AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

​2022新消费黄金赛道:营销风口 · 趋势大观

3328
2022-01-26 21:56
2022-01-26 21:56
3328

今天我分享的主题围绕执牛耳营销商业研究院的核心营销洞察报告《2022营销风口:新消费时代,有哪些黄金赛道是我们值得去关注的》


内容出品:执牛耳营销商业研究院
扫码获取报告完整版(40+P)

 
当消费被冠以“新”的Title,似乎就能让人眼前一亮,心甘情愿地奉上Money。
 
不可否认,在刚刚过去的2021年,新消费赛道热闹非凡:资本狂热追逐“跑马圈地”,疯狂制造惊喜;新品牌雨后春笋一般涌现,渗透进入所有行业……餐饮、服饰、零售、运动、美妆、个护,几乎所有赛道都在与新消费相关联,也都有了重新再做一次的机会。
 

但,你是否有过思量,到底什么是新消费?

 消费者 
新消费是为了更好的生活品质、更好的消费体验而付费买单的行为,并在过程中反向驱动企业升级,以获得更优质的产品和服务;
 
 企业 
新消费是“新”的消费模式和生意载体,企业在试图以DTC模式更贴近消费者,从而对市场需求及消费需求作出快速响应,其底层逻辑就是关乎企业的经营问题:以更少的成本、更短的渠道、创造更多的利润空间。
 
「执牛耳营销商业研究院」
新消费是DTC+C2M的有机结合,是不同市场主体间的“博弈”——发端于企业,作用于消费者并引导其转化的商业行为,企业不仅要了解新用户,更要清楚如何满足新需求。
 

*“直接面向消费者”(Direct to costumer)

*“用户直连制造”(C2MCustomer-to-Manufacturer)


左右滑动查看更多

随着消费环境的变迁、营销技术的迭代,新消费也在发生变化:新需求升级、新产品创新、新场景进化……围绕着新消费的风越吹越猛,新消费的人、货、场都在重构。人、货、场是业界高频出现的。


过往的商业规则、营销手段正在被迅速改写,整个消费行业迎来了前所未有的挑战,新消费品牌的发展机遇亦潜藏其中。
 
烈火烹油般的“新消费”,在2022年的机会何在?又将走向何方?
 
从营销趋势带动产业发展这个层面,「执牛耳营销商业研究院」针对2022年或由国家扶持、或被资本看好的四大营销趋势,联动20+赛道,给出新消费领域的风口预判,意在和营销人一同探索新消费的更多可能空间。


内容出品:执牛耳营销商业研究院
扫码获取报告完整版(40+P)

一、借冬奥之风,点燃冰雪“热”经济

2022年2月4日-20日,第24届冬奥会将在北京和张家口联合举行。想必大家都有特别关注。说到冬奥,必谈“冰”与“雪”。从冬奥会官网的截图,展示了围绕冰与雪的30多个项目。早在2018年国家体育总局就公布《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018-2022年)》,大力推广普及群众性冰雪运动。2022年1月13日,北京冬奥组委总体策划部部长李森表示,“带动3亿人参与冰雪运动”的宏伟目标已经实现。

我们迎来冬奥“不可复制”的窗口期,“三亿人上冰雪”以国家力量推动产业联动,无疑为新消费创造了一个巨大的市场。执牛耳营销商业研究院认为,冬奥红利或将贯穿未来的十年、二十年,并持续通过产业链的联通,带动上下游的体育文旅、食宿经贸、休闲设施、装备设备、交通运输等多赛道的可持续发展。


中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2022)》显示,全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加到2020-2021冰雪季的2.54亿人次,预计2021-2022冰雪季,我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次,冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

这组数字的背后,是冰雪旅游消费市场的强大“吸金力”,同时也带动了冰雪全产业的协同发展,其中的商业模式尤其值得关注。现阶段,中国冰雪产业既包含面向B端的场地建设及运营管理、设备装备制造及销售,又包含面向C端消费者的旅游、培训、个人装备销售等。而且以滑雪产业为主导,已经形成了上中下游贯通的商业模式。

据新京报贝壳财经消息,2021年京东“双11”期间冰雪相关项目装备销售数据显示,滑雪单板、滑雪镜、滑雪服等冰雪品类订单均呈现爆发式增长。

从运动员谷爱凌的品牌代言可以窥见冰雪效应,也彰显了她强大的商业价值。:自 2021 年 8 月份以来,她已经连续拿下10+项个人代言,包括:IWC 万国表、中国移动、中国银行、凯迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅诗兰黛、元气森林、Therabody、汤臣倍健 Yep 和京东零售,等等。

执牛耳营销商业研究院做出趋势研判:
中国的冰雪旅游产业具有相当大的成长空间和潜力这是毋庸置疑的,冬奥红利所赋能的冰雪“热”经济正在成为我国冬季旅游的核心引擎,冰雪产业生态正在形成,其中蕴含的新消费势能和产业风口,必将引爆2022及未来十数年。

总结了值得营销人关注的方向
赋能冰雪产业发展的数据及技术支撑、垂直细分领域市场的拓展。


二、消费需求升级,“健康食饮”蔚然成风

伴随中国经济的高速发展,人们的生活方式、消费需求也在同步升级,全民健康消费的意识也进一步觉醒。“零卡” 、“零糖”、“低脂”、“健康”成为食饮产品的热度标签,也成为了新消费品牌“捞金”的杀招。但不可否认,“健康食饮”的蔚然成风,客观上催热了食品饮料等相关赛道,成为风头无两的营销重点。

与此同时,《2021中国新锐品牌发展研究:食品饮料报告》显示,食饮赛道新锐品牌正在实现由OEM向OBM(代工厂经营自有品牌)的升级,集“研发-采购-生产-品牌”于一身,以实现产业价值链的纵深延展,并获取更高的增长价值。


基于对品牌资产的重视以及对消费者需求的深刻洞察,食、饮成为新消费领域增长最为快速且潜力巨大的赛道之一。执牛耳营销商业研究院罗列出四大细分方向:1、药食同源的功能性食品;2、植物基食品;3、临期食品;4、微醺轻饮。(请锁定后续持续报道)


「执牛耳营销商业研究院」做出趋势研判:
纵观2021全年,食饮赛道的“进化”肉眼可见,并正在形成更细分更垂直的新消费风口,或将在2022年迎来新的爆发。

Tips值得营销人关注的方向
我们观察发现,除了上述热点赛道外,谷物、能量棒、益生菌、即食轻食等健康膳食同样也是值得关注的新消费赛道,低脂、低糖、低卡、少盐、少油的新消费需求正在被进一步释放,深挖多场景消费痛点、填补市场空白,会成为新消费品牌实现弯道超车的优选方案。


三、精致宅懒,造就“居家经济”全方位爆发

2022年,疫情阴霾仍未散去,人们生活虽在有条不紊恢复中,但两年多的疫情考验,已然改变了人们的生活方式和消费方式:数字化、线上化的趋势不可逆转,“宅懒且精致”成为新的消费标签。而临近年关,多地再提“就地过年”,势必会引发新一轮的居家经济热潮。


执牛耳营销商业研究院罗列出三大细分方向:1、预制菜赛道;2、家庭清洁赛道;3、智能家居赛道。(请锁定后续持续报道)
数据源于公开资料,左右滑动查看更多

「执牛耳营销商业研究院」做出趋势研判:
后疫情时代,“家”带给人们的安全感无可比拟,而且据此延展出的消费模式正在重塑多赛道的发展机遇,其中预制菜、烘焙、居家健身、家清、智能家居、电商外卖、便利店,甚至互联网游戏赛道都将迎来重大利好。毫无疑问,“居家经济”已重回风口,对商业的影响也必将愈发深入。

Tips值得营销人关注的方向
种数据明示我们,“居家经济”的火并不意外,且崛起已是必然。宅、懒、精致,已经成为新消费人群的一个重要标签,能切中他们痛点的微距电商、居家烘焙、外卖到家、生鲜配送、健身游戏,甚至远程办公、居家健康管理、在线医疗……都有机会成为新的风口赛道,在居家经济的浪潮中深入掘金,将成为营销人2022年延续高光的重要依仗。


四、务实新能源,“绿色”“低碳”将成发展主轴

2022年1月17日,2021年中国经济年报正式出炉:国内生产总值超114万亿元,同比增长8.1%。新能源将带动绿色产品产量快速增长,“绿色经济”正在有条不紊地拓展边界。趋势之下,许多企业已从观望状态转身到真正参与其中、下场实战,特别是绿色智慧出行/新能源汽车,已经迎来了重大利好的新时代。


单位GDP能耗下降、清洁能源消费比重上升,以及“碳达峰”、“碳中和”正式写入2021年《政府工作报告》,都预示着对绿色、低碳发展之路的重视已经上升到了国家层面。

还有,在竞争日益激烈的时代背景下,女性汽车市场势必会成为各大车企的“操盘重点”。无论是燃油车还是电动车,随着女性车主的增多以及其消费观的改变,行业也必然会多角度、多样化地看待并满足用户需求,激发女性消费者的认同和共情。

「执牛耳营销商业研究院」做出趋势研判:
历经多年发展,大多数新能源车企都已从埋头造车发展到了抬头营销的阶段:从最初的节目冠名到品牌代言人营销,再到如今爆火的视频、直播,车企对品牌资产、IP管理的关注,已不亚于其对产品力和服务力的重视程度。

Tips值得营销人关注的方向
不难推断,在国家推动扶持下,新能源汽车的高速发展,也将驱动并拉抬其他“绿色”产业的发展:从上游的工业原料生产,到中游的电池、芯片、AI技术创新和关键零部件制造,以及下游终端的充电桩运营和汽车后市场……可以说,整个新能源汽车产业链都将受惠于绿色低碳的发展主轴,同样也将孵化出更多的风口产业。


五、结语

总的来说,随着新消费人群体量的不断扩大,新的人(需求)、货、场等相关营销动作势必也将保持稳定增长态势。宠物经济、国潮及东方元素应用、虚拟现实产业、元宇宙等都蕴含着巨量的新消费潜力,也将会在2022年持续释放出更多的市场空间,值得营销人和相关企业关注并提前布局。



免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
Ozon计划26年新增15个物流中心,投资超300亿卢布
俄罗斯电商平台Ozon表示,2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施,其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。
26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔,服饰美妆成热门品类
2026年巴西情人节(Dia dos Namorados)消费超过220亿雷亚尔,服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。
每15秒售出一件,TikTok Shop英国宠物品类快速增长
TikTok Shop公布数据显示,2025年平台宠物护理品类销售额同比增长超过60%,宠物用品正在成为平台增长较快的消费类别之一。在英国市场,TikTok Shop平均每15秒售出一件宠物产品,宠物食品相关内容也持续增加,其中猫粮相关帖子数量超过82.5万条,狗粮相关帖子数量超过57.2万条。
26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%,女性成为主力
2026年1月至4月期间,美国玩具行业超过一半的增长来自女性消费者。同时,18岁及以上成年消费者贡献了整个玩具行业35%的增长,成人消费正在成为推动市场扩张的重要因素。
AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总
亚马逊亚马逊宣布与MyFlexBox达成战略合作,其德国所有智能快递柜将接入亚马逊配送体系,并成为欧洲首个向亚马逊开放的大规模中立柜机网络。用户在结账时可选24/7自提点,提升取件灵活性。合作旨在共建共享末端基础设施,覆盖零售点、加油站等场景,减少重复配送、提高效率。7月6日曝光的官方文件显示,亚马逊在华盛顿州新一轮裁撤57个岗位,涉及多条业务线,其中包含总监、高级经理等中高层管理岗。7月7日,亚马逊宣布,亚马逊全球智能枢纽仓正式落地华东地区,上海、宁波双仓正式启用。这是继GWD深圳首仓全面运营后,亚马逊在完善跨境物流网络上的又一关键布局。
TikTok美区推行三级架构保证金,风险保证金最高$10000
重磅!TikTok美区新增保证金,卖家速查后台
紧急调整!美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了
在跨境电商迈入升级赛道的当下,合规化浪潮正以迅雷不及掩耳之势席卷整个行业。一系列政策法规如同多米诺骨牌般接连落地,逐渐渗透到跨境电商产品质检、税务申报、物流清关等流程。其中在近期讨论热度最高的,莫过于美国最新生效的CPSC法规。进入7月以来,CPSC电子申报(eFiling)新规在业内被高频提及。据业内消息,按原定计划,自7月8日起,美国消费品安全委员会(CPSC)将联合美国海关与边境保护局(CBP)全面施行电子申报(eFiling)新规,所有受CPSC监管的进口消费品需在清关前完成GCC/CPC合格证书电子申报,未按要求申报可能导致清关延误或货件被拒、退运。
TikTok Shop美区保证金大改!金额不再统一,速查后台应缴额!
告别“多类目叠加”,卖家该如何应对?
26年亚马逊头部卖家格局生变,中国卖家占比升至55.9%
截至2026年7月,中国卖家在亚马逊美国站前10000名卖家占比已提升至55.9%,美国卖家则降至40.5%。仅过去12个月,中国卖家的份额就提升了3.8%。
紧急调整!美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了
在跨境电商迈入升级赛道的当下,合规化浪潮正以迅雷不及掩耳之势席卷整个行业。一系列政策法规如同多米诺骨牌般接连落地,逐渐渗透到跨境电商产品质检、税务申报、物流清关等流程。其中在近期讨论热度最高的,莫过于美国最新生效的CPSC法规。进入7月以来,CPSC电子申报(eFiling)新规在业内被高频提及。据业内消息,按原定计划,自7月8日起,美国消费品安全委员会(CPSC)将联合美国海关与边境保护局(CBP)全面施行电子申报(eFiling)新规,所有受CPSC监管的进口消费品需在清关前完成GCC/CPC合格证书电子申报,未按要求申报可能导致清关延误或货件被拒、退运。
AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总
亚马逊亚马逊宣布与MyFlexBox达成战略合作,其德国所有智能快递柜将接入亚马逊配送体系,并成为欧洲首个向亚马逊开放的大规模中立柜机网络。用户在结账时可选24/7自提点,提升取件灵活性。合作旨在共建共享末端基础设施,覆盖零售点、加油站等场景,减少重复配送、提高效率。7月6日曝光的官方文件显示,亚马逊在华盛顿州新一轮裁撤57个岗位,涉及多条业务线,其中包含总监、高级经理等中高层管理岗。7月7日,亚马逊宣布,亚马逊全球智能枢纽仓正式落地华东地区,上海、宁波双仓正式启用。这是继GWD深圳首仓全面运营后,亚马逊在完善跨境物流网络上的又一关键布局。
每15秒售出一件,TikTok Shop英国宠物品类快速增长
TikTok Shop公布数据显示,2025年平台宠物护理品类销售额同比增长超过60%,宠物用品正在成为平台增长较快的消费类别之一。在英国市场,TikTok Shop平均每15秒售出一件宠物产品,宠物食品相关内容也持续增加,其中猫粮相关帖子数量超过82.5万条,狗粮相关帖子数量超过57.2万条。
26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%,女性成为主力
2026年1月至4月期间,美国玩具行业超过一半的增长来自女性消费者。同时,18岁及以上成年消费者贡献了整个玩具行业35%的增长,成人消费正在成为推动市场扩张的重要因素。
Ozon计划26年新增15个物流中心,投资超300亿卢布
俄罗斯电商平台Ozon表示,2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施,其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。
TikTok美区推行三级架构保证金,风险保证金最高$10000
重磅!TikTok美区新增保证金,卖家速查后台
26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔,服饰美妆成热门品类
2026年巴西情人节(Dia dos Namorados)消费超过220亿雷亚尔,服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。
《全球宠物行业趋势与中国增长机遇报告》PDF下载
宠物行业全年的销售额为660亿美元与去年同期相比增长了2.1%。
《TikTok Shop 2024-2025 西班牙站点报告》PDF下载
在全球社交电商高速发展的时代浪潮中,TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯,更开创了"发现式购物"的新模式,为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战。
《2026年全球电商行业趋势洞察报告》PDF下载
报告深度解读 2026 年全球电商行业发展趋势,全面剖析移动端与网页端市场格局、各区域网站流量增长动态,以及综合电商、服饰电商、美妆电商等核心赛道的细分趋势与头部玩家表现。报告同步收录标杆案例,拆解Nykaa、0live Young、UNIQLO 等区域头部电商的业务亮点、广告策略与用户画像,为品牌制定精准市场策略提供决策参考。
《2026年电子元器件行业趋势与策略解读》PDF下载
据世界半导体贸易统计组织(WSTS)预测报告显示,2025年全球半导体营收将同比增长22.5%至7720亿美元,2026年将再度增长26.3%至9750亿美元,逼近1万亿美元大关;
《2025-Q1亚马逊沃尔玛全球电商CPC数据报告》PDF下载
我们整合了Pacvue和Helium 10的专有数据库,全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模,不同品类广告主的数据,以及几个主要品类的详细分析。
《男装休闲服装品类2026秋冬趋势报告》PDF现在
服装买家高度关注市场趋势,具有高频复购的特点,对趋势品的诉求相对更高,对于新品至少提前2-3个月进行采购且主要通过社媒获取服装趋势;
《美客多趋势报告-智利站》PDF下载
在当今的消费环境中,每一次购物都成为消费者身份的体现,反映出消费者的兴趣、欲望和价值观。这些选择受到时代和文化的影响,不仅展现了消费者的偏好,也塑造了消费者与市场的关系。
《拉美八国经贸与投资概览》PDF下载
中国与古巴1960年建立外交关系,正式开启了中国与拉美地区合作的新纪元。截至目前,中国已与26个拉美和加勒比国家建立外交关系,并同其中22个国家签署了共建“一带一路”合作文件,关系不断深化。
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台,实时更新亚马逊最新公告,致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
AMZ123卖家导航
这个人很懒,还没有自我介绍
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
首页
跨境头条
文章详情
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部