“封号后遗症”难消！深圳大卖一年亏损15亿，亚马逊营收减少55%

2022年一个季度已经过去，跨境大卖们也纷纷披露了自己2021年度及2022年第一季度财报。其中，泽宝的业绩状况可以说是不甚乐观，在星徽股份的全年报中这一点被展露无余。

星徽股份亏损15亿

近日，泽宝母公司星徽股份发布了2021年财报。报告期内，星徽股份全年营收36.60亿，比上年同期减少33.74%，归属上市公司股东净利润为-15.24亿；扣非后净利润为-15.79亿，比上年同期下降935.52%。

其中跨境电商业务实现营收25.77亿元，同比下降46.02%。

相较于2020年的2.12亿，星徽股份的净利润不增反降，甚至出现大幅度亏损，主要还是受作为其主要收入来源的子公司泽宝出现业绩波动所致。

从泽宝的核心产品销售情况来看，相较于去年，所有品类的营收均有所下降。

其中，下降最多的两大品类：蓝牙音频类产品，下降60.2%；家私类产品，下降63.67%。

泽宝主要收入仍为亚马逊

说到泽宝的业绩大幅下滑，就一定会回想起去年的亚马逊封号事件。

2021年6月16日泽宝技术因涉嫌违反亚马逊平台规则，部分店铺被亚马逊平台相继暂停销售，主要涉及 RAVPower、Taotronics、VAVA、Anjou、Sable、Hootoo六个品牌。

根据星徽精密的年报披露，2021年，泽宝技术在亚马逊平台被关闭站点累计为367个，截至2021年末，以上站点被冻结资金余额折合人民币约3223.01万元。尽管泽宝积极申诉并调整经营策略，但短期内仍无法摆脱负面影响。

在去年第三、四季度的财报里，泽宝营收利润双双下降，封号带来的影响显露无疑。截至年度报告披露日，相关店铺暂未恢复正常。

在经历了亚马逊封号潮的惨烈打击后，星徽精密加快推进“多平台，多渠道”经营策略， 拓展了Walmart、Ebay、Rakuten、Newegg等第三方平台线上销售和自营网站销售，加大了线下渠道推广力度。

据财报显示，2021年泽宝通过自营平台(独立站)、沃尔玛平台、线下渠道等非亚马逊渠道实现营业收入6.05亿元人民币，较2020年度的3.15亿元人民币，同比增长92.06%。

在跨境电商总收入的占比为23.47%，较2020年同比提升16.87个百分点。2021年在亚马逊的营收较2020年下降了55.76%，进一步降低了对亚马逊单一平台的依赖度。

泽宝技术的独立站注册用户数量为87万个，报告期内订单平均消费金额约合人民币596.37元。

虽然泽宝一再强调拓展新的平台、自建站已经有了部分成效，但是数据表明，泽宝的营收依然大部分来自亚马逊。

根据财报披露的分渠道销售状况来看，泽宝的主要收入来源于亚马逊平台，营收19.72亿元，占营收比重的76.54%。并且大部分来自北美地区，北美地区的营收高达66.63%。

暂未摆脱“封号后遗症”

与2021年年报一同披露的还有22年第一季度的财报。2022年一季度，星徽股份实现营收5.88亿元，同比下降54.98%；实现归属于母公司所有者的净利润-2,680.03万元，同比减少174.43%。

跨境电商业务方面，2022年一季度跨境电商业务实现营业收入3.18亿元，为上年同期的29.18%，实现利润总额-2705.84万元。

从以上数据可以看出，2022年一季的财报状况与去年第三、四季度大致相同，尚未见有明显的起色。

目前来看，亚马逊封号对泽宝、对星徽股份的业绩影响还在持续中…“封号后遗症”短时间内仍无法消除，实现扭亏为盈还任重道远。