12月11日,由中国广告协会主办,厦门市人民政府支持的第28届中国国际广告节在厦门盛大开幕。作为落地厦门的第二年,本届广告节涵盖奖项赛事、高峰论坛、媒体推介、展览展示等丰富的内容,吸引了众多广告及相关行业企业参与。 行业专家云集 广告节正式开幕 全国人大社会建设委员会副主任委员、中国网络社会组织联合会会长任贤良在开幕式中致辞表示,互联网广告市场在广告形式、经营模式、投放方式等方面加速演变,表现出了
群邑全球日前发布了最新的《今年,明年》行业预测报告,报告显示:全球广告行业增速明显高于预期,增长动力主要来自美国、英国和中国。 增速 高 于预期的主要因素: · 新创小型企业的广告大部分投放于本土市场的数字广告; · 中国企业利用低成本国际航运和全球数字平台触达海外消费者 · APP开发商/大多数互联网原生企业依靠广告驱动其营收增长 行业 整体 预测如下: · 2021年全球广告市
穿着oversized的外套,戴上大大表盘的手表,这届女生的穿搭又酷又潮。曾经,男士腕表40毫米以上,女士则佩戴36毫米以内是通行的黄金法则,如今,越来越多女生买男士手表戴。 过去一年“男表女戴”的潮流在天猫悄然兴起,根据天猫奢品数据显示,购买高端腕表的10个消费者当中,有8个是女性。热门款的男士腕表,近一半是被女性买走的。 “就是觉得男表好看,颜值高,而且女生戴更酷一些。” 在IWC万国的旗
执牛耳® | 面向全球的数字营销商业信息门户 纵观当下的广告营销,“破圈”成为愈发被看重的诉求,更多品牌期望突破信息茧房限制,将营销信息渗透到不同圈层。然而传统广告模式无法调动用户主动获取信息的积极性,广告素材亦难满足各圈层用户的个性化需求,传播效果受限。 UGC互动营销的兴起带来新解,通过激励手段调动用户自发生产、深度互动,使普通用户作为重要传播单元协助广告主达成信息跨圈层渗透,在打
如今,数据比以往任何时候都更重要。 更精准的用户洞察、更完善的消费体验以及更高效的生意增长,都是建立在对数据的精细化管理和运用基础之上的。 毫无疑问,企业的营销闭环以洞察消费者需求为起点,以提升用户消费体验、加速转化为终点。而伴随着社会经济,特别是互联网技术的发展,新消费模式升级、消费场景也发生了“颠覆式”的创新和跃进,从线下购物到电商再到直播带货,多元化的消费需求在得到不断满足的同时,消费者也开
执牛耳® | 面向全球的数字营销商业信息门户 在这个体验为王的时代,当存量竞争日趋加剧,转型与增长已经成为每个企业发展中必须直面的关键问题,以“用户为中心”的商业本质也逐渐凸显,“客户体验”成为企业发展和增长的核心 驱动力,打造卓越的“客户体验”也将成为企业争相追逐的目标。企业需要不断增强数字化能力, 掌握清晰的客户旅程,才能与客户建立更为紧密的连接。以“用户为中心”的思维该如何落地,客户体验能
一 榜单源起 Over View 女性消费力强势崛起,逐渐成为新消费市场的绝对主力。 「她」在各个领域表现出巨大的消费潜力和消费欲望,并深刻影响和改写中国的商业模式、主导商业法则的革新变迁,开拓出了一条条“女性视角”的营销赛道。 可以说,现在正是“她经济”如日中天的时代,女性成为了新消费品牌崛起的主要推动力。基于此,继2021年10月29日在上海举行的“2021营销商业女性「执牛耳者」峰会暨颁奖盛
11月26日,“首届牡丹品牌文化展暨国际牡丹荟启动仪式”在北京举行,来自全国牡丹产业相关领域品牌企业家、首席品牌官、专家学者、艺术家、媒体负责人和政府领导数十人参会。据悉,本次活动将持续一个月,于12月31日举行闭幕式。 国家林业局原副局长、中国经济林协会牡丹产业分会首席科学家李育材发表主旨演讲,回顾了牡丹产业发展的历史,希望借助品牌、文化、科技的力量做大做强牡丹产业。 国家林业局原副局长李育材主
执牛耳® | 面向全球的数字营销商业信息门户 近日,阳狮集团旗下技术、数据和洞察团队EDGE完成了一份阐述中国消费者最新消费行为变化的研究报告——《有意识的消费》*。 《有意识的消费》报告发现,随着收入和消费水平的不断提高,中国消费者正在意识到他们对品牌和社会的消费影响力。有越来越多的中国消费者选择有道德、环境友好和本土产品,做出他们有意识的购买决定。《有意识的消费》深入研究他们购买行为的内在动
2021 年 11 月 24日, 上海——百比赫中国被委任为宝马集团旗下 MINI 中国的综合创意和营销传播的主要代理商。百比赫中国从 2022 年 1 月 1 日起开始与MINI合作,接替现任代理Anomaly 上海。此项代理合约将为期五年。 中国汽车市场迅猛发展,作为高端紧凑型汽车,MINI正紧跟潮流趋势,发掘更多机会并解锁新的增长模式。百比赫中国作为MINI中国未来的战略与创意伙伴,将与客户
执牛耳® | 面向全球的数字营销商业信息门户 国内的“双十一”大促落幕,但海外的购物狂潮才刚刚开启。 每年紧接着感恩节的“黑五”购物日和圣诞购物季,欧美的各大商场外都会热闹非凡,人头攒动,等待排队进场“血拼”,对服装配饰和电子产品的需求也在此期间集中释放。 然而,由于疫情反复,消费者更多地选择在网上而非实体店购物,通过移动设备完成的购买量⼤规模增长。网购的搜索习惯也发生了明显的变化——根据Jun
撰文|何龙 采访|执牛耳传媒 近年来,女性消费力持续走高,已是不争的事实。 截至2021年,中国女性消费市场规模已超10万亿元。“女性力量”的觉醒正在到来,无论是女性领导力,还是女性消费力,在营销商业世界的重要性愈发凸显,正在深刻影响着市场变革。越来越多的品牌主动参与到女性营销的商业探索之中,寻求跃进式增长。 然而,作为生意增长重要抓手的“私域营销”在火热与喧嚣之后,却未能充分“施展拳脚”:发力点
11月6日,在第四届中国国际进口博览会现场,宝洁大中华区董事长兼首席执行官许敏女士接受人民网深度专访,就进博会、中国消费者、日化行业及宝洁未来的努力方向进行了深度讨论。 “进博会对展商意义重大” 人民网:今年是宝洁第三次参加进博会了,这次会有什么样的不同呢? 许敏 :我们觉得进博会是一个非常重要的平台,能把全球最新的产品带到中国,同时也是一个让我们洞察整个行业发展,中国消费需求的一个平台。所以我们
又一年双11过去了,哪些品牌让你印象深刻?11月12日, 阿里妈妈超级秀可思发布了双11TOP100经营案例。 这100个案例,代表了今年优秀的品牌商们,在阿里妈妈推出“经营力”思路后,他们结合自身品牌特点和当前概念形势下,探索出的来最前沿的概念经验。 在每个亮眼数字的背后,既是品牌的胜利,也是阿里妈妈对于经营力能量的释放。今年阿里妈妈最重要的一件事是帮助解决商家的经营问题,而不仅仅是营销问题,在