指南｜营销测量计划的 5 个失败点以及如何解决它们
13442023-06-05 11:01
2023-06-05 11:01
1344测量计划的五个失败点是什么？
01.失败点一：目的
[persona] [角色] 告诉你这些人是谁。
[want to] [想]告诉你流程和平台。
[that] [它] 告诉你性能。
02.失败点二：人
如上所述，给人们一个目标，让他们知道为什么，让他们有一种主人翁感。最后一个原因是，一开始就没有人问他们。你怎么问别人他们想要什么?
作为 CMO，我想了解哪些渠道表现良好，以便了解哪些渠道正在推动收入增长。 作为一名营销经理，我想了解哪些渠道正在发挥作用，以便我知道在哪里分配预算和资源。 作为一名分析师，我想了解哪些渠道正在发挥作用，这样我就知道我的客户分析的重点在哪里。
失败点三：流程
失败点四：平台
我们选择太多了。我们试图将所有平台的所有数据整合到一份报告中。这种策略需要围绕数据清理和转换进行大量处理的流程。
我们用错误的数据选择了错误的平台。如果不退后一步去理解测量计划的目的，您可能会走向错误的方向。例如，Google Analytics 是营销中的标准工具，每个人都知道它是什么，而且大多数营销人员都在使用它。默认情况下它会随行，但这并不意味着它是您分析的正确平台。查看你的目标和用户故事。这将告诉你选择哪些平台。Google Analytics可能在你的测量计划中根本没有作用。
失败点五：性能
本文原作者｜凯蒂·罗伯特 (Katie Robbert) ，Trust Insights 首席执行官。Twitter：@katierobbert。经由执牛耳编译。
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