AMZ123获悉，根据 Cotton Incorporated 的 2024 年生活方式监测调查，在即将到来的返校季，消费者计划平均花费 472 美元用于购买服装，预计返校季的支出将创下接近创纪录水平的新高。
返校季和大学开学季对卖家和消费者来说都是重要的时刻。家庭和学生都渴望在新学年开始前抢购商品。卖家应预见这种需求，并准备好以有竞争力的价格提供各种产品。
预计返校总支出将达到388亿美元，继去年的 415 亿美元之后创下历史第二高纪录。尽管通货膨胀引发担忧，但家长们依然把返校必需品放在首位，并计划早期购物并且准备投入更多资金。
根据调查，消费者计划在即将到来的开学季平均花费 472 美元购买服装。这超过了2023 年的 378 美元，低于 2022 年的 520 美元。
调查发现，家长计划95%的服装将在实体店购买，而70%的服装将通过网上购物获取。13岁以上的学生中，89%计划在实体店购买新衣，而71%计划在网上进行购买。
数据显示，84％的家长计划在 Target 和 Walmart 等大众商店购买校服。不仅如此，家长还计划在折扣店（62%）、服装专卖店（55%）和百货/连锁店（50%）购买校服。而学生计划在大众商店购物（60%），去百货/连锁店购物（52%），在折扣店（51%）和专卖店购物（47%）。
值得注意的是，计划亲自到 Zara 或 H&M 等快时尚品牌购物的学生（40%）几乎是家长（22%）的两倍。在线快时尚品牌 Shein 在学生（53%）中的受欢迎程度明显高于家长（40%）。最受欢迎的在线购物网站是亚马逊（家长占 86%，学生占 79%）和实体店的在线平台（家长和学生均占 70%）。
虽然家长和学生都认为舒适度是购买服装的首要因素，但家长优先考虑的是质量和耐用性，其次是时尚款式。而学生则会优先考虑舒适度和时尚款式。
在服饰款式方面，衣服的流行款式可能包括学院风和怀旧风。女孩市场将看到泡泡下摆裙、低腰连衣裙和筒形牛仔裤。豹纹图案将风靡各种服饰，条纹和格子布将成为消费者的最爱。预计女孩的热门颜色将是洋红色、樱桃红、奶油黄和淡蓝色。男孩则倾向于休闲和经典款式，如宽松牛仔裤、图案T恤和深色洗水牛仔夹克。从毛衣到毛衣背心，男童针织品将继续在市场上增长。而男装中流行的工作外套将越来越受到年轻男性群体的欢迎。迷彩、条纹和菱形花纹将成为流行代表，而海军蓝、红色、凯利绿和芥末黄等经典颜色预计将成为消费者的最爱。
调查显示，T 恤仍然很受欢迎，48%的3-15 岁的学生喜欢 T 恤。而其他则喜欢穿连帽衫/运动衫/毛衣（18%）、休闲或正装衬衫（14%）、运动上衣（11%）或连衣裙（11%）。预计运动休闲单品（如运动裤、慢跑裤和紧身裤）和牛仔裤（28%）将继续受欢迎（33%）。牛仔裤的受欢迎程度会随着年龄的增长而增加，因为它们只受到 20% 的学龄前儿童和幼儿园儿童（即 3 至 5 岁儿童）的青睐，但却受到35%的青少年的青睐。
针对消费者的变化，品牌如PacSun推出“Better in Baggy”活动，通过社区成员记录的方式展示了时尚年轻人从城市到宁静风景区的街头风尚，凸显出了旗下最新宽松牛仔裤款式。
通过了解消费者的偏好和购物习惯，品牌和卖家能更好地满足市场需求，创造出更具吸引力的产品和服务，为消费者带来更美好的购物体验。
作者✎ Summer/AMZ123
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