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拼多多跨境平台Temu上线！看不到老外“砍一刀”了？

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2022-09-02 16:32

AMZ123获悉，9月1日，一直备受关注的拼多多跨境电商平台正式在美国上线，该平台命名为Temu，在APP商城还带有“Team Up，Price Down”的后缀，意为：组团购买，价格更低。这点与国内拼多多的意思相近。

▲图片来源于IOS APP商城

虽然打着这样的标语，但目前在Temu的网站或APP上并没有看到有关拼单或类似“砍一刀”的营销字眼。此外，Temu整体的UI风格跟国内拼多多相差甚远，看起来十分简洁明了，商品图片的质量也更高。

▲图片来源于Temu官网

可以推测，拼多多在跨境平台上并不打算参考国内的经验，而是更符合美国当地市场的审美与习惯。在Temu的Logo上，除了平台名称，还有裙子、玩具马、高跟鞋和箱包的图标，这些品类也正好符合现在Temu的主打产品。

主打女装和首饰，平台化的Shein?

AMZ123观察发现，目前Temu上的商品分类包括首饰配饰、家居园艺、女装、童装、宠物用品、美妆、鞋包、户外运动、电子产品等等全品类，与此前宣传的一致。但商品主要集中在首饰、女装、鞋包等类别，其他诸如男装、电子产品等目前上架的商品还不多。

▲图片来源于Temu官网

综合来看，Temu的商品价格并不高，例如夏季女装价格多在20美元以下，许多饰品的价格甚至不超过1美元，加上新用户享有全场8折的首单优惠，Temu在美国同类电商平台中仍保持一定的价格竞争力。

▲图片来源于Temu官网

超高的性价比、主打女性服装与首饰，这样的模式不禁让人们联想到另一家时尚大卖Shein，有网友甚至表示：“打开网站第一感觉就像Shein换了个壳子......”

▲图片来源于知无不言

作为快时尚品牌的代表，Shein在过去 8 年以每年超过100% 的速度增长，APP单日下载量一度超过亚马逊。品类多、上新快、款式新、价格低，这些特点让Shein曾被国内卖家戏称作“服装界拼多多”。

最初Shein靠着极致的供应链管理把控住了成本，并逐渐在中低端市场形成了品牌影响力。因此，拼多多想要在海外市场站住脚跟，单单靠价格并不行，品牌才是当下跨境电商的核心竞争力，据悉，拼多多已经开始重点招募具有独立设计以及生产能力的商家。

虽然Temu才刚刚上线一天，但作为在国内极具人气的电商平台，许多业内人士对其持续关注，网络上已经有不少卖家或消费者发表了看法。

Temu上线第一天，卖家和买家怎么看

国内拼多多的“砍一刀分现金”、“助力领红包”等浮夸活动受到不少消费者诟病。许多国人抱着看热闹的心态在关注Temu平台，期待着国外消费者在遇到同样的情况时会有什么样的反映。但这次拼多多恐怕让吃瓜群众们失望了，论坛有网友表示：“我本来最感兴趣的就是”拼一刀“出海模式，目前看来太过中规中矩了。”

▲图片来源于知无不言

一位卖家在试用了Temu平台后总结道：首页界面过于简洁，仅有图片和描述，缺少a+等详细信息；产品也很少，基本上都是小体积商品。总体来看还是在试水阶段。

▲图片来源于知无不言

一些抢先入驻的商家也发表了自己的看法：平台招的大部分是直营工厂，感觉像是看到Shein的案例后匆忙推出的测试平台，准备不够充分。

▲图片来源于知无不言

结合卖家与买家的看法，目前Temu平台似乎并不完善，无论在功能或是产品上都存在不足。但也确实如此，据拼多多官方消息，9月1日到9月15日均处于平台测试期，测试结束后Temu才将全量开放售卖，届时将会有更多的产品上架，也不排除官方推出新的销售模式和玩法的可能。

总体而言，Temu平台仍处于早期扶持阶段，目前的运营、仓储、物流、汇率结算风险都由官方在承担，入驻流程也十分便利，对于精力有余且想要扩展销路的卖家们而言是项不错的选择。

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