同质化竞争中如何突围？好产品如何打开市场？品牌下一个增长点在哪？你的美区跨境生意，是否正在经历这些困惑时刻。最近，我们和TikTok Shop美区三家超级头商聊了聊——他们的经营实践，恰好回应了这三类课题：新品牌如何突围、小众品类如何打开市场、成熟品牌如何找到第二增长曲线。• Wavytalk：美发工具品牌，从0到1突围，长期霸榜TikTok Shop美区美发类目TOP1。• Fanttik：创新工具品牌，把传统工具做出“酷感”，3年累计销量超100万件。• EcoFlow：便携储能赛道销售冠军，三年GMV增长近175倍，高客单价产品在TikTok Shop实现规模化爆发。

一个来自中国深圳的美发科技品牌Wavytalk，正将“造型自由”的浪潮推向全球，在TikTok Shop上演着惊人的增长神话。自2023年8月入驻TikTok Shop以来，Wavytalk在短时间内迅速崛起。目前，品牌不仅稳居TikTok Shop美区美发工具类目前列，在欧洲多国也斩获TOP1。其明星单品“离子热梳”更成为长期爆款，累计销量已突破百万件，改写了全球无数消费者的日常造型体验。从0到1的破局，到从1到100的爆发，亮眼的数据背后并非偶然。Wavytalk深入进行人群分层洞察，精准匹配达人产出多场景内容，并依据用户反馈持续优化产品。

··2025年6月，美国UFC赛事期间，前UFC雏量级冠军阿贾曼·斯特林空降直播间，演示新品电剪刀使用方法，这场硬核直播带动单场GMV冲向新高峰。这把电剪刀来自Fanttik，一个成立于2020年的中国品牌。在美国DIY工具市场被传统品牌长期主导的背景下，Fanttik在TikTok Shop完成了一场从“卖货”到“品牌”的逆袭：TikTok Shop开店2个月售出10万单，黑五Super Brand Day爆款单品爆发超600％。这场逆袭的背后，是Fanttik对TikTok Shop经营的深度理解。Fanttik沿着用户的消费路径，围绕好商品、好内容、好营销三要素发力，推动品牌生意实现长效增长。

··一次意外的停电，让母亲无法为孩子煮上一顿热饭。此时，一台可靠的移动电源所带来的“不断电”安全感，便成为生活中具体而珍贵的支撑。这样的场景对电力稳定的我们而言略显遥远，却真切影响着许多美国家庭的日常。2023年，移动储能行业头部品牌EcoFlow，在已稳居行业第一、线下渠道广泛覆盖欧美主流市场的基础上，入驻TikTok Shop。尽管实力雄厚，团队在入驻时仍有疑虑：TikTok Shop的用户会为高达数百美金的备用电源买单吗？EcoFlow能够在这里实现人群破圈吗？起初，EcoFlow沿用传统测评内容，但反响平平。转机发生在2024年，一条偶然制作的短视频带来了近600台订单。

··TikTok Shop全托管海外仓模式所具备的曝光更多、价格更优、时效更快三大优势，全方位协助商家省心经营、高效履约。为进一步助力全托管综合商家提升经营效能，平台加码全托管海外仓经营支持，重磅推出2026年第二季度美国海外仓综合商家激励活动！活动包含现金激励及费用减免两大核心权益，符合本活动适用条件的受邀商家无需报名，即可默认参与。活动时间为2026年4月1日至2026年6月30日，期间满足备货单要求激励门槛的综合商家将按照规则获得相应奖励。

···为了招募和扶持更多优质商家的成长，“TOP计划”现针对各类掌握优质商家资源的服务商伙伴，推出专项激励政策，包括年度荣誉激励、季度招募现金激励两部分。作为“TOP计划”的重要组成部分，本季度激励计划旨在鼓励各类服务商招募超级头部商家入驻TikTok Shop，尤其是那些暂时无法提供联盟管理、短视频等完整代运营服务、但掌握大量优质商家资源的服务商伙伴。依托平台资源与绩效激励，服务商可更高效地招募优质商家，深化合作关系，并将激励反哺商家孵化与成长加速，最终为服务商、商家及TikTok Shop生态创造长期、可持续的价值。针对服务商伙伴的招募激励，分为两类，一是荣誉激励、二是现金激励。

···为了招募和扶持更多优质商家的成长，“TOP计划”现针对各类掌握优质商家资源的服务商伙伴，推出专项激励政策，包括年度荣誉激励、季度招募现金激励两部分。作为“TOP计划”的重要组成部分，本季度激励计划旨在鼓励各类服务商招募超级头部商家入驻TikTok Shop，尤其是那些暂时无法提供联盟管理、短视频等完整代运营服务、但掌握大量优质商家资源的服务商伙伴。依托平台资源与绩效激励，服务商可更高效地招募优质商家，深化合作关系，并将激励反哺商家孵化与成长加速，最终为服务商、商家及TikTok Shop生态创造长期、可持续的价值。针对服务商伙伴的招募激励，分为两类，一是荣誉激励、二是现金激励。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TikTok Shop改写美妆电商规则，其已经成为品牌需要高度重视的销售阵地。数据显示，目前已有超过3万个美妆品牌活跃在TikTok Shop平台上，美妆品类的增长速度达到26%，几乎超过了TikTok Shop上所有其他消费品类。放眼全球，TikTok Shop的商品交易总额同比增长94%，在Pattern公司追踪的70多个销售渠道中，它是增长最快的一个。与此同时，一半的社交购物者表示，他们曾因为某个博主的推荐而直接购买了美妆产品。据了解，美妆行业从“发现”到“购买”的整个流程，已经被彻底改写。过去消费者的路径很固定：看到广告、进店、浏览、决定买或不买。

···TikTok Shop「一商卖全球」项目迎来重磅升级！作为专为多店经营商家整合全链路的重磅项目，「一商卖全球」项目在原有的“全球多店管理、跨国销评互通、客户消息聚合、全球统一看数、极速互通开店”五大核心权益基础上，新增“内容全球分发、跨店一键铺品”两大全新权益，正式形成七大核心能力，并以「经营组」（不同账号或不同主体资质的TikTok Shop店铺，绑定后形成一个“店铺组”）为核心载体，为跨境POP商家多店经营过程中打造更全面的全球经营解决方案，帮助商家高效开拓全球市场！此次新增两大权益后，该项目拥有的七大核心能力，将更加全面覆盖商家经营全链路场景，助力商家打破单店分散运营的壁垒，进一步完善商家经营过程中的

·TikTok Shop始终致力于提升消费者履约体验、帮助商家提升经营效率，已推出多种物流履约模式，包含Fulfilled by TikTok（平台仓配一体服务)、TikTok Shipping（平台配送服务）以及Seller Shipping（商家自发货履约），以满足不同商家需求。

··定期更新！TikTok Shop美区跨境POP商家自制爆款短视频榜单，第三期正式上线！本期TOP5爆品覆盖日用家纺、汽摩工具、3C家电、服饰服配、家具家装等热门赛道，每一款都自带高转化属性。从可户外探索的儿童手持数码显微镜，到全方位记录无死角的四路全景行车记录仪；从好种易活挂果率高的李子树苗，到柔软释压助眠的夏季凉感毯，再到涉水沙滩两用的男女赤足涉水鞋，覆盖不同消费场景，精准击中用户刚需需求。平台将会定时复盘最具爆发力的自制短视频商品，拆解可直接复用的爆款逻辑，助力商家精准踩中平台曝光密码。平台建议美区跨境POP商家多发优质自制短视频，可以有效促进商品订单转化。

·世界杯临近，叠加夏季消费热潮，3C家电品类迎来旺季，达人内容正在高速助力商品与内容增长，而西语达人的作用尤为突出。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TikTok Shop正在经历一场关键转型：从中小品牌试验场的社交电商平台变为大型零售商的必争之地。数据显示，年收入不低于3000万美元的知名品牌，在TikTok Shop上的销售额同比增长了97%。与此同时，平台整体交易规模也在快速扩张。2025年，美国用户在TikTok Shop上产生的电商相关搜索超过1030亿次，平台总交易额同比增幅接近80%。在这种增长态势下，大型零售商正在加速入场。本月初，Ulta Beauty在财报电话会议上透露，已在TikTok Shop开设店铺。紧随其后，Sally Beauty也宣布即将登陆这一直播购物平台。

··为加强商家与消费者的联系，TikTok Shop美区跨境POP正式推出全新的商家邮件托管计划(Exclusive Email Campaign)，3月25日将正式上线！作为全自动、高转化的邮件营销解决方案，该计划将允许平台以商家的名义向用户发送邮件，帮助商家拓展可触达的用户群体、提升品牌曝光，驱动销量增长。现在加入商家邮件托管计划，一键授权即可托管，还可享受四大核心优势，抢占生意增长动力。商家邮件托管计划四大优势，有效驱动生意增长在欧美电商市场，Email依然是用户获取促销信息最信任、价值最高的渠道之一。