中东和北非黑色星期五趋势的 7 个图表

正如预期的那样，2021 年的黑色星期五是中东有史以来规模最大的。RedSeer Consulting 绘制的关于该活动的一些主要消费者趋势和购买的七张图表。

预计今年中东和北非黑色星期五的总营业额将略低于 60 亿美元，比上一年增长 25% 至 30%。

然而，黑色星期五的销售额增长将远低于去年，当时购物盛会的同比增长高达 90%，这是由于斋月销售期（受到供应链中断的影响）被压抑的需求大流行）在黑色星期五期间积极上演。

从历史上看，电子产品是黑色星期五期间最受欢迎的购买类别。不过最近，由于大流行驱动的在线依赖带来了新的信心，消费者开始从在线渠道购买更多类别。这反映在黑色星期五类别组合中：

不同世代的行业吸引力略有不同，Z 世代在这个黑色星期五最倾向于时尚。这些年轻人希望以便宜的价格购买时尚的品牌服装。另一方面，Y 世代在电子产品、美容和个人护理领域处于领先地位。

从最畅销的类别来看，X 世代在美容和个人护理产品中对护肤产品的采用率最高。另一方面，Y 世代和 Z 世代在黑色星期五和更时尚的商品上有更高的购买意愿。今年 Y 世代似乎也大手大脚，推动了移动和笔记本电脑购买等更昂贵品类的销售。

虽然黑色星期五传统上与高折扣有关，但消费者越来越多地出于其他更定性的原因购买产品和体验，包括 - 提供多样性、礼品和产品独家性。

对于 Z 世代消费者来说，产品报价是迄今为止最重要的标准，在线渠道用于广泛的研究。然而，根据 RedSeer Consulting 的说法，网络空间只适合年轻一代的神话被揭穿，因为越来越多的 X 世代和 Y 世代消费者寻求更好的在线交易。

在黑色星期五期间，消费者越来越多地使用零售商/品牌应用程序来发现产品。在社交媒体中，短视频（TikTok）等新渠道增长迅速，而 Facebook 和谷歌产品发现生态系统继续保持强劲。

关于黑色星期五

如今是全球盛宴，黑色星期五最初起源于美国，作为感恩节假期前夕的购物盛宴。这是一个充满特殊购物优惠和大折扣的一天，被认为是假日购物季的开始。

几年前，Souq（现为亚马逊）首次在中东组织了为期 3 天的购物节。该活动在该地区变得如此受欢迎，以至于每年大约 20% 的在线零售额是在黑色星期五促销期间产生的，与此同时（在许多零售商和电子商务集团）第四季度扩大到了几周的时间。