营销人必须知道的几大行业趋势

执牛耳传媒

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2022-10-25 14:11

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2023年倒计时！执牛耳小编综合海内外智库资源，整理出一份 2022-2023 年数字营销行业的 N 个发展趋势，助力营销人快速洞察市场变化，实现企业的营收增长。

本文为业界同仁们带来数字营销趋势预测的第一篇，精选推介以下报告，将围绕营销环境、电商及元宇宙等三个方向展开：

全球营销环境概览

1、德勤《2022全球营销趋势》

客户是一切营销活动的核心。不断深入挖掘客户需求、提高客户忠诚度、制定个性化的客户体验，已成为企业实现营销增长的关键因素。

日前，德勤（Deloitte）发布《2022全球营销趋势：坚持客户至上，实现蓬勃发展》报告，旨在利用收集的数据和观点帮助企业高管重新审视客户互动和客户体验以保持竞争力并规划未来。

基于「人、数据、体验」，报告指出了营销领域的七大趋势，说明了高增长品牌将如何引领前行。其中值得关注的是，伴随第三方cookie的消失，高增长的品牌正率先步入第一方数据环境。而针对线上和线下环境设计人性化体验，以及与生态系统合作伙伴建立深入关系以获得相关数据和洞察，成为可操作的路径。

2、秒针系统《2022品牌营销流量新洞察》

消费升级、注重品牌、长期主义，是2022年三大消费趋势。同时，找到消费者是建设品牌、影响消费者心智的基础，而消费者在哪？后疫情时代，手机、PC屏、电视成为消费者最活跃的屏端。

2022年，秒针系统发布《2022品牌营销流量新洞察》。报告将用户规模、人群画像、品牌形象与安全、营销实效、资源协同、合作性价比归纳为广告主与媒体合作的关键因素，广告主将基于以上六点来综合评估和选择媒体平台。

报告从品牌营销需求出发，聚焦于广告主关注的价值、用户、应用层面的20个品牌营销流量核心问题，基于对客观数据的解读以及行业从业者实操经验的总结和提炼，为品牌在不确定的营销环境中找到新的增长抓手。

3、360insights＆IDG《2022年渠道营销报告》

传统渠道的营销方式已无法支撑市场环境和消费者需求的升级，也已无法助推品牌的优化和焕新。是以，全域渠道营销策略的创新和纵深发展，至关重要。

360insights携手IDG Research发布的《2022年渠道营销现状报告》，分析了渠道营销行业的发展现状及趋势，以帮助企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。

报告显示，渠道营销行业正在发生变化。57%的企业在过去一年中做出了“根本性改变”，其中端到端的解决方案显著受益，71%的受访者更喜欢端到端解决方案而不是多个解决方案。同时76%的受访者相信正确的渠道营销策略是一种竞争优势。可见，渠道营销行业的变革时机已经成熟。

电商营销风口正盛

1、《抖音电商：2022抖音电商商品发展报告》

2022年5月，抖音电商宣布将兴趣电商升级为“全域兴趣电商”。从以短视频、直播为核心的内容场景，延伸至以搜索、商城、店铺共同构成的货架场景，以及加深品销协同的营销场景。

抖音电商从内容创作与消费出发，洞察商品趋势——关注健康安全的成分、生活场景的细分需求、新奇特的产品设计、小众圈层的文化崛起等趋势都在以肉眼可见的速度成长。

同时，报告针对商品孵化、启动、爆发、续销等经营全过程提出方法引导，助力企业快速把握市场风向，抓住下一个增长点，用内容创造消费流行。

元宇宙营销释疑

1、IT PRO《2022年企业元宇宙研究报告》

元宇宙，无疑是2022年科创领域的高频词汇。但作为未被开发的Virgin soil，针对“元宇宙”的欢呼声和质疑声都不绝于耳。对于普通用户而言，元宇宙的互动与连接正在从“无感”（没有感觉、漠不关心）走向“无感”（潜移默化的影响）。而从市场营销角度分析，尤其是在经济价值的传递上，哪些行业将从“元宇宙”中获益最多？

近日，IT PRO发布了《2022年企业元宇宙研究报告》，深入探讨了元宇宙技术的前景、企业采用元宇宙要考虑的安全性、存储和可持续性挑战以及元宇宙在企业中的实际应用。

报告还明示了已经或即将采用元宇宙技术，并将从中获利的十大行业——零售、虚拟会议和活动、房地产、建筑与工程、软件开发、创造者经济、游戏、制造业、技术基础设施和去中心化行业。

2、增长黑盒《2022消费品牌元宇宙营销指南》

尽管当前元宇宙的相关技术尚不成熟，一切都在探索阶段，但并不妨碍品牌方着手布局。毕竟，虚拟与现实的结合是未来世界发展的大趋势，谁能在大势全然降临之前做好功课，谁就会成为新时代的领航者。

日前，增长黑盒发布《2022消费品牌元宇宙营销指南》，从元宇宙营销现状分析、元宇宙营销品牌案例、各大平台发展特色，以及Brand-verse打造方案等四个维度，对元宇宙、元宇宙营销进行了剖析和详实阐述。

报告指出，具备一站式服务能力的互联网大厂，是头部品牌进行元宇宙营销的首选。同时基于百度、网易、阿里巴巴、字节跳动、腾讯等各大平台的发展特色，品牌方在落地执行时要特别注意具体的应用指南，以实现最佳的营销效果。

整理编辑｜Albert，zhiniuer

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