即将迈入新年之际,“降本增效”再次成为各大企业提升业绩的行动重点。而一直以来被视为能够建立竞争优势的“数字化转型”也正是为了达成这一目标。在过往的几年中,很多企业在数字化上投入甚重,但如何将这种成本转化为优势、让数字化的投入真正形成业务成果?CIO们面临着巨大压力。 LiveRamp链睿认为 , CIO们不仅仅需要部署新技术,他们需要制定数据应用的战略目标,协调执行团队,让企业的长期目标、业绩指标
近年来,伴随国内市场格局趋于饱和、增长遭遇瓶颈,中国企业布局海外市场以寻求新增长的愿望异常强烈,并将业务重心转向海外市场。 与此同时,我们也见证了中国品牌出海的持续性和韧性,特别是背靠发达的供应链条和产业集群,以及完整的品牌建设体系,中国企业的品牌出海迈入了“质与量同频增长”的发展新阶段,并赋予了中国企业弯道超车的机会。 但面对迷雾般不确定的海外市场,本土化运营、渠道布局能力,以及提升品牌信任度,
元宇宙的概念在2021年突然爆发,并以燎原之势“点燃”全球营销市场。时至2022年年末岁尾,我们再反观它的发展历程,不禁会产生一个疑问, 为什么元宇宙会成为这个“燎原”的火星? 近日,IAB发布了《2023 Outlook Survey(2023年展望调查)》报告,其中有关“元宇宙”的调查数据或许能为我们解开一些迷思,并提供前瞻性的广告策略支撑。 报告在元宇宙部分的开篇,先向我们展现了一个不争的事
近日,市场监管总局、中央网信办等七部门联合印发的《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》(下文简称《指导意见》)引发了品牌营销全行业的高度关注。关于《指导意见》的解读纷纷出炉,众说纷纭。而对于品牌客户们及明星团队来说,急需新规实施后,对现行项目以及后续实操的优化建议。 为此,CiRCLE 为品牌客户及明星/意见领袖们分别制作了一份“1分钟自检指南”,帮助大家快速“安全着陆”新规,查漏补缺,明星
01. CEM厂商卓思宣布完成由张家口市政府主导成立的综合性国有金融控股集团——张家口金融控股集团有限公司(简称“金控集团”)独家投资的首轮战略融资,具体金额未透露。 02. B2B 智能营销公司百炼智能官方宣布完成超亿元 Pre-B 轮融资,由明裕创投、光远投资联合领投,德同资本跟投,老股东东方嘉富、云启资本持续加码。本轮融资资金将加大市场推广力度,让更多企业触及 B2B 智能营销的便利。同时也
提要:客户数据平台是一个很好的工具。但是,如果您不小心实施,这可能是一场灾难。 客户数据平台(CDP)可能是一个好工具——但如果你不小心,它可能是一场灾难。 无论你是刚起步,还是还在考虑与CDP提供商建立关系,如果不考虑一些常见的 实 施 问题,你会后悔的。 仔细阅读这些常见的误区,并对每个错误进行诚实和怀疑的对话。(请务必与您的数据团队共享此文档。) 错误1:匆忙 尽早赢得胜利并显示出快速的投资
流量越来越“贵”、渠道越来越分散、营销效果难以衡量已经成为现实,无论面对电商平台还是媒体平台,流量如何有效变现已经成为品牌主头疼的问题。 “无法精准把握流量,将很快失去更多的生意。” 资深营销人员接受采访称: 在网站或者CRM的时代,营销技术对生意的影响相对较小,当时靠媒体投放就能获得良好的增长。但市场环境剧烈变化,从PC端到移动端,从图文时代到视频和直播时代,流量变得越来越贵,企业不得不做更加精
2023年倒计时!执牛耳小编综合海内外智库资源,整理出一份 2022-2023 年数字营销行业的 N 个发展趋势,助力营销人快速洞察市场变化,实现企业的营收增长。 本文为业界同仁们带来数字营销趋势预测的第一篇,精选推介以下报告,将围绕营销环境、电商及元宇宙等三个方向展开: #1 全球营销环境概览 1、德勤《2022全球营销趋势》 客户是一切营销活动的核心。不断深入挖掘客户需求、提高客户忠诚度、制定
经济在不断变化,购物者也在相应地改变他们的行为。 他们购物时会花更多的时间研究,70%的人在花钱的问题上更加深思熟虑。 有数据显示,这在包装消费品(CPG)类商品中表现尤其明显,56%的消费者表示,一个品牌的网站会影响他们购买该品牌的决定。然而,由于大多数销售发生在线下,CPG营销人员往往难以衡量他们的低漏斗策略,不认为自己是效果营销人员。 因此,现在比以往任何时候都更重要的是要衡量整个客户旅程,
在9月初落幕的中国电子商务大会上,中国的跨境电商再度交上了一份“亮眼答卷”。据海关统计,2021年跨境电商进出口总额高达1.92万亿元,同比增长18.6%,在中国外贸增速放缓的情况下,深耕于跨境电商行业的中国品牌们仍展现出了极强韧性。 但出海品牌们的探索之旅仍在继续。随着技术发展与市场框架的日益成熟,消费者的需求也在不断演变。“有什么卖什么”的传统产销方式不再能满足消费者的多元需求,如今的消费者“
近年来,新消费品牌层出不穷,曾经的蓝海市场也已被“杀出”一片血红。外部环境充满挑战、内部营销压力饱和,都在加剧着市场的不确定性。加之疫情影响,诸多新消费品牌陷入发展困境。 尽管如此,从不确定中寻找确定性的发展,孵化新品类仍然是品牌沉淀用户资产、驱动长效增长的主要方式。且新消费升级之下,消费者需求愈发多样化,针对细分市场的精耕细作——品牌在细分类目、细分场景,触达细分人群的心智、多维度满足他们的细分
在 时尚圈,虽然传统奢侈品大牌仍凭借深厚的品牌文化与故事,占据着行业主流。 但随着年轻 用户的崛起,另类、小众的奢侈品牌正成为一股时尚新潮流。 今年,更 多年轻小众的奢侈品 牌开始瞄准中国市场,德国极简主义高端奢华品牌Jil Sander、美国设计师潮奢品牌AMIRI, 法国小众珠宝品牌Messika、日本设计师品牌Ahkah等,都在上半年入驻天猫奢品,开设官方旗舰店。 年轻小众奢侈品牌的共同点是
珂拉琪(Colorkey)成立于2018,2019年3月正式发力,不到四年便实现异军突起,在众多国货彩妆品牌中脱颖而出,1年销售额破两亿,2年成为众所周知的顶流品牌,收获众多当下年轻用户群体喜爱。 它是如何成功打入年轻人的梳妆台,又是如何一步步完成从“新兴品牌”到“超级品牌”蜕变? 本期,一起来探索属于珂拉琪Colorkey的突围秘籍,看它如何抓住机会,弯道超车! 末尾惊喜彩蛋,66页Colork
谷歌前不久宣布将延长隐私沙盒API的测试窗口期,并将Chrome浏览器弃用第三方Cookie的时间表推迟到2024 年年中。然而,在链睿LiveRamp已为媒体发行平台和品牌提供了更佳解决方案的情况下,企业推迟进入无Cookie时代只是暂时的逃避,只能导致品牌迟迟不能实现更好的营销成果。 目前的行业格局是这样的:Safari、Firefox和Microsoft Edge浏览器共占据了互联网45%的
私域运营既是模式革新, 也是商业价值的回归 私域运营的阵地包括品牌自建APP和官网,以及微信生态含公众号、小程序、微信群、视频号等。自2019年起,“私域运营”崛起,被视为企业增长的新引擎,当下已经成为各大品牌的常态化标配,以及企业数字化转型的关键组成部分。 以微信生态为例,据公开资料显示: 2021年,有超过1000万家企业通过企业微信服务了5亿活跃用户,相较于2020年,企业数和用户数分别增长