文|孟芮 排版|Aria 原创出品|执牛耳(ID:Zhiniuermedia)转载请务必注明以上信息 2009年,首届“淘宝商城”双11活动开启,当时参与活动的27个品牌在一天内创造了5000万的销售额。2012年,双十一销售额达到191亿。2016年,这一金额增至1207亿。2022年双十一销售额达到11154亿元。今年是第15个双11,“大战”还未开始,然而,我们观察到,今年的双11有了一些新
社媒平台已经逐渐成为品牌数字营销中的重要阵地,品牌主在社媒渠道的投入逐渐增加,如何提升营销效果、服务产品销售转化已经成为品牌关注的核心命题。克劳锐聚焦快消饮品、数码3C、母婴育儿、美妆护肤、洗护用品、本地生活等多个行业,在消费者偏好、品牌营销、新消费趋势进行深入探索,结合平台选择、达人布局、内容策略等多维度拆解品牌社交营销背后逻辑并洞察发展趋势。随着年轻人消费观念及潮流文化的发展,精神文化圈层愈发
“她经济”推动“她时代”。据埃森哲数据显示,2022年我国在20岁~60岁的女性消费者人口近4亿,每年掌控的消费支出高达10万亿元。另一组数据,截止2023年11月,中国移动互联网女性用户规模逾5亿,女性消费市场规模持续扩大。女性消费群体的“钞能力”将极大地引领中国未来消费市场的走向。女性新消费在2023年呈现出哪些特点?10万亿市场规模的“钞能力”主要体现在哪些赛道?这些值得一一剖析。品牌方一旦
YSL的直播间争议正愈演愈烈。本次双十一大促,YSL经典品皮气垫进入小杨哥徒弟“红绿灯的黄”直播间,尽管带货销量不俗,但女主播极尽夸张的整活式直播风格也与此前YSL的品牌形象有着颇大差异。流量与骂声一同降临。直播结束后,YSL各渠道官方账号的评论区内出现了大量消费者的抗议,不少用户拿着主播披头散发的搞怪片段质疑品牌合作选择,主播也专程道歉回应“是我太low”,争执于10月27日登上热搜,再次引发新
文|Margaret Lee,Head of Marketing at Belkins,发表于Martech.org,Zhiniuer 编译通过战略调整提升客户体验,将营销、销售和产品团队与最重要的指标联合起来。虽然理论上企业重视营销、销售和产品团队之间的协同作用,但在实践中他们往往难以打造有凝聚力的氛围并提供无缝的客户体验。根据LinkedIn 的一份报告,大约 90% 的销售和营销专业人士明白
整理报道|孟芮原创出品|执牛耳(ID:ZhiniuerMedia)据「执牛耳」不完全统计,截至本周五,本周共发生投融资事件123起,其中有61起发生在国内,62起发生在海外,披露数据的总金额为160.35亿人民币。从细分领域看,智能制造、生物技术/医疗健康公司发生的投融资事件最多,分别为18起、15起。从已披露融资金额看,居于前三位的分别为:月之暗面(Moonshot Al),专注于通用人工智能领
现如今,互联网流量时代的初期红利褪去,存量竞争时代已然来临。各大品牌方将开拓增量的锚点放在了全域这个更广阔的流量空间,但受限于平台壁垒机制、效果不明确、AIGC的科技力量难以适应等等内外原因,以全域种草带动全域增长的营销转化始终受到束缚。如何打破桎梏、把握机遇、为增长“正名”?TopDigital联合Nint任拓(全域数字零售AI大数据专家)共同打造《2023 CMO全域增长实践白皮书》(以下简称
自2023年以来,我国服装消费虽然呈现恢复态势,但是回暖速度远弱于消费大盘。限额以上服装鞋帽针纺类1-7月零售额同比2021年仅增长1.3%,而社零总额同比增长 7.1%。现阶段,服装行业上下游各企业均面临着企业效益下降、消费者需求波动等一系列因素带来的挑战,加快供应链数字化从而提升企业平稳运营能力已成为行业共识。就在这种趋势下,今年爆火的AIGC技术对供应链数字化进一步催化,从生成设计图到赋能生
近年来,中国出海企业一路高歌猛进,TA们正在寻求更广阔的增量市场、塑造更长远的发展路径,出海需求更为强烈。据百炼智能潜客宝不完全统计,截至2022年已有超72万家企业尝试或计划出海,其中88.17%的企业已在商务部备案跨境电商资质。可见,中国企业出海热潮正上升为更加常态化的阶段。但在经济发展放缓和全球多重危机的背景下,中国企业出海之路“进退两难”——获客成本虚高、转化率低靡,TA们既希望在海外市场
martechseries.com客座作者:Meredith Tehan,Cognitiv 销售高级副总裁人工智能在营销方面的潜力是无限的:它可以帮助营销人员创建超个性化的内容,通过确定传递消息的最佳时间来提高客户参与度,甚至可以在客户搜索解决方案之前推荐解决方案。然而,尽管深度学习有很多好处,但营销人员在当今数字媒体领域接受深度学习这种最先进的人工智能形式的速度却很慢。从管理大量数据的大量时间投
“我没想到还有这样的神仙顾客。他在直播间抢到了手串,还会寄礼物感谢我。”最近,赵方建的手串直播生意非常好,动辄超2000元的价格经常在瞬间秒没,就连他自己也觉得直播间蹲守一两个小时抢串的年轻人们过于疯狂。每天晚上7点,直播一开始,抖音文玩主播赵方建的直播间在线人数便迅速飙升过千,每个单品几乎不需要太多宣讲,上线不到20秒,就会显示断货。相比传统的文玩直播间,品牌化运营的文玩直播间,正在享受顶级潮玩
自打国内有SaaS起,创业者就被灌输了一个奇怪的反生意逻辑:做SaaS无利可图,是很正常的。还别说,这种事还真有过,就在不久前。但可惜的是,国内SaaS创业只赶上这个风潮的尾巴。现在资本市场的风向已经变了,盈利已经压过了增长要求。就连高增长的Salesforce,也在2022年9月承诺,将营业利润增长5%,此时它的营收将近300亿美元。对于一个成熟的SaaS企业,如果降低增速,利润确实可以增长。比
7月7日消息,新一代全球个护科技品牌TYMO近日宣布完成数千万人民币A轮融资。本轮融资由康煦投资(Calor Capital)领投,老股东零一创投(01VC)持续加码,同时也获得相关跨境产业方的加持。本轮资金将主要用于产品创新、渠道拓展、品牌营销、供应链优化,进一步推进TYMO全球化战略。本轮的领投方,康煦投资创始合伙人张思坚Skee表示:“TYMO是典型的出海4.0公司,以线上线下和国内国外全渠
这是最近关于SaaS讨论最多的一个话题。但我觉得这不应该是个问题。因为,SaaS虽不能说是IT行业百年不遇的机遇,但至少也是数十年一遇的机会。毫无疑问,国内外的SaaS具有相等的机会。那么,为什么国内的SaaS,看起来却没有什么机会呢?我觉得主要原因,是创业前和过程中的两个问题没想清楚,让很多SaaS创业错失了机会。这两个问题说来也十分简单:创业前想清楚要“做什么”;过程中搞明白“怎么做”,剩下的
征战电商出海618,内容营销率先步入调整关键期。Statista数据显示,2022年全球电商收入规模为3.51万亿美元,同比下降0.3%,但2023年预期将以17.1%的同比增长突破4万亿美元,增量空间显著。与此同时,中国的跨境电商也正在步入一个“突飞猛进”的时代。根据海关总署数据显示,2022年我国跨境电商进出口2.11万亿元,其中出口1.55万亿元,增长11.7%;2023年一季度,我国跨境电