近日，秒针系统重磅发布两大年度IP报告——《2022 中国社交及内容营销趋势》及《2022 KOL营销趋势白皮书》。这是秒针系统连续第5年发布《中国社交及内容趋势》、连续第3年发布《KOL营销趋势白皮书》，持续为营销工作人员提供社交及内容相关的前瞻洞察，为制定新一年的营销计划提供方向指导。 报告显示，社会化营销继2021年后持续上涨，预计2022年增长率为18%。其中，KOL推广与短视频为广告主2

撰文｜何龙 采访｜乔邦主 执牛耳原创作品，转载请注明 编者按 执牛耳者说 自2018年直播电商异军突起以来，就以“星火燎原”之势带火了整个赛道。从单纯的“看”到有需求的“买”，直播电商的爆发式增长，不仅是一种购物方式的兴起，更是意味着一种消费习惯和生活方式正在形成。 不可否认，直播电商的确是一个“有前途”的好赛道。2021年，直播电商的浪潮也进入了一个新阶段：结束“野蛮生长”的时代，整体规模也保持

撰文｜何龙，执牛耳 执牛耳原创作品，转载请注明 执牛耳者说 2021年，“内卷”无疑成为数字营销行业的关键词：品牌竞争愈发激烈，营销成本愈发高涨，营销手段和技巧更是陷入严重的竞争内耗。 事实上，内卷是一种同质化的无序无质的竞争，也是一种面对“不确定增长”的忧虑。而在这种竞争叠加忧虑的格局中，有一众不甘被洪流“席卷而去”的营销人主动跳出内卷、另辟蹊径，在主流之外选择突围、开疆拓土。这其中，涌现出

蒋美兰，这个在营销界鼎鼎大名的人物，又开始加码续写她自己的焕彩人生，搅动美妆行业营销的新天地。 在很多人眼中，蒋美兰无疑成就卓越：十年前创立的费芮互动自主平台管理着4亿粉丝、十年间公司GMV达到260亿、利润增长1233%……然而秉持着“人生就是用来折腾的”的信念，不安分的她选择归零重来，投身新消费市场，创立了自己的美妆品牌“非非我”，并用自己在零售业、广告以及新媒体领域超过20年的经历与经验

中国广告协会与蓝色光标 联合发布 《2021中国品牌出海传播报告》 近日，在第28届中国国际广告节2021品牌全球化论坛上，中国广告协会与蓝色光标联合发布了《2021中国品牌海外传播报告》。 《中国品牌海外传播报告》自2015年已连续发布五期，为一大批中国出海企业能够“走出去”“跑起来”“站稳脚”提供了精准的数字营销解决方案。同时，也为诸多品牌能够快速融入全球化经济体系，讲好“中国品牌”故

日前，上海市市场监管局、市经济信息化委联合发布《关于推动上海市数字广告业高质量发展的指导意见》。 该《指导意见》是 国内首个针对数字广告业发展领域的省级政策文件 ，明确提出将 上海建设为“国际数字广告之都” 的目标。 本文内容源自：上海市场监管

12月4日，由网易智企主办的2021网易创新企业大会在杭州隆重举行。大会以“科技未来说，商业相对论”为主题，网易智企副总经理，网易云商业务执行总经理肖钰妍发表题为《DTC 时代，品牌零售服务营销一体化》的演讲。 肖钰妍认为，当前，营销正迎来变革临界点，以拉新为主流的上半场红利消失殆尽，存量客户精细化运营的下半场刚刚开始。 未来三年，网易云商将不断创新，完善现有产品、服务及解决方案，打造服务营销一体

12月11日，由中国广告协会主办，厦门市人民政府支持的第28届中国国际广告节在厦门盛大开幕。作为落地厦门的第二年，本届广告节涵盖奖项赛事、高峰论坛、媒体推介、展览展示等丰富的内容，吸引了众多广告及相关行业企业参与。 行业专家云集 广告节正式开幕 全国人大社会建设委员会副主任委员、中国网络社会组织联合会会长任贤良在开幕式中致辞表示，互联网广告市场在广告形式、经营模式、投放方式等方面加速演变，表现出了

群邑全球日前发布了最新的《今年，明年》行业预测报告，报告显示：全球广告行业增速明显高于预期，增长动力主要来自美国、英国和中国。 增速 高 于预期的主要因素： · 新创小型企业的广告大部分投放于本土市场的数字广告； · 中国企业利用低成本国际航运和全球数字平台触达海外消费者 · APP开发商/大多数互联网原生企业依靠广告驱动其营收增长 行业 整体 预测如下： · 2021年全球广告市

穿着oversized的外套，戴上大大表盘的手表，这届女生的穿搭又酷又潮。曾经，男士腕表40毫米以上，女士则佩戴36毫米以内是通行的黄金法则，如今，越来越多女生买男士手表戴。 过去一年“男表女戴”的潮流在天猫悄然兴起，根据天猫奢品数据显示，购买高端腕表的10个消费者当中，有8个是女性。热门款的男士腕表，近一半是被女性买走的。 “就是觉得男表好看，颜值高，而且女生戴更酷一些。” 在IWC万国的旗

执牛耳® | 面向全球的数字营销商业信息门户 　　 纵观当下的广告营销，“破圈”成为愈发被看重的诉求，更多品牌期望突破信息茧房限制，将营销信息渗透到不同圈层。然而传统广告模式无法调动用户主动获取信息的积极性，广告素材亦难满足各圈层用户的个性化需求，传播效果受限。 　　UGC互动营销的兴起带来新解，通过激励手段调动用户自发生产、深度互动，使普通用户作为重要传播单元协助广告主达成信息跨圈层渗透，在打

如今，数据比以往任何时候都更重要。 更精准的用户洞察、更完善的消费体验以及更高效的生意增长，都是建立在对数据的精细化管理和运用基础之上的。 毫无疑问，企业的营销闭环以洞察消费者需求为起点，以提升用户消费体验、加速转化为终点。而伴随着社会经济，特别是互联网技术的发展，新消费模式升级、消费场景也发生了“颠覆式”的创新和跃进，从线下购物到电商再到直播带货，多元化的消费需求在得到不断满足的同时，消费者也开

执牛耳® | 面向全球的数字营销商业信息门户 在这个体验为王的时代，当存量竞争日趋加剧，转型与增长已经成为每个企业发展中必须直面的关键问题，以“用户为中心”的商业本质也逐渐凸显，“客户体验”成为企业发展和增长的核心 驱动力，打造卓越的“客户体验”也将成为企业争相追逐的目标。企业需要不断增强数字化能力， 掌握清晰的客户旅程，才能与客户建立更为紧密的连接。以“用户为中心”的思维该如何落地，客户体验能

一 榜单源起 Over View 女性消费力强势崛起，逐渐成为新消费市场的绝对主力。 「她」在各个领域表现出巨大的消费潜力和消费欲望，并深刻影响和改写中国的商业模式、主导商业法则的革新变迁，开拓出了一条条“女性视角”的营销赛道。 可以说，现在正是“她经济”如日中天的时代，女性成为了新消费品牌崛起的主要推动力。基于此，继2021年10月29日在上海举行的“2021营销商业女性「执牛耳者」峰会暨颁奖盛

11月26日，“首届牡丹品牌文化展暨国际牡丹荟启动仪式”在北京举行，来自全国牡丹产业相关领域品牌企业家、首席品牌官、专家学者、艺术家、媒体负责人和政府领导数十人参会。据悉，本次活动将持续一个月，于12月31日举行闭幕式。 国家林业局原副局长、中国经济林协会牡丹产业分会首席科学家李育材发表主旨演讲，回顾了牡丹产业发展的历史，希望借助品牌、文化、科技的力量做大做强牡丹产业。 国家林业局原副局长李育材主