些论证文献,比如权威网站的链接引用等

  11. 每句话语不要太长,每个段乱不要太长,否则文章可读性会非常差

  12. 有条件的情况下,嵌入一个YouTube视频

以上的12点我认为是可以为文章增加SEO排名的几率的,当然你不一定要全部参考,根据文章的实际情况,能够做到8点以上,这篇文章一定不会太差。

做好内部链接

上面两处地方都有提到内部链接,为什么又提,是因为内部链接真的非常重要。

感兴趣的同学可以去看看国外一个做工具类的SEO网站,比如光头、SEMrush、Ahrefa,,我们会发现他们在文章的内部链接结构这块,称得上是“无所不用其极”,只要是能够做内部链接的地方他们都做了。

当然,这种方式为认为有些极端,但是,内部链接真的是一个完善网站结构非常好的方式。三个概念送给大家

  1. 同一个关键词出现在不同地方,最好链接到同一个页面

  2. 不同的关键词出现在不同的地方,可以链接到同一个页面

  3. 同一个关键词出现个同一个页面,只链接一个关键词即可


小站可以通过通过内部链接增加网站的联系,大站可以通过内部链接直接增加网站的关键词排名。

观察数据指标

很多时候,特别是一个新网站的时候,我们写的很多内容实际上比较难获得流量的,也比较难获得高排名。所以最开始写的时候,我们一般会看出词数量,什么是出词量?

顾名思义,就是这篇文章在谷歌上面产出了多少关键词排名在前100名。

如何看?

直接把我们的文章链接放到SEMrush或者其他第三方工具(需要会员权限,免费版本无法查看根目录)不需要点击任何按钮,把目光转移到首页右下方屏幕。此时可以看到一个关键词增长或者下降的曲线,把鼠标移过去,可看到增长或下降的具体关键词数量,这就是我们前期需要看的数据。

很多时间,我们写一篇文章都需要长达几个月的时间才会突然爆发增长,有部分文章也能够在短期内增长流量,但这基本是对于有沉淀的网站而言。如果我们确定方法策略是对的,那就不要心急,慢慢做,每个月看关键词的增长趋势。

网站到达中期的时候,此时就不能仅仅看关键词的增长趋势了,我们更多应该需要看某个特定重要页面的增长或者下降。

还是把网站输入到SEMrush,依次点击Organic Search Traffic--Pages,找到重要页面,查看他们每个月的流量表现,如果有某些文章流量持续下跌,我们不妨尝试去做一定的更新。

当然,更新一定是有方式的,而不是胡乱更新,否则会得不偿失。

一般来说,我们会去看此页面排名的重点关键词,然后根据重点关键词在文章的表现情况,去决定是否添加或者删减文案。还可以通过内外链的帮助,促使一些页面增长关键词排名。



做外链的意义和SEO占比

外链,对于很多SEOer的人来说是非常难的一个环节,但是对于我们而言,却非如此。我们恰恰认为,外链的创建是非常简单的一件事情。难的是坚持不懈的去做,难得是好的链接需要资金。

对于外链的SEO的作用众说纷纭,有人说外链的帮助不大,有人说SEO就是靠做外链,有人说外链越多越好,有人说外链质量越高越好。

我们则认为外链的帮助需要根据项目来决定,比如一个B2B站点,本身产品就有限,我重点页面布局的关键词也很有限,那么此时,外链对于我们的帮助只能算作锦上添花。

而对于很多B2C多产品的项目而言,我们网站很多有价值的关键词都在产品分类页,而除了完善内部结构之外,最大的帮助就是外链的创建了。所以对于这类型的项目而言,外链的创建就是非常有必要的。

01 链接属性

follow链接(也称为dofollow链接):

  • 默认的链接状态就是dofollow,不需要特别指定属性。

  • 当搜索引擎遇到这种类型的链接时,它会跟随这个链接到目标页面,这意味着链接的权重(或"链接汁")会传递给目标页面。

  • follow链接有助于提高目标页面在搜索引擎中的排名,因为搜索引擎会将这种链接视为对目标网站的一种推荐。

  • 对SEO的帮助在于可以传递网站权威性,并帮助提升链接到的页面的排名。

nollow链接:

  • 使用rel="nofollow"属性来告诉搜索引擎不要跟随该链接,或者不要将任何权重传递到链接的目标页面。

  • 这种类型的链接不会直接帮助目标页面提高搜索排名。

  • nofollow链接通常用于不完全信任的链接,或者当网站不想传递权重时,比如付费链接。

他们的区别:

  • 主要区别在于是否允许搜索引擎跟随链接并将权重传递给目标网页。

  • follow链接有助于提升目标网页的排名,而nofollow链接则没有这个作用。

如何检查链接是否为follow或nofollow:

  • 查看网页源代码:在浏览器中打开网页,右键点击页面空白处,选择“查看页面源代码”或类似选项。然后使用Ctrl+F搜索rel="nofollow"来识别nofollow链接。

  • 使用SEO工具:有许多在线SEO工具和浏览器插件可以帮助你检查网页上的链接属性,如MozBar、Ahrefs SEO Toolbar等。

02 链接载体

所谓链接载体实则就是锚文本,每一个链接都需要有承载链接点击进入的地方,而这个载体就是锚文本

锚文本的作用

  1. 相关性:锚文本帮助搜索引擎了解目标页面的内容,从而判断链接的相关性。

  2. 搜索排名:使用与目标页面内容高度相关的锚文本可以提高页面在搜索引擎中的排名。

  3. 用户体验:清晰、描述性的锚文本可以提高用户体验,使用户知道点击链接后将看到什么内容。

锚文本的自然性

锚文本的类型有很多的表现形式,每一种表现形式都有着不一样的意义。在做反向链接的时候,我们一般需要多种形式一起做,有助于风险分摊。

  1. 精确匹配锚文本:包含与目标页面完全匹配的关键词或短语。

  2. 部分匹配锚文本:包含与目标页面部分匹配的关键词或短语。

  3. 品牌锚文本:使用品牌名称作为锚文本。

  4. 通用锚文本:使用通用词语,如“点击这里”、“网站”等。

  5. 裸链接锚文本:直接使用URL作为锚文本。

  6. 图片锚文本:使用图片的alt属性作为锚文本,当图片作为链接时。

在实际做外链的过程中,有个小技巧是这样的,当我们做的一些类似于web2.0的基础外链时,我们会使用其他各种形式的锚文本,当我们做guest post或者挖竞争对手的链接时,一定要用精准关键词锚文本。这样既保障了链接的多样性,又能把关键词链接最大化。

链接价值评判

我们在去创建外链之前,一定要学会如何评判外链,否则我们一定无法做好这件事情。评判外链的价值可以根据以下因素,依次去权衡

  1. 链接来源的权威性:

    1. 来自权威网站的链接通常被认为比来自不太知名或低质量网站的链接更有价值。

    2. 权威可以通过各种指标来衡量,一般用的比较多的是Moz的和Ahrefs的

  2. 相关性:

    1. 来源页面与目标页面的内容相关性也非常重要。

    2. 外链的网站上如果有一个分类或者网站整体是跟我们自己网站产品相关的,则最好

  3. 链接位置:

    1. 链接在源页面上的位置也会影响其价值,所以我们在做外链的时候喜欢把锚文本做在页面的第一段。

  4. 锚文本:

    1. 如上面所述,锚文本可以提供关于链接目标内容的线索。相关且自然的锚文本可以增加链接的价值。

  5. 流量:

    1. 如果一个链接能够为网站带来大量的访问者,那么这个链接可能会被认为具有较高的价值,因为它有助于提高网站的可见性和潜在的转化率。

  6. nofollow属性:

    1. 如前所述,带有rel="nofollow"属性的链接不会传递权重,因此在传统SEO评估中被认为价值较低。然而,即使是nofollow链接,也可能对网站的流量和品牌知名度有正面影响。

  7. 流量来源

    1. 一般来说,来自美国的流量的网站会比来自印度流量的网站价值更高,除非你就是做印度市场。

当我们把以上的因素评估完后,就能够得出我们每一条链接的价值了,自己心中一定要有一杆秤。

03 如何创建外链

外链的链接类型有非常多,我们常见的有web2.0、guest post、挖竞争对手链接、老网站重定向、社交媒体链接、博客评论、书签、个人资料、论坛发帖等

Web 2.0链接


这些是在用户生成内容的平台上创建的链接,如博客或社交媒体网站,这些网站通常具有高权威性。

创建方法:注册并创建一个新的页面或博客在像WordPress、Blogger或Tumblr这样的Web 2.0平台上,然后发布原创、相关的内容,并在内容中自然地嵌入指向你网站的链接。

Guest Post链接

通过在其他网站上发布你撰写的文章并在其中包含指向你网站的链接来获得的链接。

创建方法:识别并联系你的行业内的博客或网站,提议为他们撰写有价值的内容,并在内容中以自然和相关的方式包含指向你网站的链接。

挖掘竞争对手的链接

通过分析竞争对手的外链并尝试获得相同来源的链接。

创建方法:使用SEO工具如Ahrefs或Moz来分析竞争对手的外链,识别高质量的链接源,然后通过邮件联系这些来源的网站管理员,提出在他们的网站上也放置你的链接。

老网站重定向

通过购买与你的网站主题相关的过期域名,并将其重定向到你的网站来传递链接权重。

创建方法:寻找过期或即将过期的域名,这些域名应该与你的业务相关且之前有良好的链接概况,购买这些域名并在你的域名注册商处设置301重定向到你的主网站。

社交媒体链接

在社交媒体平台上分享的帖子中包含的链接。

创建方法:在你的社交媒体账户上发布有关你网站的内容或文章,并确保每次发布都包含到你网站的直接链接。

博客评论链接

在相关博客文章的评论部分留下的、包含你网站链接的评论。

创建方法:找到与你的网站主题相关的博客文章,阅读内容并撰写有意义的、个性化的评论,在评论中包含你的网站链接(如果博客允许)。

书签链接

在社会化书签网站上创建的、指向你网站的书签。

创建方法:在像Reddit、Digg或StumbleUpon这样的社会化书签网站上创建账户,发布有关你网站的内容,并在书签中添加你网站的链接。

个人资料链接

在个人资料或用户资料页面上添加的、指向你网站的链接。

创建方法:在任何允许你创建个人资料的在线平台上注册账户,如行业论坛、社交媒体或其他相关网站,并在资料中添加你网站的链接。

论坛发帖链接

在论坛讨论中通过帖子或签名档包含的、指向你网站的链接。

创建方法:加入与你的行业相关的论坛,积极参与讨论,并在你的签名档中添加你的网站链接,或在提供有价值的信息时自然地引用你的网站。确保遵守论坛的规则,避免过度宣传。

在上面这些链接中,质量最高的是Guest post以及竞争对手的链接,同时他们也最花时间,并且需要一些外链的预算,其他的链接通过免费的方式基本都能做到。

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记录好链接表格

这一步是很多人都不会去做的一件事情,但是又极为重要的一件事情。当我们的网站数据流量出现波动的时候,我们是需要去找原因的,而找原因的方式就是通过分析我们日常的优化工作去评估数据为什么波动。


资源累积

为什么老人做SEO会比较简单,而新人往往会比较难。其中第一个是经验,第二个就是资源,特别是外链和写手的资源。这些资源实际上是可以不断的去累计的



我们是否能够把SEO营销计算项目的ROI

其实所有的企业都希望投入的费用能有一个正向的回馈,但是根据SEO的特性,我认为把SEO的效果直接计算ROI是怎么难的一件事情,原因有以下几点。

长期性和不确定性

SEO通常需要较长时间才能看到结果,这使得短期内准确计算ROI变得困难。搜索引擎算法的更新、竞争对手的行为、行业趋势的变化等都可能影响SEO的成效。

如果我们用了错误的SEO策略,哪怕我们花了很多时间沉淀但实际也毫无价值。

间接效益

品牌信任度的提升和客户忠诚度的增加,是间接的且难以量化。这些因素对销售和客户保留有积极影响,但它们的价值不容易直接体现在ROI计算中。

归因问题

用户可能通过多个触点接触到品牌,例如社交媒体、电子邮件营销、PPC广告等,这些都可能在用户最终转化时起到作用。确定哪个触点或营销活动最终导致了销售,这个归因过程是复杂的。

其他营销活动的影响因素

线上其他营销活动的投入,如付费搜索、内容营销、社交媒体广告等,是可以直接影响到SEO效果的。

举个例子,企业A,一年线上投放为100万美金,红人、谷歌广告、FB广告、社交媒体运营、PR等营销方式铺天盖地,SEO可能只是做了一个基础的站内工作;企业B,一年50万预算,全部放在SEO优化上,并且还挺专业。

他们的产品是相同的,大家认为,他们网站的自然流量,谁的高?

毫无疑问,一定是A



当我们网站流量突然下跌怎么办?

很多很多人都面临着网站流量波动,特别是在今年,谷歌更新算法频繁,导致很多的站长战战兢兢。

其实不管谷歌算法如何更改,始终逃不过用户体验这一点,只要我们的网站满足了用户搜索意图,那么就不担心谷歌给我们降权

如何满足呢,屡试不爽的策略写内容,其他我们都可以不做,只需要不断的为我们网站创造优质内容,再加上把这篇文章吃透,我相信你的SEO之路会越来越远。

找到流量下降的两大途径

1、找到网站排名下降的页面,分析哪些词下降了

2、再分析近段时间的优化方式,找出错误的工作方式,加以改正

当然,如果你的网站已经做了很久了,迟迟没有自然流量;或者你的网站SEO情况令你不满意,也欢迎找我们沟通,若聚凡星一直以来也在寻找合适的项目。


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