TikTok Shop预计十月开放西班牙和爱尔兰站点

TT123获悉，7月23日，据外媒报道，TikTok计划最早于10月在西班牙和爱尔兰推出其应用内购物平台TikTok Shop，重启其增长最快的电商业务的欧洲扩张计划。

据知情人士透露，TikTok最近几周已通知包括商家和创作者机构在内的合作伙伴，为在这两个国家推出TikTok Shop做好准备。此外，尽管TikTok正准备在明年将电商业务推广到欧洲其他地区，但推出的规模将小于之前的设想。

据悉，TikTok Shop已在西班牙招募了一支约40名员工的团队，使之成为其在欧洲最大的电商前哨基地之一。而根据招聘信息，TikTok还在马德里和伦敦等地招聘西班牙语人才，负责TikTok Shop的物流、合规和战略等工作。

5月份，TikTok曾表示最初打算在今年早些时候将Shop功能引入西班牙、德国、意大利、法国和爱尔兰，但推迟了扩展计划，并将重点放在美国。TikTok发言人未就欧洲计划发表评论，但表示将“继续尝试这一新的商业机会，以支持各种规模的企业，并使其社群用户能够发现和使用他们喜欢的产品。”

TT123获悉，7月24日，据外媒报道，因未能及时提供准确的安全数据，英国通信监管机构Ofcom对TikTok处以187.5万英镑的罚款。

据了解，去年，Ofcom希望获取TikTok家长控制功能使用情况的信息，以了解该工具是否能有效保护青少年，并计划将数据纳入其报告。TikTok在9月初移交了数据，但在12月又自行报告其提供的数据并不准确，迫使Ofcom须从即将发布的透明度报告中删除有关TikTok家长控制有效性的细节。

TikTok在一份声明中承认，它向Ofcom提供了有关家长控制工具使用情况的不准确数据，严重低估了用户数量。TikTok发言人表示，尽管随后提供了正确的信息，但TikTok未能尽到责任，将全力配合Ofcom的所有要求，并已对内部流程进行改进。

今年3月，TikTok提交了有关家庭配对功能的准确信息，但Ofcom表示这些信息只是部分信息。对于处罚结果，Ofcom指出，由于这是TikTok首次违反其规定，且自行报告了错误并已采取措施改进内部流程，因此将罚款金额从250万英镑减少了25%。

TT123获悉，TikTok Shop官方现已在全托管上线JIT（Just-In-Time）模式。旨在给商家提供更灵活的备货方式，帮助商家锁定销售的确定性。

JIT模式就是“先有订单，再供货”。符合条件的商家无需提前在TikTok Shop的仓库进行备货，仅需依据销售订单，在规定时间内完成发货到仓即可。

JIT模式的优点：

1、新品快速测款，方便商家根据市场反馈灵活调整生产，提升测款上新的效率

2、供给分散的商品可分批次、小批量生产备货

3、高货值商品按需备货，减轻商家资金周转压力

4、时效性强、保质期短的商品避免积压过季

商家需满足以下基本参与要求：

1、已入驻为TikTok Shop全托管模式商家，且熟悉全托管发货规则、质检规则和履约要求（现阶段对商家实行定向邀请）

2、商家拥有现货库存和按要求打包能力

3、商家有快速发货能力，能够在接到订单后的72小时内，将货品寄达TikTok Shop指定仓库（现阶段为广州仓）

4、商品通过TikTok Shop的质量检测，符合质量要求

值得注意的是，该模式优先欢迎具备JIT履约经验的商家加入。

TT123获悉，近日，TikTok Shop东南亚跨境开始实施新的跨境卖家绩效评估规则，以维护平台的健康运营环境。

卖家将被评估其订单履约能力、服务指标、政策合规性和欺诈风险，任何违规都将累积违规分，一旦达到特定阈值，将触发不同程度的处罚。违规分制度是此次规则的核心，它根据违规的严重性和频次给予相应计分，180天后违规分将自动清除，但达到48分的卖家将面临电商权限永久撤销的后果。

此规则旨在保护消费者权益，同时促进卖家遵守平台规则与法律法规。

此外，关联账号也将受到联合处罚，确保卖家群体的整体合规。对于违反规则的卖家，除了违规分，还将面临一系列处罚，包括警告、商品下架、订单量限制、联盟权限暂停、店铺封停等。特别注意，当违规分达到特定节点，将触发更严重的处罚，最高可致店铺永久关闭。

TT123获悉，TikTok Shop跨境电商针对美国市场推出旺季经营策略，从“卖好货、建品牌、新高地”3重维度出发，助力优质商家释放生意势能！

具体经营策略如下：

卖好货：针对优价好物，平台推出多项权益补贴商家卖爆好货。

多项权益：以货补加投流的专项激励，推动商家打造爆品。帮助优质商品入选商城“Today's Deal”频道，以及额外流量曝光支持，另外还有样品补贴和拉新补贴，还可加享稳定出单达人的专属推广。

大促助力：下半年更有返校季、秋冬大促、双旦大促和年度最重磅黑五大促4场平台大促助力。活动期间将提供丰厚的流量扶持和直播激励，携手商家开创GMV新峰值，实现声量销量双爆发。

建品牌

头部达人直播间资源：平台为跨境商家牵线“千万粉”级别达人合作，并预留稀缺直播间资源，为TikTok Shop跨境商品专属带货。

帮助品牌建联服务商：重点甄选和培育优质服务商，推动品牌与优质服务机构建立合作，最终实现成功出海。

扶持自制内容：以起跑赛和挑战赛等多种形式激励商家创作自制内容，提升内容场的核心竞争力和促进健康可持续的经营。

营销IP助力：通过“超级品牌日”、“超级新品日”等平台头部IP活动，助力品牌实现品效合一的快速增长。

新高地

亿元俱乐部政策再升级，通过免佣加码，大促优先参与和治理保障等，充分激发跨境重点商家的创新活力，携手商家再创生意新高地。

TT123获悉，据外媒报道，截至 7 月 11 日，TikTok Shop 的 Deals for You Days活动期间的销售额占美国电商销售额的 37%，这表明夏季销售额将迎来增长。与此同时，Temu 的这一比例为 37.2%，Shein 为 25.8%。

研究公司 Earnest Analytics 的最新报告显示，在 TikTok 与 Prime Day 竞争期间， TikTok每位顾客的消费额达到了历史新高，平均为52美元。在 TikTok Shop 促销活动之前，每位美国顾客的周消费额自 3 月份以来一直在下降。

随着 TikTok Shop 在夏季促销活动中超越Shein 和 Temu，研究表明这三家公司的客户存在重叠。根据早前的报告，在截至 2 月的 12 个月内，28% 的 Shein 客户也在 TikTok Shop 购物，25%的 Temu 购物者也通过 TikTok Shop 购物。