现如今，流量依旧是品牌生存发展的支撑之一，而流量的本质是人的注意力，注意力在哪里，流量就在哪里。流量既是消费者对品牌的主要认知入口，亦可被视为营销转化的“前哨阵地”。因此，品牌主重视“流量获取”也就无可厚非了。但需要明确的是，获取流量的关键，不是“广”而是“精”，精准流量才是实现人与货精准匹配、赋能品牌长期增长的基础。从「“新旧”流量入口并重」和「从流量到留量的数据智能服务」两大维度为品牌营销带来

品牌一直是现代企业的生存之道，也是在激烈的市场竞争中长远发展的根本要素和关键环节。而释放品牌效应和品牌价值的路径不胜枚举，但在「执牛耳」看来，产品为王、内容为相，两者都能在很大程度上“左右”品牌的运作。 执牛耳联合营销商业研究院发布的 《复盘&预判：2023品牌的营销机会点｜数字营销行业年度洞察报告 》 ， 从产品创新升级与品牌运作、内容及IP营销与品牌运作两大维度为品牌营销带来一些参考。

回溯最近5年，商业世界发生了许多无可辩驳的事实：短期实效与长期主义的较量未分伯仲、常规营销手段正在失效、同质化的营销方法也无法再助力持续增长，“内卷之风”已然刮向数字营销圈。与此同时，在历经了三年多的沉寂和沉淀后，几乎所有行业都将“重启信心”和“复苏增长”作为接下来的核心任务。这个时期，所有人都在思考一个问题：在这样的大背景下，企业要如何实现品效销共赢、破解营销焦虑？2023年最值得品牌关注的“机

“ “资本踌躇、行业寒冬”，依然是2022年食品饮料行业投融资的主旋律。 ”文：Lucie 来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily） 温馨提示：文中可获取《2022食品饮料行业投融资盘点完整版》 回顾2022年，毫无疑问，食品饮料行业依然是新消费领域吸金TOP选手，但资本的口袋明显收紧。 据Foodaily每日食品不完全统计，2022全年，食品饮料行业共有343起融资，融资金额为

Brand Marketing Guide情人节 2023出品：执牛耳「营销商业研究院」有人说，在这个万物互联的时代，营销已然无处不在。确实，如今网络“屏幕”存在于人们生活的各种场景，多样的媒介形态为品牌造就了诸多营销机会和增长空间。然而，“无孔不入”的广告营销活动，尤其是“侵入式营销”，让不希望被过度打扰的消费者已经心存戒备。由此可见，任何营销都需要一个契机，越是自然的营销活动越能打消用户的防备

营销商业研究院（ZHINIUER Lab） ｜ 出品 Guangju Wei ｜ 撰文 企业是否一定要搭建B2B营销？又该如何搭建？ 执牛耳营销商业研究院（ZHINIUER Lab）今天带大家解析“B2B营销系统搭建及增长逻辑”。 执牛耳营销商业研究院（ZHINIUER Lab）观点： B2B营销强调的是企业之间的业务往来，是通过针对企业业务特点制定的产品解决方案，除了帮助企业降本增效、实现增长之

“重塑”，正在成为2023年海外社群的关键词。 近年来，伴随互联网的高速发展，越来越多的消费者将注意力转向社媒平台以无缝获取信息、进行娱乐活动，并在相互认同的状态下实现社群的连接和互动，进而赋能品牌盈利及长远发展。 这其中，出海品牌对社群的关注程度尤其高涨——在极为强调个性化和愈发细化的海外市场，针对不同垂直领域的高质量、精细化社群营销，正是出海品牌破解规模化触及并影响海外消费者的“新方略”。 而

即将迈入新年之际，“降本增效”再次成为各大企业提升业绩的行动重点。而一直以来被视为能够建立竞争优势的“数字化转型”也正是为了达成这一目标。在过往的几年中，很多企业在数字化上投入甚重，但如何将这种成本转化为优势、让数字化的投入真正形成业务成果？CIO们面临着巨大压力。 LiveRamp链睿认为 ， CIO们不仅仅需要部署新技术，他们需要制定数据应用的战略目标，协调执行团队，让企业的长期目标、业绩指标

近年来，伴随国内市场格局趋于饱和、增长遭遇瓶颈，中国企业布局海外市场以寻求新增长的愿望异常强烈，并将业务重心转向海外市场。 与此同时，我们也见证了中国品牌出海的持续性和韧性，特别是背靠发达的供应链条和产业集群，以及完整的品牌建设体系，中国企业的品牌出海迈入了“质与量同频增长”的发展新阶段，并赋予了中国企业弯道超车的机会。 但面对迷雾般不确定的海外市场，本土化运营、渠道布局能力，以及提升品牌信任度，

元宇宙的概念在2021年突然爆发，并以燎原之势“点燃”全球营销市场。时至2022年年末岁尾，我们再反观它的发展历程，不禁会产生一个疑问， 为什么元宇宙会成为这个“燎原”的火星？ 近日，IAB发布了《2023 Outlook Survey（2023年展望调查）》报告，其中有关“元宇宙”的调查数据或许能为我们解开一些迷思，并提供前瞻性的广告策略支撑。 报告在元宇宙部分的开篇，先向我们展现了一个不争的事

近日，市场监管总局、中央网信办等七部门联合印发的《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（下文简称《指导意见》）引发了品牌营销全行业的高度关注。关于《指导意见》的解读纷纷出炉，众说纷纭。而对于品牌客户们及明星团队来说，急需新规实施后，对现行项目以及后续实操的优化建议。 为此，CiRCLE 为品牌客户及明星/意见领袖们分别制作了一份“1分钟自检指南”，帮助大家快速“安全着陆”新规，查漏补缺，明星

01. CEM厂商卓思宣布完成由张家口市政府主导成立的综合性国有金融控股集团——张家口金融控股集团有限公司（简称“金控集团”）独家投资的首轮战略融资，具体金额未透露。 02. B2B 智能营销公司百炼智能官方宣布完成超亿元 Pre-B 轮融资，由明裕创投、光远投资联合领投，德同资本跟投，老股东东方嘉富、云启资本持续加码。本轮融资资金将加大市场推广力度，让更多企业触及 B2B 智能营销的便利。同时也

提要：客户数据平台是一个很好的工具。但是，如果您不小心实施，这可能是一场灾难。 客户数据平台（CDP）可能是一个好工具——但如果你不小心，它可能是一场灾难。 无论你是刚起步，还是还在考虑与CDP提供商建立关系，如果不考虑一些常见的 实 施 问题，你会后悔的。 仔细阅读这些常见的误区，并对每个错误进行诚实和怀疑的对话。(请务必与您的数据团队共享此文档。) 错误1：匆忙 尽早赢得胜利并显示出快速的投资

流量越来越“贵”、渠道越来越分散、营销效果难以衡量已经成为现实，无论面对电商平台还是媒体平台，流量如何有效变现已经成为品牌主头疼的问题。 “无法精准把握流量，将很快失去更多的生意。” 资深营销人员接受采访称： 在网站或者CRM的时代，营销技术对生意的影响相对较小，当时靠媒体投放就能获得良好的增长。但市场环境剧烈变化，从PC端到移动端，从图文时代到视频和直播时代，流量变得越来越贵，企业不得不做更加精

2023年倒计时！执牛耳小编综合海内外智库资源，整理出一份 2022-2023 年数字营销行业的 N 个发展趋势，助力营销人快速洞察市场变化，实现企业的营收增长。 本文为业界同仁们带来数字营销趋势预测的第一篇，精选推介以下报告，将围绕营销环境、电商及元宇宙等三个方向展开： #1 全球营销环境概览 1、德勤《2022全球营销趋势》 客户是一切营销活动的核心。不断深入挖掘客户需求、提高客户忠诚度、制定