Temu换挡提速。8月底，Temu在拉美市场取得突破。在墨西哥，今年二季度Temu的流量份额首次超越美客多与亚马逊。在巴西，Temu在8月获得4.09亿次访问，位居当地电商平台之首。另外，母公司拼多多的业绩放缓的同时，Temu仍在扩张。据晚点LatePost报道，2025年上半年，Temu的全球GMV达到350亿美元，同比增长50%。外界普遍认为拼多多一直在保持业绩上的低调，主动降低市场对拼多多的乐观预期。Temu也一样，试图低调地在各国取消小额包裹豁免政策的当下，寻找更好的出路。小包征税堵不住Temu中国跨境电商平台几乎在全球遭遇更加严格的监管。

“中国乐高”终于在海外赚到了真金白银。布鲁可日前发布了2025年中期财报：上半年营收约13.38亿元，净利润由去年同期的亏损2.55亿元大幅提升为盈利2.97亿元。连亏四年后，这家中国拼搭玩具公司终于迎来了转折点。海外市场成了关键推手。今年上半年，布鲁可海外营收达到1.1亿元，同期暴增近9倍。其中，印尼和美国是最大贡献者。东南亚本就成为中国潮玩品牌的出海热土——泡泡玛特、52TOYS、TOPTOY等都在积极布局。但对北美市场，哪怕Labubu风靡一时，强如泡泡玛特也仍然持观望态度。然而，“中国乐高”却在这里押下重注。

蜜雪冰城把第二增长曲线画向了海外。蜜雪冰城旗下咖啡品牌幸运咖正在筹备马来西亚五家门店开业，马来西亚可能是其出海的第一站。在国内市场，幸运咖被创始人张红甫视作下一个蜜雪冰城，凭借“6块6”在下沉市场“杀疯了”。超7000家门店的规模，让它成为国内第四大现磨咖啡品牌。在马来西亚，幸运咖在也延续平价路线。来到具有深厚咖啡文化、本土品牌众多的东南亚“客场”，幸运咖还能靠价格牌通吃吗？东南亚全是小“瑞幸”平价的幸运咖被认为是“9块9”的瑞幸的新对手。而在东南亚，除了真瑞幸，幸运咖还要面对一群东南亚版“瑞幸”：印尼品牌Fore Coffee成立于2018年，并由印尼创投机构East Ventures孵化。

中国潮玩在东南亚撞车。8月8日，全球最大的泡泡玛特门店在曼谷地标暹罗天地开业，无数来自泰国国内外的游客与玩家再次排起长队。但网友发现，这家号称全球最大的泡泡玛特店，其设计与陈设竟意外“撞脸”了名创优品的全球壹号店。泡泡玛特在东南亚门店所在都是中心且显眼的地段：泰国首店的曼谷尚泰世界购物中心，Labubu IP 主题店所在的曼谷 MEGA BANGNA 商场，印尼首店的雅加达 Gandaria City Mall。去东南亚找地标建筑开店，排长队，似乎成为中国潮玩品牌出海的“标配场景”。不仅泡泡玛特，52TOYS、名创优品旗下TOPTOY都在复制。

中国外卖大战“休战”，美团去海外“抢单”。7月底，美团巴西CEO仇广宇接受巴西权威媒体采访称，巴西外卖由一个玩家主导，美团从中看到了机会。这是5月美团创始人王兴与巴西总统卢拉会面之后，美团又一次公开表态。当时，美团与巴西政府并签署投资协议：将旗下外卖服务Keeta引入巴西，并在未来五年内投资10亿美元支持。很快，6月初，滴滴旗下的99 food在经过两个月筹备后抢先在Keeta之前再次上线巴西。当中国两大O2O巨头在巴西会师，又遭遇同一个强大“地头蛇”，外卖三国演义在巴西一触即发。美团与滴滴的共同敌人巴西外卖市场规模达到120亿美元，是全球第五大外卖市场，并且仍以每年20%的速度增长。

4月中旬，就在美国“对等关税”政策严重影响中国跨境电商卖家之际，在北非国家摩洛哥工作的贾比尔，收到了在Temu上买的冲浪板。“我花了近2000迪拉姆（约3900元人民币），但已经是我能找到的全网最便宜的了，本地（线下）要卖3000多迪拉姆。”从去年开始，Temu与Shein、亚马逊在非洲大陆交锋，加上本土的Takealot，以及非洲电商霸主Jumia，新一轮跨境电商大战在这个不被注意的黑马市场展开。今年上半年，中国对非洲进出口同比增长14.4%，成为增长较快的区域市场之一。长期以来，北美、欧洲卖家一度是中国跨境电商圈子里最有实力的一群人，而疫情期间，东南亚卖家踩中热点，风生水起。

京东打响了出海的二次进攻。7月31日，京东集团在港交所发布公告称，决定通过全资间接附属公司向欧洲消费电子产品零售商MediaMarkt（万得城电器）及Saturn（土星电器城）的母公司Ceconomy AG所有股东作出自愿公开收购要约，以每股4.60欧元的现金对价收购CECONOMY的所有已发行及流通的不记名股份，并建立战略投资伙伴关系。此次收购要约对Ceconomy的估值为22.3亿欧元（约合人民币183亿元）。如果成功收购，将创下中国电商出海欧洲的新纪录。Ceconomy拥有约1000家门店及一个大型网店，是欧洲最大的零售集团之一。京东对Ceconomy的兴趣由来已久。

女装品牌Parthea入驻TikTok Shop仅一年，迅速冲到头部，销售额达3000万。更令人称奇的，Parthea背后是深圳一家名不见经传的服装代工厂。在TikTok Shop内容 生态与巨大流量加持下，从零开始的品牌也能在海外市场获得全新增量。代工厂靠“内容+全托管”转型孵化Parthea的辉腾阳光，在2023年之前是一家为服装品牌提供设计与代工生产的ODM 企业。2023年TikTok Shop正式开设美国站点之后，辉腾阳光旗下的品牌Parthea以全托管模式进驻TikTok Shop。Parthea创始人纪永辉还记得：“当时我们产品一上架，就会有野生达人来带货，我们负责寄样就好。

合规阴云再次笼罩亚马逊卖家。近日，不少亚马逊卖家在社交媒体平台上表示，自己的店铺被封，原因是涉嫌违反《亚马逊服务商业解决方案协议》第3条规定，要求通过面试验证其账户信息和库存的真实性，如未成功通过验证，将根据“资金提现资格政策”冻结店铺资金并停用店铺。“5月份开始已经接连六波的扫号（冻结以抽查账号的合法、合规性）、二审”、“17号刚过的虚拟视频认证，这两天又被扫了”，虽然亚马逊没有直接大规模封号，然而不少卖家已心力交瘁。合规门槛不断升高，卖家对平台也逐渐失去耐心。卖家栽倒在视频验证环节相比早些年，“运动式扫号”的频次正在上升。去年2月，有卖家就经历了一次扫号。

靠一个智能猫砂盆，两位来自深圳的女“铲屎官”赚了美国人2亿。最近，出海圈都热议宠物品牌PetPivot。靠着三个SKU：智能猫砂盆、配套的垃圾袋和猫砂盆垫，PetPivot在美区TikTok Shop不到一年卖出2000万人民币的GMV，冲到类目第一。这背后操盘的，是两位来自深圳的女卖家，她们在TikTok上摸索出一套相当反常规的打法，让PetPivot爆火。最懂“铲屎官”的3C卖家PetPivot的创始人之一Poppy原本是亚马逊的美区3C数码卖家。2020年，深圳不少亚马逊卖家都迎来了逆势增长，Poppy也不例外。但后来因囤货导致滞销，被迫寻找新赛道。新的赛道出现在生活当中。

TEMU在北美悄然发力了。6月底，TEMU针对加拿大市场，升级了“包税”补贴活动：全额补贴消费税的范围大大扩展。这标志着跨境电商行业从单纯的半托管打法，进入更高维度的战场。TEMU升级的加拿大消费税包税活动，由原来的非本地仓商品向加拿大本地仓（半托管+本对本）、以及美发加商品全方位覆盖。值得注意的是，“美发加”商品销售中，商家仅需将货物存储在美国的指定中转仓库即可上架销售。此前，该包税活动已覆盖加拿大非本地仓发货商品：用户在TEMU购物时，在支付页面上无需支付消费税。TEMU会承担这笔相应的税款，商家也无需担心。

为了留下TikTok，特朗普煞费苦心。7月6日，据媒体报道，TikTok正在为美国用户开发新版本的应用程序，并计划将新版本的TikTok出售给投资人。7月4日深夜，特朗普曾表示，将于本周一或二对TikTok的潜在交易谈判。特朗普称，已经“基本上”就TikTok的出售达成了协议。上个月，特朗普将字节跳动剥离TikTok美国资产的最后期限延长至9月17日，有消息人士称，新版本的TikTok计划将于9月5日之前推出，如果出售完成，用户必须下载新版本才能继续使用TikTok，当前版本的TikTok将于明年3月之前全面停用，尝试启动现有版本的用户可能会被引导更新应用，新应用将取代当前版本。

一家五金店在TikTok Shop卖爆了。傲基股份旗下的五金工具子品牌Fanttik，在TikTok开店，创造了超3500万美元（约合人民币2.5亿元）GMV，在五金工具类店铺中排第3，在全美TikTok Shop热销店铺排第43。2021年的亚马逊封店潮里，头部卖家傲基股份元气大伤，IPO之路也历经曲折。减仓亚马逊之后，傲基股份在TikTok Shop用新品牌趟出了新路。根据今年3月发布的业绩公告，2024年傲基股份营收也突破百亿大关。

产品定价普遍高出竞品2-3倍，却依然稳居类目销量与GMV头部，黑五大促期间更是跻身TikTok全美店铺TOP10。eufy为何卖得贵又卖得好？有哪些可学习的运营手法？本期内容我们从多角度、多渠道获取信息，深入拆解：品牌起盘与选品策略，价格区间的成功突破，如何精准把握节日促销流量，从流量引爆到实现高成交的完整复盘。用“苹果平替”起盘先梳理下eufy是怎么起盘的。eufy是美区电商界的老前辈，TikTok Shop在美区一开张，eufy也在2023年8月第一时间上架，是首批入驻的品牌之一。最开始，eufy在TikTok Shop卖的，大部分是亚马逊上热销的款式，从8月到12月，大概上50款。

一夜之间，TikTok Shop的流量玩法彻底变了。6月3日，外媒报道美区TikTok Shop将取消卖家的免费广告，而6月15日起，TikTok Shop全区覆盖GMV Max计划——用算法推商品。广告与流量成本陡升，新玩法的巨大不确定性，让不少中小卖家惊呼“天塌了”，“越来越难了”。但他们不知道的是，面临着海外监管“黑洞”与业绩焦虑的TikTok Shop，也正在与卖家一起经历着转型的阵痛。免费流量没了6月3日，外媒报道TikTok已调整其美国电商策略，未来，美区卖家将不再享受平台免费的流量扶持，需通过付费广告才能在For You（为你推荐）信息流获得曝光。