更新时间：2026 年 7 月 16 日适用重点：以 Amazon Seller Central 美国站公开公告为核心依据；多站点、多类目卖家应以各站点 Seller Central 通知及类目模板为最终准则。一、先说结论亚马逊本次标题政策的核心变化是：自 **2026 年 7 月 27 日** 起，除 Media（媒体）类目外，商品标题需控制在 **75 个字符以内，空格也计入字符数**。公开政策信息显示，原先通用的 200 字符标题空间将大幅压缩。

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先帮大家把全网信息捋一下。截至 2026年7月14日，亚马逊 Seller Central 的通行密钥，也就是 Passkeys，已经从“部分账户可用”逐步扩展到 所有卖家账户可用。亚马逊官方 Seller Forums 的口径是：Passkeys are available to all sellers，并且会在 2026年晚些时候对部分账户变成必需项。这里要先把几个容易误读的说法删掉。第一不是亚马逊从7月开始全面取消密码登录。目前官方更准确的说法是：所有卖家可以设置通行密钥，部分账户会在 2026 年晚些时候被要求使用。至于哪些账户、具体时间、是否全面替代密码，官方没有一刀切公布。

你有没有发现，现在很多卖家都开始用 AI 做亚马逊产品图了。以前拍一套图，找摄影、找模特、找设计，来回沟通半个月。现在好了，丢一张产品图进去，AI 几分钟就能生成一堆场景图。厨房场景、浴室场景、户外场景、节日场景，看起来都挺高级。但问题也很明显。很多 AI 图，看着好看，真放到亚马逊上根本不能用。产品比例不对；材质被 AI 改了；颜色和实物不一致；场景很漂亮，但买家看不懂产品到底怎么用；主图还加了一堆字、图标、道具，结果直接不合规。更夸张的，有些 AI 生成的图，产品结构都变了。你卖的是双层收纳架，AI 给你生成三层；你卖的是塑料材质，AI 看起来像金属；你卖的是普通尺寸，AI 场景里看起来能装半个柜子。

2026 年 7 月 1 日，国务院 837 号令正式生效，税务、银行、海关数据全面互通。

今天聊一下AI做品类调研。很多卖家一说到“品类市场调研”，脑子里第一反应就是打开软件，看销量、看搜索量、看竞品、看价格，然后截图，做一个表，最后得出一句话：这个市场有机会，或者这个市场太卷了。说实话，这种调研我见过太多了，表格做得很满，截图放得很多，结论写得也很像回事，但真正拿去指导选品、打样、定价、广告、Listing，价值并不高。为什么？因为它只是“资料收集”，不是“商业判断”。资料收集解决的是我看到了什么，商业判断解决的是我为什么敢做、怎么做、做到什么程度停手。

你有没有发现，最近很多卖家一听到 Amazon 上 Alexa for Shopping、Rufus、AI 搜索，就开始焦虑。觉得完了。以后买家不自己搜关键词了，直接问 AI：帮我找一个适合小厨房的水槽下收纳架。或者：哪款收纳架适合放清洁用品，还能避开水管？然后 AI 直接推荐几个产品。买家连搜索结果页都不慢慢翻了。以前我们拼关键词排名，拼广告坑位，拼首页位置。现在买家一句话问 AI，流量入口好像被重新洗牌了。所以很多卖家开始担心：Alexa 会不会把我的流量分走？以后关键词排名还重要吗？我的产品会不会根本不被 AI 推荐？这个担心不是完全没道理。但我觉得，真正该怕的不是 Alexa 分流。

Q你有没有遇到过这种情况？广告 ACOS 高得难受。每天后台一打开，订单是有的，单量也还算稳定。但一看广告报表，心里就开始发慌：ACOS 45%ACOS 60%有些词甚至 100%+你说它没效果吧，它确实在出单。你说它有效果吧，利润又被广告吃掉一大块。最难受的是，你想砍广告，但又怕一砍订单就掉。不砍吧，每天看着广告费烧，心里也不踏实。很多卖家最后就卡在这个地方：广告亏，但是订单稳。到底要不要砍？我的答案是：不要上来就砍。但也不能放着不管。ACOS 高，不等于广告一定没价值。订单稳定，也不等于广告一定健康。

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做亚马逊单品推广的卖家，基本都遇到过这些问题：静态主图没吸引力、搜索流量没人点、进店转化率上不去。亚马逊推出的SPV商品视频广告，专门用来解决单品转化短板，和SBV品牌视频广告搭配，就能组成一套完整的广告投放方案。不用花大钱拍高端品牌视频，只用几条简单的产品功能短视频，就能抓住手机端搜索的精准买家，轻轻松松提升流量和订单。这篇实操干货，专门适配中小卖家，照着做就能落地，实实在在提升广告点击率和转化率。先分清 SPV、SBV、跨平台电视广告很多卖家经常把SPV、SBV和跨平台电视广告搞混，这三种广告的投放渠道、展示内容、素材要求完全不同，一旦投错，不仅没流量，还会拉低广告权重。

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你有没有遇到过这种情况？明明产品没变，包装没变，重量也没变。结果某一天你一看后台，FBA 配送费突然变贵了。以前一单扣 4 美金多，现在变成 5 美金、6 美金，甚至有些大件产品，一单直接多扣好几美金。你第一反应可能是：是不是亚马逊又涨价了？或者：算了，平台费用本来就看不懂。然后就这么过去了。但问题是，很多卖家亏钱，真不是亏在广告，也不是亏在产品。而是亏在这些“小地方”。一单多扣 0.5 美金，你可能没感觉。但如果这个 SKU 一个月出 1000 单呢？就是 500 美金。如果一个店铺有几十个 SKU 呢？那就不是小钱了。更难受的是，很多卖家根本不知道自己被多扣了。

你有没有发现，很多卖家推新品，刚开始都特别有信心。产品选好了，货也发了，图片也拍了，Listing 也写了。结果真正上架以后，后台安静得像没开店一样。没曝光，没点击，没转化。广告一开，钱倒是花得挺快，单量没见起来。再看竞品，人家有 Review，有排名，有销量，有价格优势。你这个新品夹在中间，就很尴尬。不打广告，没人看见你。打广告，ACOS 高得吓人。降价吧，利润没了。不降价吧，买家根本不点。所以很多卖家推新品，最后就变成一句话：新品不是卖不动，是越推越没信心。但问题是，新品推广本来就不是“上架以后直接猛冲”。很多卖家一开始就把顺序搞反了。他们以为新品推广就是：上架；开广告；降价；等出单；没单就加预算。

你有没有发现，最近很多卖家最纠结的不是大促怎么报，也不是广告怎么调。而是这个问题：标题要不要改尤其是大促结束后，链接刚刚冲了一波排名，关键词好不容易往前走了几位，结果亚马逊标题新规又来了。你不改吧，怕后面不合规，被系统改成一个自己都看不懂的标题。你改吧，又怕刚起来的关键词排名掉了。最难受的是，很多老链接的标题，根本不是 75 个字符能装下的。以前我们写标题，基本都是这个思路：品牌名 + 核心大词 + 属性词 + 场景词 + 尺寸 + 数量 + 适用人群 + 长尾关键词写完一看，150 个字符、180 个字符，甚至 200 个字符。以前还能凑合用。但现在不行了。