一家五金店在TikTok Shop卖爆了。傲基股份旗下的五金工具子品牌Fanttik，在TikTok开店，创造了超3500万美元（约合人民币2.5亿元）GMV，在五金工具类店铺中排第3，在全美TikTok Shop热销店铺排第43。2021年的亚马逊封店潮里，头部卖家傲基股份元气大伤，IPO之路也历经曲折。减仓亚马逊之后，傲基股份在TikTok Shop用新品牌趟出了新路。根据今年3月发布的业绩公告，2024年傲基股份营收也突破百亿大关。

产品定价普遍高出竞品2-3倍，却依然稳居类目销量与GMV头部，黑五大促期间更是跻身TikTok全美店铺TOP10。eufy为何卖得贵又卖得好？有哪些可学习的运营手法？本期内容我们从多角度、多渠道获取信息，深入拆解：品牌起盘与选品策略，价格区间的成功突破，如何精准把握节日促销流量，从流量引爆到实现高成交的完整复盘。用“苹果平替”起盘先梳理下eufy是怎么起盘的。eufy是美区电商界的老前辈，TikTok Shop在美区一开张，eufy也在2023年8月第一时间上架，是首批入驻的品牌之一。最开始，eufy在TikTok Shop卖的，大部分是亚马逊上热销的款式，从8月到12月，大概上50款。

一夜之间，TikTok Shop的流量玩法彻底变了。6月3日，外媒报道美区TikTok Shop将取消卖家的免费广告，而6月15日起，TikTok Shop全区覆盖GMV Max计划——用算法推商品。广告与流量成本陡升，新玩法的巨大不确定性，让不少中小卖家惊呼“天塌了”，“越来越难了”。但他们不知道的是，面临着海外监管“黑洞”与业绩焦虑的TikTok Shop，也正在与卖家一起经历着转型的阵痛。免费流量没了6月3日，外媒报道TikTok已调整其美国电商策略，未来，美区卖家将不再享受平台免费的流量扶持，需通过付费广告才能在For You（为你推荐）信息流获得曝光。

TikTok Shop在美国失去的，如今在泰国夺了回来。今年以来，禁令和关税两颗“重磅哑弹”将卖家与平台炸出了一身的冷汗，也让美国市场跌落了TikTok Shop第一的王座。但谁也没想到，新王竟是泰国。根据TikTok Shop 2025年Q1报告显示，TikTok Shop全球GMV达到100亿美元，同比增长42%，在TikTok Shop的九大站点中，泰国站以25-30亿美元的GMV与217%的季度增长，超越了美国（GMV 20-25亿美元，季度增长94%)、印尼(GMV 15-20亿美元，季度增长214%)。在TikTok Shop的发展史上，泰国还是第一个拿下增速与体量“双冠军”的站点。

40万保证金，吓懵无数欧区卖家。6月起，意大利税务局实施新规：非欧盟企业如果要保留意大利欧盟税号（VIES号），需在6月13日前缴纳5万欧元保证金（约合40.7万元人民币），否则该税号将失效。意大利税务局表示，该政策是为打击跨境销售中少申报、低申报和漏报等增值税欺诈行为，倒逼卖家和税代保合规经营。而卖家缴纳的保证金担保期限为最低36个月，如果是税务代表代为交税，保证金担保期限则为最低48个月。这意味着，40万的保证金最起码在三年的担保期满后才会被退回，除非卖家在此期间决定放弃税号。卖家要么在6月13日之前清掉库存、放弃意大利市场，要么重新注册一个税号。

这个5月，越南一边再启“革新开放”，一边准备收紧进口税的“绳索”。近日，越南工商联合会（VCCI）向越南财政部建议，取消对价值低于100万越南盾（约合人民币436元）的进口商品免征进口税的政策。VCCI表示，这项免税措施导致本地企业和跨境电商之间出现不公平竞争。此项提议针对的商品来自哪里，不言而喻。与此同时，越南彻底敞开对民营企业的怀抱。根据越南媒体报道，5月17日，越南国会以98.84% 的超高赞成率，通过了一项促进民营经济发展、被誉为经济解放宣言的《68号决议》。主要针对保护私营企业、提升营商环境、降低行政成本、鼓励创新创业以及为中小企业减税等。出海越南的中国企业，似乎也能从政策红利中分一杯羹。

欧盟也想从Temu和Shein身上搞点钱。欧盟委员会在5月20日提交议案，拟对进入欧洲市场的每个低于150欧元的小额包裹征收2欧元的费用，欧盟贸易委员谢夫乔维奇表示：“（费用）由平台承担。这并非一种税收，而是合理的管理费用，是对海关官员巨大工作量的补贴。”不仅如此，同一天的G7财长会议上，他们甚至鼓动其他G7国家一起对小额包裹征收关税。2024年进入欧盟市场的低价包裹多达46亿件，其中91%来自中国。如果按此规模，欧盟的相应收入将达到92亿欧元。在今年的美区关税拉锯之下，同样高购买力的欧区似乎成为了平台与卖家的避难所。如今欧盟也以跨境小包裹定向打击中国跨境平台，但Temu与Shein从来没打算撤。