首先 ,执牛耳营销商业研究院(ZHINIUER Lab)带大家回顾 中国预制菜发展历程。 上世纪90年代,国际快餐品牌开始进入中国市场,国内出现了“净菜”配送行业。随着快餐文化的推广,一批“净菜工厂”初具规模,成为了“预制菜”加工的前身。直到2000年,净菜加工进一步升级,范围推广到禽肉和水产等原材料加工,加工种类简单,限于米面(饺子、馒头、粥)和火锅(丸子、滑类)等容易标准化、工艺简单的品类。
那么,B2B营销增长逻辑是什么? 执 牛耳营销商业研究院(ZHINIUER Lab)认为是: 内容输出->触点传播->活动转化->销售达成 B2B营销过程伴随着从0到1的破冰,是从陌生到熟知的过程。 执牛耳营销商业研究院(ZHINIUER Lab)将 B2B营销的核心内容概括为:内容输出、触点传播、活动转化、销售达成四个方面。 随着数字化营销的不断深入,运营模式和实践经验越发成熟
进入六月,线下奢侈品零售行业加速恢复,已经到来的618线上消费季也将进一步释放奢侈品消费需求。 618消费季已成为奢侈品牌上新季。记者了解到,今年超200个奢侈品牌参与天猫618,聚齐了LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕、历峰集团五大奢侈品巨头,首发新品超2万款。 据了解,天猫618预售一开始,消费者便涌入天猫奢品追新,超300款新品在预售首日便销售一空。其中Bottega Veneta、La
执牛耳讯 阳狮集团旗下全球互联营销和技术咨询公司Digitas近日通过公开比稿赢得达能集团旗下高端奶粉品牌诺优能(Nutrilon)全年iWOM数字代理业务。 在激烈的角逐中,Digitas展现出其坚实的iWOM战略和方法论及对中国市场环境的深刻理解与诺优能的品牌增长需求高度匹配,最终打败了竞争对手,赢得了客户的垂青。 此合作已经于4月全面启动,Digitas 将为诺优能旗下三条全新产品线:诺优能
王女士网购的夏装处于待发货状态已经快两个月了,原来货仓在江浙地区的商户因为疫情无法发出快递,无奈之下王女士只好选择退款。像这样因疫情无法发货导致销量下滑甚至停滞的商家在这几个月屡见不鲜,一些不属于刚需的消费也无奈受限。随之而来的则是品牌本已不多的营销预算更加雪上加霜。 事实上疫情反弹以来, 很多营销人都经历了包括上述情况的多个危机状态。 一方面,商家货仓所在地发生疫情,供应链物流发生问题导致下
中国上海,2022年5月24日—Essence,群邑旗下以数据和实效驱动的全球媒介代理商,近日赢得汽车制造公司长安福特在中国市场的数字媒介业务。 Essence上海办公室将主要负责长安福特的品牌数字化及效果类营销,具体服务内容包括媒体策划、媒体激活和内容创新,并涵盖了长安福特所有车型及经销商。 长安福特由福特汽车公司和长安汽车于2001年在中国联合成立。目前,它是一家集整车、发动机和变速箱制造为一
5月20日,在一场与300多家国内外消费品企业的线上交流活动上,淘宝天猫融合半年以来首次对外披露淘系的核心战略和未来三年的发展目标。 阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇表示,坚定与平台商家站在一起,满足消费者需求、提升商家经营的确定性,是阿里巴巴义不容辞的责任。 疫情期间,很多商家经营受到不同程度影响,阿里巴巴作为平台感同身受。张勇说,“特殊时期我们正在力所能及多做实事,希望因为阿里巴巴的服务
阳狮携⼿阿⾥妈妈共同发布《全域价值探索白皮书》(后文简称“白皮书”,文末附下载链接),从战略的⾼度重新审视域的本质。从企业的全局⻆度出发, 以消费者为中⼼,⽤⼀张全域增⻓的⼤图来解析全域经营。 观势- 品牌营销之变化 阳狮集团与阿里妈妈共同发布的白皮书,揭示了品牌营销现阶段面临的两大困境,一是因为时间、场景、购买行为极度碎片化导致的用户注意力分散和忠诚度下降;二是平台、品牌、终端等信息融合断层。
什么决定企业能否在复杂的后 cookie 时代的生存? 随着商业世界努力理解第三方 cookie 禁令的循环新闻的影响,数字广告定位变得比以往任何时候都更加复杂。去年谷歌宣布延长第三方 cookie 禁令,但复杂性和不确定性仍然存在。 尽管社交媒体可能是创造公平竞争环境的最佳工具,但 cookie 即将消亡、iOS 14 更新以及广告定位的总体复杂性可能会使营销成本上升和数据缺乏成为问题的关键,成
Clean room的想法并不新鲜,品牌几十年来一直在寻找与其数据进行匹配和协作的方法。以前这一过程需要人工操作、过程艰巨,但今天的Clean room提供一个更安全、更可靠的环境,可以更容易地统一各种数据集,并比以往发现更多的商业洞察。 使用Clean room一般是始于对数据隐私的担忧,但它其实还有更多的好处。如果选择恰当,企业将获得更多的长期投资收益。毕竟,使用 Clean room的最终目
提要:淘宝天猫公布618助力商家举措:投入资金注入流量疏通物流,增强商家信心和销售确定性 受困于疫情散点多发,上游生产商、下游销售商经营都遇到实际挑战,被影响的春光如何在接下来的夏天里补回来?“满300减50”冲上了热搜,怎么让消费者得到实惠,同时也让商家销量提升?5月13日,天猫618披露的助力商家举措,详细回应了这个问题。 据记者了解,今年的天猫618商家举措共有25条,涵盖了5个方面——
客户比以往任何时候都更加数字化。但他们如何在情感上与品牌建立联系? 通过 “信任” ! Salesforce 的“ 关联客户状态”报告 报告揭示了 客户对顶级服务和体验的高需求,实现这一点可以建立信任。 客户愿意信任品牌,这其中存在一些关键问题包括: 1.信任客户 报告称,近一半 (49%) 的人表示,他们大多相信公司会以社会的最大利益为出发点,另有 19% 的人表示他们完全相信事实就是如此。 不
近日,群邑全球发布了名为 《下一个十年:人工智能(The Next 10: Artificial Intelligence)》的报告,对AI人工智能在广告行业未来十年的发展前景进行了预测,并为广告主提出了实用的应对建议。 报告首次预测了人工智能在广告行业的规模:2022年全球AI广告将超过3700亿美元;2032年将覆盖绝大多数媒体,规模达到1.3万亿美元,占总体广告总收入的90%以上。 为便
近年来,中国企业的出海需求快速升温、出海趋势愈发明显,越来越多的企业试图在海外市场打开新的增长空间。但这个过程并不容易,特别是在疫情催生下的“新常态”,在改写人类生活方式的同时,全球的营销市场也正在经历史无前例的变革。 毕竟,海外市场与中国市场的商业模式、运营方式大相径庭,不同国家和地区之间的文化风俗、法律法规都不尽相同。面向更广大的市场、提前对其进行深入了解,这对企业出海的本地化营销至关重要
近年来,中国企业出海一直在“快车道”上加速行驶。据海关总署数据,2022年第一季度我国出口总值达到5.23万亿元,增长13.4%,企业出海态势持续增长。同时,依托在全球供应链体系中的重要位置,中国企业对海外市场的拓展需求仍在高速上升,并步入了高品质发展阶段。 从产品出海到品牌出海,中国企业的出海趋势已经非常明朗:中国品牌走向海外将会是未来5-10年的新常态,企业的出海需求也会异常“凶猛”。特别是在