提要:Essence的全方位媒介整合能力将帮助广汽国际加速数据驱动的营销转型和国际业务的增长。 中国广州, 2022 年 7 月 28 日 -- WPP集团群邑旗下以数据和实效驱动的全球媒介代理商 Essence 近日赢得汽车品牌 广汽国际 在国际市场的整合媒介业务。 据悉,Essence广州办公室将主要负责广汽集团品牌战略、整合媒体与创意的策划,执行以及最终制作,涵盖广汽集团所有轿车、运动型
执牛耳营销商业研究院 原创出品 撰文|何龙 继新茶饮之后,“新酒饮”成为当红的市场焦点。 近年来,梅酒、果酒、苏打酒、花酒、米酒、预调酒等新酒饮品牌层出不穷,也正在经历疯狂内卷,其产品力、营销力都成为了搅动市场的新生力量。 虽然针对“新酒饮”尚没有一个确切的定义,但执牛耳营销商业研究院认为,包括酒精饮料及低度酒在内的饮料,都可统称为新酒饮或轻酒饮;同时可以肯定的是,“微醺”的热风似乎还能吹上许久。
01 品牌发展全流程布局图 T opDigital:细致 来看,品牌可以用何种思路布局社媒营销? 李千: 结合自己所服务品牌及目前市场上多个品牌的实操情况,我认为在品牌初创期选择在各大社媒平台(小红书 /知乎 /微博等 )做产品内容种草,在抖音做 “品、效、销”联动,“种+割”闭环和头部主播带货,相对适合。 总结下来,企业初创阶段从0到1,就像圈中总结的 “流量三把斧”:做1000个知乎问答
导语:近年来,随着互联网流量趋于见顶、红利逐渐消退,企业的运营思维和方式变得愈发注重精细化,而企业对市场部门的要求也随之改变:每一笔营销支出,都应带来可量化的营销转化。可见,效果营销已然成为企业实现复利增长的共识和重要手段。 所谓“效果营销”, 是指当目标用户在营销渠道发生特定行为(开发潜在客户、促进销售转化等)时,广告主才需要付费的网络营销和广告方案。其中广告代理商、媒体公司、内容媒体或其他领域
当 Levi Strauss & Co. 的高级副总裁兼首席战略和人工智能官 Katia Walsh 还是一名青年学生时,一位老师告诉她数学“不适合女孩”。 直到几年后,她才开始攻读博士学位。在密苏里哥伦比亚大学的战略沟通中,涉及一些应用数学和统计学,她发现了对数字的热爱和天赋。 “这么多女性被拒之门外,”她说。“我二十多岁时才意识到,哇,这很有趣,我喜欢这样做, 而且有很多应用程序。
6月24日晚,你的朋友圈被后街男孩刷屏了吗? “爷青回”,“世纪同台”,“青春”等词汇是否连续霸占着你的手机屏幕? 没错!这正是 传立 & 群邑内容营销部门 ESP ( Entertainment Sports & Partnership ) 携手 林肯 Z 倾情打造的后街男孩视频号全球首场线上演唱会! 后街男孩演唱会开播后,仅34分钟,观看人数突破千万,直播总观看人数 4800
Taboola (Nasdaq: TBLA)——全球领先的内容推荐平台,开放网络第一大广告平台。于28日正式发布了一项由全球领先的数据洞察咨询公司 Kantar 独立进行的多渠道品牌影响力研究的结果:原生环境中的视频广告,在提高品牌好感度和考虑度上优于社交媒体。视频广告与社交媒体搭配使用,原生视频广告能将品牌知名度大幅提升26%。 eMarketer 预测,到 2023 年,美国的数字广告支出将
提要:如何摒弃旧的、坏的计划习惯,并采用对快速变化的世界更敏捷的新习惯。 作者| Giannina Rachetta 敏捷营销的整个前提正是: 灵活地交付营销资产、活动、教育内容和产品发布。 在MarTech行业内围绕客户感兴趣的话题展开对话,这些话题将揭示我们将着手的下一件大事。 传统的年度营销计划是瀑布式方法,不支持快速实验。它谈论的是“4P”——产品、价格、促销和地点——而不是关注客户、他
品牌要建立“长期思维” 针对美妆行业的趋势变化,大羊认为: 整个美妆行业趋势,无论是从宏观层面还是微观的品牌企业经营来说,所面对的环境不确定性仍未削减。 增速放缓,是国货美妆行业在经历“烧钱换增长”后必须经历的阵痛,品牌库存都有大量积压的情况。众多品牌内部面临营销老套、贸易壁垒、研发能力等问题,外部又存在抢占市场的竞争压力,品牌们都在不断创造新的品类需求,以此占领新的细分赛道,在大众中寻求小众
作者:Constantine von Hoffman,MarTech 总编 男性每赚 1 美元,martech 女性的平均收入为 0.70 美元。 关于科技行业的神话之一——精英管理,人们主要根据能力来评判和激励。不幸的是,事实并非如此。性别薪酬差距只是一个例子。 根据我们的薪资和职业调查 , 在所有级别的 Martech 工作中,女性的平均收入比男性低 30% 。 不幸的是,这与整个 IT 行业
6月21日凌晨,天猫618项目总负责人戴珊面向商家发布了一封感谢信,她表示今年618非常成功,“再一次实现了618零售额的年同比正增长,一起见证了消费信心的巨大恢复。” 戴珊表示,今年天猫618有两大主要目标,一是让消费者快乐,二是让商家做生意有奔头、更简单、更长远。 记者了解到,今年共有超过26万品牌参加天猫618,出现了近300个成交额过亿的品牌,100个成交额过亿的单品。 从天猫
撰 文|何龙, ZHINIUER 转载请后台留言,获取授权 近年来,中国数字经济总体规模保持强劲增长。据中国信通院数据显示,2020年我国数字经济市场规模达到39.2万亿元,预计到2022年末这一数字将增至48.9万亿元。 迈入数字经济时代,数据已然成为至关重要的生产要素,同时也在成为企业数字化转型的主战线。而 加快数据流通、挖掘数据价值,实现跨行业的数据协作和共享,则是企业的刚需 。 特别是在强
面对通货膨胀的压力、持续的“新冠疫情”和不断变化的客户行为,商业组织及其在销售、客户服务和营销方面的跨职能合作伙伴正在探索未知领域。 为了了解客户环境的变化和从业者的反应,Salesforce 使用其 Commerce Cloud平台分析了消费者的网购行为,并针对其最新 的商业状况报告 对 4,000 多名全球商业专业人士进行了调查,并揭示了 报告中的一些关键要点。 数字渠道正在扩展以满足客户的
▪ 北美将以12%的增幅成为今年广告支出增长最强劲的地区 ▪ 电视广告成本上涨11%-13% ▪ 至2024年,在线视频和社交媒体广告支出将每年增长15% Via:实力传媒 根据实力媒体最新发布的《广告花费预测报告》,2022年全球广告支出预计将增长8.0%。这一数字比实力媒体在2021年12月预测的全年增幅9.1%略有下降。增长的动力主要源于冬季奥运会、美国中期选举和将首次在圣诞节前(一年中广