最近，有卖家来问我“Regan，听说亚马逊广告费以后要直接从店铺余额里面扣了？”“是不是信用卡不能用了？”“我刚开店，账户里面本来就没多少钱，会不会广告跑着跑着突然停掉？”我看了一下亚马逊官方通知。先说结论：这次调整并不是针对所有卖家的统一新规，更不是所有新卖家都会立刻受到影响。亚马逊官方说得比较清楚，目前只针对一小部分、已经收到直接通知的广告主。但是，这件事情为什么值得新卖家重点关注？因为对于成熟卖家来说，它可能只是更换了一个广告费支付渠道；但对于刚开店、正在推新品的新卖家来说，它很可能会变成一场现金流考验。

先帮大家把全网相关信息捋一下。我查了 Amazon Seller Central 官方帮助页、Seller Forums 亚马逊官方回复、AWD 费用说明、Amazon Warehousing and Distribution 官方介绍，以及近期跨境物流服务商和行业媒体的解读。这里先把已经过时、容易误导的内容删掉。第一官方核心口径很明确：从 2026年7月31日 开始，美国站 AWD 只接受 sortable items，也就是可分拣商品。尺寸要求是 小于 18 × 14 × 8 英寸，重量 低于 20 磅。

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先帮大家把全网相关内容捋一下。我查了 Amazon 官方 Seller University、Amazon Ads、Amazon Vine、Review Policy、Request a Review、Manage Your Experiments、Search Query Performance、Deals / Price Discounts 等公开资料，也对比了行业里常见的新品打法。这里先把已经过时、容易误导，甚至有风险的内容删掉。第一，所谓“新品前 14 天必须猛冲，否则链接废了”，这个说法太绝对。新品早期确实有流量测试窗口，但亚马逊官方没有公开一个固定“14 天蜜月期公式”。不要把行业经验讲成平台规则。

先帮大家把全网信息捋一下。截至目前，亚马逊美国站 FBA 的库存成本已经不是以前那种“卖不动就先放着”的逻辑了。官方 Seller Central 明确写到，存放在亚马逊运营中心 181 天及以上的库存，会被收取超龄库存附加费，这个费用以前叫 long-term storage fee，也就是长期仓储费。现在它不只是 365 天之后才开始收，而是从 181 天就开始进入收费区间。几个重点大家先记住第一，超龄库存附加费是额外费用，不是替代月度仓储费。也就是说，你原本该交的 FBA 月度仓储费照交，库龄到了之后，还要再叠加一笔 aged inventory surcharge。

你有没有经历过这种绝望一款产品，七八个颜色，十来个尺寸，光是上传listing就折腾了整整一下午。表格下载了七八次，不是变体关系报错，就是格式不对给你打回来。好不容易提交成功，等了半天去前台一看——变体全散了。该绑在一起的没绑上，不该分开的莫名其妙分开了。你一整天啥正事没干，就光跟那个变体上传页面较劲了。旁边的运营同事不敢出声，因为知道你已经在暴走边缘。我跟你说，这种日子快结束了。我是Regan跨境致力于帮助跨境卖家品牌出海。就在昨天，亚马逊发布了一项重磅调整：从2026年7月21号开始，卖家可以直接在新的“添加商品”页面里，把新品或者已有SKU加到现有变体系列中，不用再依赖那个旧版的变体向导了。

你有没有想过，一张图片就能让你的链接直接变狗？不是什么侵权投诉，也不是什么敏感词违规。就是一张你花了五分钟用AI生成的模特图，上传之后，链接被下架了。你打开账户状况页面，干干净净，没有任何提示。你开case问客服，对方告诉你“图片不合规”。你盯着那张图看了半天，完全不知道问题出在哪。这不是假设，这是接下来会大量发生的真实场景。我是Regan。就在昨天，亚马逊发布了一项重磅新规：从2026年7月23号开始，所有商品图片和A+描述中，如果包含由AI生成的逼真人物，卖家必须先给图片添加特定的元数据标签，否则一律按违规处理。 这条规定从现在开始已经生效了，不是预告，不是测试，是硬性要求。

先把全网相关信息给大家捋一下。截至 2026年7月14日，亚马逊已经把 Rufus 和 Alexa+ 的能力整合成 Alexa for Shopping。官方说法是：Alexa for Shopping 会出现在 Amazon Shopping App、Amazon 网站，以及 Echo Show 等场景里，用户可以直接在搜索框里问购物问题，也可以比较产品、查看价格历史、获得 AI 总结、设置补货和价格提醒。这意味着一件事：亚马逊购物入口正在从“关键词搜索”升级成“问题式购物”。以前买家搜：dog water bottle。

更新时间：2026 年 7 月 16 日适用重点：以 Amazon Seller Central 美国站公开公告为核心依据；多站点、多类目卖家应以各站点 Seller Central 通知及类目模板为最终准则。一、先说结论亚马逊本次标题政策的核心变化是：自 **2026 年 7 月 27 日** 起，除 Media（媒体）类目外，商品标题需控制在 **75 个字符以内，空格也计入字符数**。公开政策信息显示，原先通用的 200 字符标题空间将大幅压缩。

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先帮大家把全网信息捋一下。截至 2026年7月14日，亚马逊 Seller Central 的通行密钥，也就是 Passkeys，已经从“部分账户可用”逐步扩展到 所有卖家账户可用。亚马逊官方 Seller Forums 的口径是：Passkeys are available to all sellers，并且会在 2026年晚些时候对部分账户变成必需项。这里要先把几个容易误读的说法删掉。第一不是亚马逊从7月开始全面取消密码登录。目前官方更准确的说法是：所有卖家可以设置通行密钥，部分账户会在 2026 年晚些时候被要求使用。至于哪些账户、具体时间、是否全面替代密码，官方没有一刀切公布。

你有没有发现，现在很多卖家都开始用 AI 做亚马逊产品图了。以前拍一套图，找摄影、找模特、找设计，来回沟通半个月。现在好了，丢一张产品图进去，AI 几分钟就能生成一堆场景图。厨房场景、浴室场景、户外场景、节日场景，看起来都挺高级。但问题也很明显。很多 AI 图，看着好看，真放到亚马逊上根本不能用。产品比例不对；材质被 AI 改了；颜色和实物不一致；场景很漂亮，但买家看不懂产品到底怎么用；主图还加了一堆字、图标、道具，结果直接不合规。更夸张的，有些 AI 生成的图，产品结构都变了。你卖的是双层收纳架，AI 给你生成三层；你卖的是塑料材质，AI 看起来像金属；你卖的是普通尺寸，AI 场景里看起来能装半个柜子。

2026 年 7 月 1 日，国务院 837 号令正式生效，税务、银行、海关数据全面互通。

今天聊一下AI做品类调研。很多卖家一说到“品类市场调研”，脑子里第一反应就是打开软件，看销量、看搜索量、看竞品、看价格，然后截图，做一个表，最后得出一句话：这个市场有机会，或者这个市场太卷了。说实话，这种调研我见过太多了，表格做得很满，截图放得很多，结论写得也很像回事，但真正拿去指导选品、打样、定价、广告、Listing，价值并不高。为什么？因为它只是“资料收集”，不是“商业判断”。资料收集解决的是我看到了什么，商业判断解决的是我为什么敢做、怎么做、做到什么程度停手。

你有没有发现，最近很多卖家一听到 Amazon 上 Alexa for Shopping、Rufus、AI 搜索，就开始焦虑。觉得完了。以后买家不自己搜关键词了，直接问 AI：帮我找一个适合小厨房的水槽下收纳架。或者：哪款收纳架适合放清洁用品，还能避开水管？然后 AI 直接推荐几个产品。买家连搜索结果页都不慢慢翻了。以前我们拼关键词排名，拼广告坑位，拼首页位置。现在买家一句话问 AI，流量入口好像被重新洗牌了。所以很多卖家开始担心：Alexa 会不会把我的流量分走？以后关键词排名还重要吗？我的产品会不会根本不被 AI 推荐？这个担心不是完全没道理。但我觉得，真正该怕的不是 Alexa 分流。