原生视频广告与社交媒体策略的使用，能将品牌知名度有效提升26%
15322022-06-29 20:46
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Taboola (Nasdaq: TBLA)——全球领先的内容推荐平台，开放网络第一大广告平台。于28日正式发布了一项由全球领先的数据洞察咨询公司 Kantar 独立进行的多渠道品牌影响力研究的结果：原生环境中的视频广告，在提高品牌好感度和考虑度上优于社交媒体。视频广告与社交媒体搭配使用，原生视频广告能将品牌知名度大幅提升26%。
eMarketer 预测，到 2023 年，美国的数字广告支出将达到 2700 亿美元。而视频是其中一个重要因素——超过一半的营销人员认为视频是其最有价值的广告形式。
鉴于不同环境中，视频广告对实现品牌影响力目标的关联性，「凯度多渠道品牌影响力研究」（ The Kantar Multichannel Brand Impact ）审慎衡量了视频广告在原生环境和在其他环境中的有效性，主要结论包括:
在研究对象中，有高达 59% 的参与者在体验了原生视频广告的曝光后表达了对品牌的好感度； 而社交平台和视频平台的这一比例分别为 50% 和 51%。
在研究对象中，当看到原生视频广告时，33% 的参与者表现出了对品牌优先考虑的情形（即“第一提及的品牌知名度”），而对照组只有 14% ； 而当原生视频广告与社交平台视频广告组合使用时，消费者对品牌的优先考虑度更是上升到 49% 。
“视频广告持续证明了其对品牌来说很有价值，尤其是随着电视广告预算持续向数字广告转移的时刻。” Taboola 创始人兼首席执行官 Adam Singolda 表示，“业界预测，美国的视频广告今年将达到近 500 亿美元，只要品牌选择了正确的平台和平台组合来传递信息，他们有很多机会去影响客户。Kantar 的研究和我们的客户工作重点是，Taboola High Impact Placements（HIP）上的原生视频广告是成功的媒体营销组合的重要组成部分——我们提供了人们广泛信任的编辑环境，因此品牌可以通过Taboola 让他们的效果更加扩大。”
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