执牛耳® | 数字营销商业信息门户 ——更懂营销的科技商业报道 WPP旗下竞立媒体宣布与玛氏集团续约,将继续负责玛氏箭牌、玛氏宠物护理以及玛氏食品的全球媒介业务。该合作周期为2022年1月至2025年底。 此项任命基于2021年的媒介整体回顾,也是玛氏达成其营销新愿景的关键要素,这一新愿景被称为‘为共同价值打造品牌’。该战略平台从三个方面转型营销解决方案,涵盖的领域包括:消费者参与度、数据洞察、
数字化的飞速发展正在提升营销生命周期的复杂度、规模与速度,然而资源却并没有太大的变化。此外,数字化的广泛应用也引起了客戶对数据隐私的更大关注,客戶也对是否分享和何时分享个人数据有了更清晰的见解。 Adobe大中华区董事总经理吴振章表示:“在过去的两年间,数字化战略在各行各业、不同规模中的企业中加速深入发展,品牌们都在重塑与客户互动和交流的方法。数字化的颠覆性影响使得企业前所未有地重视组织的敏捷性、
2月11日,LVMH集团旗下美容零售商丝芙兰(Sephora)任命 Marc Abergel 出任新设立的全球首席数字官一职。他将向Sephora首席执行官Martin Brok汇报工作。 在这个新设立的职位上, Marc Abergel将与丝芙兰全球领导团队一起制定并推出全新数字化战略,提升消费者体验,并引领该零售商在全球范围内加速数字化转型。 目前丝芙兰在全球35个国家拥有2600家门店。 M
2022年新消费领域“第一弹”! 女性新消费品牌「执牛耳者」榜单Top50 ZHINIUER New Brands For Women List Top50 出品:执牛耳营销商业研究院 & 消费主场 发布:2022/2/8 总第三期 迈入2022年,“她经济”已经悄然走过了十多个年头。随着“她”在社会中释放出越来越强的活力,有关女性的讨论也越来越深入和多维,“她经济”正在推动新消费品牌的蝶
数字化营销正在加速CXM(客户体验管理)业务的崛起,CXM将会成为决定企业数字化营销成败的关键。它涵盖了用户从认知、购买到忠诚的营销全链路,它既是数据营销的科学,又是全方位实现客户个性化体验、客户忠诚的管理中枢——帮助企业前瞻地改善产品和服务,进而突破营销瓶颈、实现增长转化。 可以说,CXM对品牌的盈利能力和品牌价值有着决定性的影响,是企业增长的核心动能。全球客户体验领导品牌Merkle在前不久发
今天我分享的主题围绕执牛耳营销商业研究院的核心营销洞察报告《2022营销风口:新消费时代,有哪些黄金赛道是我们值得去关注的》 内容出品:执牛耳营销商业研究院 扫码获取报告完整版(40+P) 当消费被冠以“新”的Title,似乎就能让人眼前一亮,心甘情愿地奉上Money。 不可否认,在刚刚过去的2021年,新消费赛道热闹非凡:资本狂热追逐“跑马圈地”,疯狂制造惊喜;新品牌雨后春笋一般涌现,渗
春节前,给毛孩子们置办“宠物年货”成为年轻铲屎官们的新年俗。 住在上海的铲屎官小李“猫狗双全”,过年前两周,就早早地为自家柴犬预约了美容,还下单了零食大礼包,过年小衣服。“宠物也是家庭的一份子,买年货当然不能漏掉它们啊”。 这届年轻人的确流行起给宠物们“办年货”。今年,宠物新年服首次入选了天猫十大增速最快的“新”年货。过去一个月,宠物“衣食住行”相关的进口商品在天猫国际迎来销售高峰,其中宠物新年礼
近年来,国潮之势愈发翻涌、壮大,尤其是在新美妆领域,更是展现出强大的活力。生机盎然的新国货,正在不断地给人们制造惊喜,备受消费者推崇。 这其中,一个诞生于1987年的国货美妆老字号品牌——迷奇,在走复古路线的同时,专研天然植物护肤,积极吸纳时代因素和国风之美,形成了独特的“人文新国货”的品牌定位。 你可能不知道,在国内“名不见经传”的迷奇,却风靡海外30余年。凭借专业的研发和良心的生产,迷
近日,据全国金融标准化技术委员会官网消息,中国人民银行发布《金融大数据 术语》(JR/T 0236—2021)金融行业标准。本标准结合我国金融应用特点,归纳描述了金融大数据相关基础概念、参考体系、生命周期、治理与管理以及支撑运行环境等方面的常用术语,为增强金融数据信息传导、促进相关方快速形成共识等方面提供有 效支撑,有助于统一金融领域大数据相关概念,促进大数据在金融行业的应用。 本标准由全国金
执牛耳® | 面向全球的数字营销商业信息门户 戳 阅读原文 ,下载 2022年内容日历(北美版本) 尽管全球经济仍面临较多不确定性,据海关总署统计,2021年前10个月的中国对美国出口达3万亿元,同比增长21.8%。许多出海企业非常重视美国市场,但在当地的传播活动可能仍处在“中文翻译成英文”的阶段,需要进一步研究品牌故事、 受 众喜好 及传播节点,有机结合,才可能打动目标受众。 为了帮助大家事
执牛耳-更懂营销的科技商业报道 文|何龙,执牛耳 权威数据显示,2020年中国网络广告市场规模为7666亿元,同比增长率为18.6%,预计到2023年这一数字将达12877亿元。这背后,数字广告的迅猛增长成为最为核心的驱动力量。 区别于传统广告,基于用户大数据进行标签、位置、喜好等多维度“锁定”以及“千人千面”的精准营销是数字广告的最大优势。随之而来的是私域流量概念的普及和对数据价值的认可,越来越
燃次元(ID:chaintruth)原创 作者 | 张琳 编辑 | 曹杨 “国潮已经不是想买就买得起的了。”对于年轻人而言,曾经倍受他们追捧的国潮已经高攀不起。 在过去很长一段时间里,国潮在年轻人之中风靡。《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》( 以下简称《报告》 )的数据显示,“国潮”相关内容搜索热度十年上涨528%;“国货数码”、“国潮服饰”、“国货美妆”成2021年“国潮”热相关内容
消费者数据保护一直以来都是LiveRamp的基石,也是我们建设开放互联网愿景的真正基础。 为了给消费者、媒体发布平台、品牌创造持久的解决方案,我们致力于反思和预测围绕数据应用与保护的不断变化的商业环境与监管环境。回顾过去一年,消费者数据保护的趋势正在发生重大变革。他们将如何塑造行业的未来呢? Cookie和Device ID失效背景下,一方数据持续升温 2021年,中国出海品牌切实感受到第三方Co
回望2021年,人工智能浪潮席卷而来,数据的爆发、算法的精进,不断催动着新产品、新业态的蝶变以及行业向广延伸、向深拓展。技术+应用的融合落地、数字生态的日臻完善,都在加速人工智能产业化的全面到来。与此同时,有关算法、数据等基础设施建设以及对企业应用场景的掌握,仍存在不平衡、不充分、不深入的问题。 面对挑战,2022年又将诞生怎样的全新商业模式和场景故事? 1月11日,数说故事于广州成功举办
继早C晚A之后,朋克养生的这届年轻人开始了“早C晚M”。 过去他们早上咖啡(Coffee)提神,晚上借助酒精(Alcohol)放松助眠。但当睡眠问题被日益重视,越来越多年轻人开始选择褪黑素(Melatonin)等保健食品助眠。 天猫国际数据显示,过去半年,超200万年轻人上天猫国际同时购买了进口的咖啡和助眠保健食品。“早C晚M”开始成为年轻人更健康养生的方式。 (这届年轻人开始在天猫上“早C晚M”