《今年，明年》2022年全球广告市场预测：增速明显高于预期

群邑全球日前发布了最新的《今年，明年》行业预测报告，报告显示：全球广告行业增速明显高于预期，增长动力主要来自美国、英国和中国。

增速高于预期的主要因素：

· 新创小型企业的广告大部分投放于本土市场的数字广告；

· 中国企业利用低成本国际航运和全球数字平台触达海外消费者

· APP开发商/大多数互联网原生企业依靠广告驱动其营收增长

行业整体预测如下：

· 2021年全球广告市场将增长22.5%（不包括美国政治广告），较6月份预测的19.2%有所上调。

· 2022年全球广告市场预计增幅为9.7%（不包括美国政治广告），较6月份预测的8.8%有所上调。

· 潜在增长趋势主要集中在美国、英国和中国，这三个国家贡献约70%的行业增长，占整个行业约60%的市场份额。

· 纵观未来五年前十大广告市场，有望回到中位数或高位数增长：

o 法国、德国、澳大利亚和美国未来五年的预期增长率为每年4-5%

o 印度、英国、巴西、加拿大、日本和中国的预期年均增长率为6-8%。

细分类型一览：

· 数字广告：2021年底增长率可能达到30.5%，高于6月份预测的26%。

o 2021年数字广告在全球广告总额中占比达64.4%，高于2020年的60.5%

o Alphabet、Meta和Amazon占全球数字广告市场（除中国市场）的80%至90%。

· 电视广告：预计2021年增长率为11.7%，高于6月份预测的9.3%。考虑到2020年13.7%的降幅，预计2023年才能回到2019年的水平。

o 由于大型广告主广告投入渠道的持续转变，未来几年到2026年，全球大多数主要市场的电视广告将基本保持在年均1%-2%的增长。

o 整体来看，2022年智能电视将占到电视广告总额的10%（即：1710亿美元支出中的170亿美元），预计到2026年将翻一番。

· 音频广告：预计2021年音频广告将增长15.6%，2022年增长6.4%。在之后几年预计将回复基本持平的增长趋势。

· 户外广告：预计2021年增长17.1%，2022年增长14.9%。之后几年预计将恢复中个位数增长。

中国市场亮眼表现：

中国市场预计2021年增长18.8%。按照中国目前的增长速度，2021年广告市场近似于数字广告爆发式增长的2017-2019年。在疫情之前，数字媒体在中国广告市场的占有率不到80%。但这一占比在疫情后大幅增长，如今占整个广告市场近90%，是全世界占比最高的国家之一。