研究表明,拥有内容营销策略的企业,可以比没有内容营销策略的企业获得更多的流量和客户,内容营销的成本比传统广告低60%以上,但营销转化率却是传统广告的3倍以上。因此,内容营销始终是B2B企业营销的重要方式,优秀的内容营销策略会在品牌建设、客户培育和销售转化等方面获得更高的回报率。但关于内容营销,很多企业仍在存在一定的理解误区,想要取得更好的内容营销效果,B2B企业必须把握内容营销的核心要素,做好内容
提要:通过深思熟虑的测量计划来建立您的营销活动以取得成功。这是创建一个测量时要考虑的事项。本文系作者Katie Robbert发表于martech.org我参加过无数次会议,有人对营销团队有一个核心想法,几分钟内它就变成了一个全面的活动,每个人都准备好了让事情发生。但伴随着所有这些嗡嗡声和兴奋中,一个关键的组成部分几乎总是被忽略——测量计划。测量往往是事后才想到的。你只是把所有的时间、精力和创造力
“节点”从来都是品牌打开海外市场、布局出海营销的黄金时期。而若问能与西方国家“黑五网一”购物季相媲美的国际性营销节点是什么,那无疑就是穆斯林的斋月及开斋节了。作为全球时间跨度最长的节日,2023年的斋月(Ramadan)将始于3月22/23日,止于4月21/22日的开斋节。斋月期间,穆斯林的断食习俗为消费者带来了更多的娱乐时间,客观上加速了线上流量的攀升。与此同时,人们购置新物、互送礼物的庆祝方式
提要:虽然这些令人兴奋的内容管理平台的吸引力很强,但在投入之前,要先评估业务需求、员工能力、管理支持和财务资源。虽然许多组织都对数字体验平台及其在内容管理方面的强大功能感到兴奋,但在进入DXP(Digital Experience Platform )购买过程之前,了解您当前的流程、知道如何衡量成功并确定您需要改进的地方都是至关重要的。组织应首先对其业务需求、员工能力、管理支持和财务资源进行全面的
日前,Adobe发布了《2023年数字趋势报告》,这是其连续13年对未来一年品牌营销开展的深度调查,同时也探讨了在竞争中脱颖而出的技术投资与战略。今年的数字趋势报告揭示了2023年五大数字营销的趋势,助力品牌确保把握住全年的每个机会:1.未来一年,客户期望值提高,不确定性增加;2.内容对业务至关重要;3.借助实时数据了解客户;4.创造足够的时间来激发创造力;5.平衡风险与回报。报告指出,满足“客户
元宇宙,无疑是2022年最为火爆的现象级营销概念。对于大多数品牌和营销从业者来说,这个方兴未艾的概念正在成为“绝无仅有”的发展窗口期。特别是作为“virgin land”,更值得我们开启与用户的深层次连接,并深入探索其营销打法和市场趋势。受限于技术迭代和认知进展,在缺少共识、各自为战的元宇宙探索初级阶段,「执牛耳」暂且避谈基础设施和流量入口等底层问题,仅在应用层面做最基础和浅显的趋势与“机会点”预
中国企业出海早已不是什么新鲜话题。但迄今为止,出海营销的复杂程度仍旧远超你我的想象。SaaS出海、内容出海、电商出海、资本出海、品牌出海、生态出海;流量、用户、独立站(平台)、内容、团队……每一个词条背后都是一个庞大的赛道和产业链条,以及无数的品牌主、服务商。其庞杂繁盛的枝干脉络,都会影响出海营销的成与败。执牛耳联合营销商业研究院发布的《复盘&预判:2023品牌的营销机会点|数字营销行业年
时尚,不仅是一种引领消费趋势的潮流,更是正在进化成一种生活方式。2022年无疑是充满变化与挑战的一年,消费市场逐渐走出“低迷”、开始在承压中复苏,消费者的信心也在需求升级的过程中得到进一步提振。特别是对中国时尚品牌而言,在2023年全球市场回暖的情况下,出海营销的趋势日渐明朗——以主张个性、热爱分享和强化忠诚为核心的“时尚品类”,正在进入崭新的增长周期。尽管2022年海外电商总收⼊出现了同比1.5
现如今,流量依旧是品牌生存发展的支撑之一,而流量的本质是人的注意力,注意力在哪里,流量就在哪里。流量既是消费者对品牌的主要认知入口,亦可被视为营销转化的“前哨阵地”。因此,品牌主重视“流量获取”也就无可厚非了。但需要明确的是,获取流量的关键,不是“广”而是“精”,精准流量才是实现人与货精准匹配、赋能品牌长期增长的基础。从「“新旧”流量入口并重」和「从流量到留量的数据智能服务」两大维度为品牌营销带来
品牌一直是现代企业的生存之道,也是在激烈的市场竞争中长远发展的根本要素和关键环节。而释放品牌效应和品牌价值的路径不胜枚举,但在「执牛耳」看来,产品为王、内容为相,两者都能在很大程度上“左右”品牌的运作。 执牛耳联合营销商业研究院发布的 《复盘&预判:2023品牌的营销机会点|数字营销行业年度洞察报告 》 , 从产品创新升级与品牌运作、内容及IP营销与品牌运作两大维度为品牌营销带来一些参考。
回溯最近5年,商业世界发生了许多无可辩驳的事实:短期实效与长期主义的较量未分伯仲、常规营销手段正在失效、同质化的营销方法也无法再助力持续增长,“内卷之风”已然刮向数字营销圈。与此同时,在历经了三年多的沉寂和沉淀后,几乎所有行业都将“重启信心”和“复苏增长”作为接下来的核心任务。这个时期,所有人都在思考一个问题:在这样的大背景下,企业要如何实现品效销共赢、破解营销焦虑?2023年最值得品牌关注的“机
“ “资本踌躇、行业寒冬”,依然是2022年食品饮料行业投融资的主旋律。 ”文:Lucie 来源:Foodaily每日食品(ID:foodaily) 温馨提示:文中可获取《2022食品饮料行业投融资盘点完整版》 回顾2022年,毫无疑问,食品饮料行业依然是新消费领域吸金TOP选手,但资本的口袋明显收紧。 据Foodaily每日食品不完全统计,2022全年,食品饮料行业共有343起融资,融资金额为
Brand Marketing Guide情人节 2023出品:执牛耳「营销商业研究院」有人说,在这个万物互联的时代,营销已然无处不在。确实,如今网络“屏幕”存在于人们生活的各种场景,多样的媒介形态为品牌造就了诸多营销机会和增长空间。然而,“无孔不入”的广告营销活动,尤其是“侵入式营销”,让不希望被过度打扰的消费者已经心存戒备。由此可见,任何营销都需要一个契机,越是自然的营销活动越能打消用户的防备
营销商业研究院(ZHINIUER Lab) | 出品 Guangju Wei | 撰文 企业是否一定要搭建B2B营销?又该如何搭建? 执牛耳营销商业研究院(ZHINIUER Lab)今天带大家解析“B2B营销系统搭建及增长逻辑”。 执牛耳营销商业研究院(ZHINIUER Lab)观点: B2B营销强调的是企业之间的业务往来,是通过针对企业业务特点制定的产品解决方案,除了帮助企业降本增效、实现增长之
“重塑”,正在成为2023年海外社群的关键词。 近年来,伴随互联网的高速发展,越来越多的消费者将注意力转向社媒平台以无缝获取信息、进行娱乐活动,并在相互认同的状态下实现社群的连接和互动,进而赋能品牌盈利及长远发展。 这其中,出海品牌对社群的关注程度尤其高涨——在极为强调个性化和愈发细化的海外市场,针对不同垂直领域的高质量、精细化社群营销,正是出海品牌破解规模化触及并影响海外消费者的“新方略”。 而