指南｜营销测量计划的 5 个失败点以及如何解决它们
9262023-06-05 19:01
2023-06-05 19:01
926测量计划的五个失败点是什么？
01.失败点一：目的
[persona] [角色] 告诉你这些人是谁。
[want to] [想]告诉你流程和平台。
[that] [它] 告诉你性能。
02.失败点二：人
如上所述，给人们一个目标，让他们知道为什么，让他们有一种主人翁感。最后一个原因是，一开始就没有人问他们。你怎么问别人他们想要什么?
作为 CMO，我想了解哪些渠道表现良好，以便了解哪些渠道正在推动收入增长。 作为一名营销经理，我想了解哪些渠道正在发挥作用，以便我知道在哪里分配预算和资源。 作为一名分析师，我想了解哪些渠道正在发挥作用，这样我就知道我的客户分析的重点在哪里。
失败点三：流程
失败点四：平台
我们选择太多了。我们试图将所有平台的所有数据整合到一份报告中。这种策略需要围绕数据清理和转换进行大量处理的流程。
我们用错误的数据选择了错误的平台。如果不退后一步去理解测量计划的目的，您可能会走向错误的方向。例如，Google Analytics 是营销中的标准工具，每个人都知道它是什么，而且大多数营销人员都在使用它。默认情况下它会随行，但这并不意味着它是您分析的正确平台。查看你的目标和用户故事。这将告诉你选择哪些平台。Google Analytics可能在你的测量计划中根本没有作用。
失败点五：性能
本文原作者｜凯蒂·罗伯特 (Katie Robbert) ，Trust Insights 首席执行官。Twitter：@katierobbert。经由执牛耳编译。
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《2026中国新能源智能汽车产业链出海研究报告》PDF下载海外主要汽车市场的国家/地区政策出现分化:以德国、意大利为代表的欧洲主要汽车生产国，携其本土汽车产业巨头，共同构成了推动欧盟调整“禁燃令”的主导力量。从本质上看，此次政策调整的进程，折射出欧盟内部不同国家与产业利益集团之间的复杂博弈。泰国、马来西亚和巴西现阶段开始偏好汽车产能的实际落地希望引入长期资本以支持当地的经济发展。
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《TikTok Shop达人真实种草力报告》PDF下载达人正在将文化内容、社群互动与商业转化深度融合,形成一个高度协同的内容商业生态,其价值早已不再局限于内容带来的直接收入。从更广义的商业视角来看,达人价值的核心在于真实影响力-即其内容对商品与服务产生影响并促成转化所形成的整体商业价值,这一能力正构成达人在内容电商体系中的带货价值基础。
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本文原作者｜凯蒂·罗伯特 (Katie Robbert) ，Trust Insights 首席执行官。Twitter：@katierobbert。经由执牛耳编译。
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