作者:Chris Wood 来源: martech.org 译者 : Aria,zhiniuer 区块链技术和 NFT 无处可去,一些大品牌已经涉足并证明它们可以产生真正的参与度。 营销人总是在寻找新的战略和技术来获得竞争优势,因此在对2022年的展望中,有很多关于 NFT 和区块链技术如何提升品牌的讨论也就不足为奇了。数字领域已经扩展到包括 3D AR 和 VR 环境。与此同时,Meta(前
面对流量越来越贵的电商环境,品牌如何短期内实现品效爆发?借势行业营销IP,已经成为众多品牌商家获取流量、拓展营销玩法的重要途径。 据了解,2021年9月,抖音电商正式发布商家经营矩阵模型“FACT”,分别为F (Field) 商家自播的阵地经营、A (Alliance) 海量达人的矩阵经营、C (Campaign) 营销活动的组合爆发、T (Top-KOL) 头部大V的品销双赢。通过以上组合拳形成
撰文|何龙 采访|乔邦主 执牛耳营销商业研究院出品,转载请注明 据全球市场调研机构Research and Markets数据显示,预计到2027年,中国B2B电子商务市场规模将达到4.4万亿美元,并以21.1%的年增⻓率领先欧美及日本,成为B2B电商增⻓最快的市场之一。 另据WBR Insights数据,有87%的B2B买方会选择线上购物。 由此可⻅,全球万亿级的B2B电商市场以及企业数字化转型
12月26日,品牌联盟发起并主办的2021中国品牌节第16届年度人物峰会在北京香格里拉饭店盛大举行。活动现场 邀请到政府领导、商界领袖、名家泰斗、科学家及文体名人等各界人士共同出席,并 揭晓了“2021中国十大品牌年度人物”“2021中国品牌人物500强”“2021中国行业品牌年度人物”“2021中国十大首席品牌官”“2021十大 节庆品牌年度人物”“2021中国首席品牌官500强”等一系列权威榜
导读: 近日,LiveRamp总裁Warren Jenson受邀参加2021年的家乐福Digital Day活动,分享LiveRamp如何帮助家乐福成为数据和零售媒体平台的全球领导者。 波士顿咨询公司(BCG)认为零售媒体发布平台蕴藏1000亿美元的商机,它为CPG供应商们提供了通过数据协作连接消费者并更好地了解其需求的重要机会。 六年前,LiveRamp与全球领先零售商家乐福开启了合作旅程,共同
执牛耳-更懂营销的科技商业报道 撰文|何龙 采访|乔邦主 执牛耳原创作品,转载请注明 编者按 执牛耳者说 :2021年,数字营销赛道迎来新拐点。在持续优化的数字基建背景下,短视频和直播的新业态,正在改变人与人、品牌与用户的关系,洞察、连接、信任、交易都在悄然发生变化,崭新的数字生活时代已然到来。 日前,在第28届中国国际广告节主论坛上,“新市井”一词再度霸屏出圈,让与会的营销人眼前一亮。会后,快手
12月,刚刚落下帷幕的Snap AR创作者峰会( Snap Lens Fest)在全球再度掀起了AR热。Snapchat呈现了在AR领域从技术、创作、到生态的新图景,向玩家和品牌主们畅绘了基于AR可预见的商业未来。以发布的新一代Spectacles为例,全方位承载了学习、购物、艺术体验和游戏等应用场景,满足了Z世代玩家们好玩刺激的需求,更激发了这群全球创意家们的想象。 (Snap新一代Specta
近日,秒针系统重磅发布两大年度IP报告——《2022 中国社交及内容营销趋势》及《2022 KOL营销趋势白皮书》。这是秒针系统连续第5年发布《中国社交及内容趋势》、连续第3年发布《KOL营销趋势白皮书》,持续为营销工作人员提供社交及内容相关的前瞻洞察,为制定新一年的营销计划提供方向指导。 报告显示,社会化营销继2021年后持续上涨,预计2022年增长率为18%。其中,KOL推广与短视频为广告主2
撰文|何龙 采访|乔邦主 执牛耳原创作品,转载请注明 编者按 执牛耳者说 自2018年直播电商异军突起以来,就以“星火燎原”之势带火了整个赛道。从单纯的“看”到有需求的“买”,直播电商的爆发式增长,不仅是一种购物方式的兴起,更是意味着一种消费习惯和生活方式正在形成。 不可否认,直播电商的确是一个“有前途”的好赛道。2021年,直播电商的浪潮也进入了一个新阶段:结束“野蛮生长”的时代,整体规模也保持
撰文|何龙,执牛耳 执牛耳原创作品,转载请注明 执牛耳者说 2021年,“内卷”无疑成为数字营销行业的关键词:品牌竞争愈发激烈,营销成本愈发高涨,营销手段和技巧更是陷入严重的竞争内耗。 事实上,内卷是一种同质化的无序无质的竞争,也是一种面对“不确定增长”的忧虑。而在这种竞争叠加忧虑的格局中,有一众不甘被洪流“席卷而去”的营销人主动跳出内卷、另辟蹊径,在主流之外选择突围、开疆拓土。这其中,涌现出
蒋美兰,这个在营销界鼎鼎大名的人物,又开始加码续写她自己的焕彩人生,搅动美妆行业营销的新天地。 在很多人眼中,蒋美兰无疑成就卓越:十年前创立的费芮互动自主平台管理着4亿粉丝、十年间公司GMV达到260亿、利润增长1233%……然而秉持着“人生就是用来折腾的”的信念,不安分的她选择归零重来,投身新消费市场,创立了自己的美妆品牌“非非我”,并用自己在零售业、广告以及新媒体领域超过20年的经历与经验
中国广告协会与蓝色光标 联合发布 《2021中国品牌出海传播报告》 近日,在第28届中国国际广告节2021品牌全球化论坛上,中国广告协会与蓝色光标联合发布了《2021中国品牌海外传播报告》。 《中国品牌海外传播报告》自2015年已连续发布五期,为一大批中国出海企业能够“走出去”“跑起来”“站稳脚”提供了精准的数字营销解决方案。同时,也为诸多品牌能够快速融入全球化经济体系,讲好“中国品牌”故
日前,上海市市场监管局、市经济信息化委联合发布《关于推动上海市数字广告业高质量发展的指导意见》。 该《指导意见》是 国内首个针对数字广告业发展领域的省级政策文件 ,明确提出将 上海建设为“国际数字广告之都” 的目标。 本文内容源自:上海市场监管
12月4日,由网易智企主办的2021网易创新企业大会在杭州隆重举行。大会以“科技未来说,商业相对论”为主题,网易智企副总经理,网易云商业务执行总经理肖钰妍发表题为《DTC 时代,品牌零售服务营销一体化》的演讲。 肖钰妍认为,当前,营销正迎来变革临界点,以拉新为主流的上半场红利消失殆尽,存量客户精细化运营的下半场刚刚开始。 未来三年,网易云商将不断创新,完善现有产品、服务及解决方案,打造服务营销一体