2022年10大Google Marketing Live 更新

就在去年，Google Marketing Live 发布的公告比较少，但影响更大。就像 2018 年的响应式搜索广告或 2019 年的最大转化价值一样。Performance Max 可能会成为去年活动中的大事件，但它仍然是一种颇具争议的广告系列类型。

但这一切意味着什么？！

关键是，谷歌的更新列表似乎每年都在增加，并且更难确定真正重要的内容。这就是为什么我们创建了严肃的回顾来简化事情并帮助您弄清楚您需要进行哪些调整或准备。

2022 年 10 大 Google Marketing Live 更新

正如我刚才提到的，今年的活动中有很多小功能、开发、测试版和工具，所以它们不能真正浓缩成 10 个单一的公告。但它们可以分为 10 个类别，以帮助你掌握所有信息：

1.Performance Max（Performance Max 广告 ）

2.Insights Page（洞察页面）

3.Google Shopping（谷歌购物）

4.Reporting（报告）

5.Privacy（隐私）

6.Asset creation（资产创建）

7.Messages in ads（广告中的消息）

8.YouTube shorts ads（YouTube shorts 广告）

9.Mobile-first responsive display ads（移动优先的自适应展示广告）

10.Google audiences for connected TV（联网电视的 Google 受众群体）

文章最后有完整的更新列表（来自谷歌）。

1. Performance Max 的新功能

去年发布的 Performance Max 广告系列是 Google 最新的骄傲和喜悦。我们会让您决定 Performance Max 是否适合您，但请注意，此广告系列类型允许您通过单个广告系列在 Google 的所有资产中投放广告。

实体店销售报告和出价：如果您为实体店目标运行 Performance Max，您很快就能优化实体店客流量和实体店销售额。此功能目前在本地广告系列中处于测试阶段，但很快将在 2022 年第三季度的 Performance Max 中提供。

突发广告系列：这也适用于商店目标广告系列的 Performance Max。从历史上看，Google 建议您投放商店目标广告系列至少 30 天，以获得最佳覆盖面。此广告系列类型旨在帮助您在更短的时间（两周）内实现相同的覆盖面。它将与您的店内目标协同工作，以在假期等季节性高峰期间推动访问、呼叫和方向请求。

实验工具：实验工具目前处于测试阶段，适用于没有产品 Feed 的 Performance Max 广告系列，并将在今年剩余时间内全面推出。当您将 Performance Max 广告系列添加为现有广告系列类型的补充时，此功能允许您衡量性能的增量改进。

说明：此功能无需在您的不同报告工具中交叉引用数据，而是有助于在 Google Ads 界面内确定性能变化的原因。谷歌解释说，这个想法是为了增加自动化在您的广告系列中的工作方式的透明度。

Google Ads 建议和优化得分即将用于 Performance Max 广告系列。Google 会根据您的广告系列设置和目标以及搜索量和趋势等外部因素，建议您针对定位、预算和资产组进行优化。

Search Ads 360 现已推出：此公告可能不适用于我们的大多数读者，但仅供您了解：Search Ads 360 是 Google 的企业级平台，用于管理跨多个搜索引擎（Google、Bing、Yahoo）的大型搜索广告系列、百度等。）SA360 用户将能够像在 Google Ads 中一样查看、创建、管理和报告 Performance Max 广告系列。

2. 洞察页面的新数据

Google Ads Insights 页面于去年发布了测试版。它根据您的帐户表现和当前趋势策划每天更新的自定义见解，以帮助您改善结果。Google 在此页面上宣布了三种新类型的洞察力，旨在帮助您了解自动化做出决策的原因

归因洞察：此更新背后的想法是帮助您了解客户在您的各种 Google Ads 广告系列（展示广告、搜索、YouTube、购物、Gmail 等）中采用的转化路径。这种多点触控归因信息可帮助您了解间接促成转化的广告系列的价值。

预算洞察：此功能将根据您的广告系列预算与效果的节奏来建议预算优化。谷歌表示，当您受到限制或即将受到预算限制时，它将允许您监控并迅速采取行动；或者当您预计到月底会有大部分预算剩余时重新分配。

第一方受众洞察：这些洞察将使用您的第一方数据来帮助您了解哪些细分市场表现最佳，并为 Google 的机器学习提供信号以优化广告系列的效果。

洞察页面也可用于经理帐户。

3.谷歌购物更新

在谈到 Google 购物体验时，今年有很多 i 词——大量重复“灵感”、“想法”、“身临其境”和“直觉”。我会让你尽你所能，但这里是对电子商务业务很重要的核心购物更新。

商家结账：购物者很快将能够直接从列表中结账，这会将他们带到广告商网站上的结账页面。这从 Shopify 和沃尔玛开始，未来将扩展到其他合作伙伴和零售商。

身临其境的购物体验：对于服装，将适时推出“强大的、可滑动的、视觉信息流”以迎接假日季节。自然搜索结果和使用丰富图像和描述的购物广告将融合到 SERP 中，用户还可以向上滑动广告以查看更多产品详细信息。

3D AR：我们很快就能在搜索结果中查看产品的 3D 模型。

YouTube Shorts 和 Search 上的产品提要：谷歌谈到浏览体验和购物体验变得更加融合——例如，“娱乐时刻可以瞬间变成购物时刻”，“当你最不期待但真正欣赏它的时候” （这可能与没有商业目的的查询的 SERP 现在比以往有更多的广告有关吗？请参阅我们的搜索广告基准报告因此，产品 Feed 很快将在 YouTube Shorts 和 Search 上提供，作为“将您的视频行动广告系列转变为实际数字店面”的一种方式。

产品改进建议： Google Ads 中的这个标签不仅可以让零售商优化他们的广告系列，还可以优化他们的单个产品。它将检测和诊断您的产品存在的问题，例如信息缺失、出价不足等。

4. 报告更新

这里的自动化和机器学习更新有点技术性，但我们会保持简单。

搜索和转化提升测试：搜索提升测试会将您的受众随机分为看过您的 YouTube 广告和未看过您的 YouTube 广告的人，这样您就可以看到由您的 YouTube 广告系列驱动的自然搜索的任何提升。

转化提升测试：当您创建视频操作或发现广告系列时，Google 会将您的受众分为两组：将查看广告的用户与本来会查看广告但随后在拍卖中展示下一个广告的用户（因此，基本上是竞争对手的广告）。然后，Google 会查看您网站上的转化，以查看观看您的视频操作或发现广告的用户的转化是否有所提升。

简化标记：一个 Google 标记将取代所有 Google Ads 和 Google Analytics 帐户的全局站点标记。无需额外代码即可集中管理标签。

新报告：还将提供新数据，例如设备上的转化测量和潜在客户漏斗报告，以了解您的合格潜在客户和已转换潜在客户的表现。

GA4新家体验：随着GA4取代Universal Analytics，这一点值得注意。Google Analytics 4 很快就会有一个新的主页仪表板，它会根据您的受众成员在他们的旅程中的位置自动发现见解和预测。

5. 隐私进展

Google 谈了很多关于建模、API 的话题，但说实话，这是很多非常令人困惑的技术话题。这里有几件事要知道：

隐私沙盒 API：谷歌分享说，它一直在开发许多 API，用于基于兴趣的广告和定位，无需第三方 cookie，并将在今年晚些时候开始测试它们。

增强的转换改进：包括与 HubSpot 和其他 CRM 的集成以及对更多浏览器的支持。你问，增强转换到底是什么？这是谷歌的跨设备转换跟踪解决方案之一，无需 cookie。您将用户在您的网站（例如，电子邮件和电话）上的转化收集的第一方信息发送给 Google，Google 会将该信息与其数据库中的 Google 帐户匹配，然后允许它将该转化连接到不同的 Google 广告该用户在转换之前与之互动，无论使用何种设备。由于数据以散列形式传输然后聚合，因此是隐私安全的。

6.资产创建更新

谷歌发布了一些关于资产创建的公告。

自动生成的响应式搜索广告资源： 借助此功能（将于今年晚些时候推出），Google 将根据您的着陆页和现有广告中的内容为您创建 RSA 资源。是的，伙计们，这是自动化的自动化。

新资产库：这将成为广告商在一个地方导入、协作和共享所有广告系列的所有资产的“一站式商店”，并与 Google Drive 集成。根据 Google 的说法，您将能够制作仅包含五个图像、徽标和文本资源的广告。您还可以在不到 60 秒的时间内创建一个视频并将其直接在资源库中发布到 YouTube， “比我能弹出一袋爆米花还快”（让我们将爆米花折叠到 Performance Max Burst 广告系列中以更快地弹出，谷歌怎么说？）。

7. 广告中的信息

Google Business Messages 将允许消费者直接在搜索广告中与企业联系。

8. YouTube shorts 广告

据谷歌称，YouTube Shorts 现在的平均每日浏览量超过 300 亿次，是一年前的四倍。此外，“75% 的人同意 YouTube 通过提供意想不到的灵感来增强传统的购物之旅。” 因此，现在可以在 YouTube Shorts 上投放广告。

9. 响应式展示广告的移动优先布局

这些将是全屏纵向模式广告，以及基于产品提要的可滚动和视频广告。

10. CTV 的 Google Audiences

Google Audiences（包括亲和力、有购买意向的受众和人口统计受众）很快将可用于联网电视广告系列。联网电视广告是OTT 广告的一种形式，随着 [电缆] 剪线钳的兴起，这种形式变得越来越流行。

Google Marketing Live 2022 的完整概要

我整理出 Google 在 Google Marketing Live 上列出的所有公告，按现在可用和即将推出分类。

现在可用

• 沉浸式购物广告

• 资产库

• GA的新家体验

• 转换建模更新

• DDA 作为默认值

• 设备端转化测量

• 视觉产品提要

• 搜索中的 AR

• Performance Max

即将推出

• YouTube shorts上的广告

• 发现视频（不要与发现广告系列混淆。这是指 Google 发现应用程序）

• CTV 的 Google 受众群体

• 性能最大值

  实验工具（不要与实验相混淆，实验是适用于 Google Ads 中其他广告系列类型的一项功能）。

  见解和解释

• 搜索提升测试

• 转化提升测试

• 自动创建的资产

• 在广告中向商家发送消息

• 洞察页面

  归因洞察

  预算洞察

  使用第一方数据的受众洞察

  适用于经理帐号

• 每种广告系列类型的优化得分

• 我的广告中心

• 保护隐私的广告

• MMM 改进

• 谷歌标签

• 对增强型转化的更多支持

• 潜在客户漏斗报告

• 搜索中的视觉广告体验

• YouTube Shorts & Search 中的产品 Feed

• Performance Max 中的商店销售额

• 商户结账

• 购物广告中的产品详情改进建议

• Google 上的忠诚度福利