中国品牌出海营销全球扫描+硬核攻略

执牛耳传媒

3224

2021-12-15 13:24

3224

执牛耳传媒

中国广告协会与蓝色光标联合发布

《2021中国品牌出海传播报告》

近日，在第28届中国国际广告节2021品牌全球化论坛上，中国广告协会与蓝色光标联合发布了《2021中国品牌海外传播报告》。

《中国品牌海外传播报告》自2015年已连续发布五期，为一大批中国出海企业能够“走出去”“跑起来”“站稳脚”提供了精准的数字营销解决方案。同时，也为诸多品牌能够快速融入全球化经济体系，讲好“中国品牌”故事，树立“中国品牌”形象，给予了强有力的支撑、借鉴和启发。

国际形势风云变幻，疫情影响、供应链变化、全球贸易形势和贸易环境已呈现出前所未有的变数，受到诸多变化因素影响，出海企业品牌策略亦面临严峻考验。正确认识自身品牌定位，掌握全新数字营销玩法，充分思考疫情对品牌传播的影响以及掌握已被探知可行的其他企业数字营销策略等问题，正在逐步成为打开变局，突破危机的“钥匙”。

《2021中国品牌海外传播报告》是蓝色光标公司通过营销专业领域深厚积淀，整合大量国内外专家、学者、明星企业行业资源，围绕出海企业亟需关注并解决的几大问题，定制了“中国品牌全球影响力调查、海外数字营销Playbook、后新冠时期品牌传播洞见，与中国全球品牌数字影响力排名”四大板块。通过互联网渠道，在北美（美国）、欧洲（法国、德国）、拉美（巴西）、非洲（尼日利亚）和东南亚（菲律宾）投放了大量问卷，力图从全球视角对⽐不同市场受众对中国品牌的印象。新增了关于各国受众在新冠疫情期间的购买习惯、品牌考量等问题，以期为中国出海品牌提供更具实效性的参考。

相较去年，本年度的海外数字营销Playbook则更为注重实操，并且更为注重投放平台的多元性与具体玩法。探讨了中国品牌在海外市场从最初的策略规划，到后期的引流、媒体关系等各个步骤可能遇到的挑战和解决⽅案。

蓝标国际业务总裁郑泓在“报告”前言做了说明：蓝色光标通过在全球的布局，始终不忘初心，坚持为来自各行各业的品牌守护声誉，创造价值。我们希望这份报告能为打造未来的中国全球品牌尽一份力量，也欢迎品牌管理者的批评与反馈，与我们一同探索中国品牌的全球化之路。

众所周知，全球化进程大势所趋，即便受到新冠疫情等“黑天鹅”冲击和影响，企业进一步拥抱全球市场，并通过品牌建设、营销等方式在快速变化的局势下占得先机，已成行业共识。中国企业因既往因缺乏相关专业指导和解决方案，在激烈的全球竞争中痛失机遇的案例犹在昨日。

对于企业来说，如何能够以更准确的视角解析与中国传统商业模式各有千秋的国际商业文化，并且通过把握地区消费、生活特点，为全球消费者提供更加“有的放矢”的定制化服务，甚至基于此不断调整优化自身产业结构、加强数字赋能和带动整个行业向更高层面发展，已是中国出海企业正在面对的一场重要“考试”。

蓝色光标通过持续不断关注和研究中国出海企业数字营销环境及相关策略，不断为中国企业打造定制符合企业商业模式和匹配各地区文化习惯及消费行为的“数字攻略”。坚持为来各行各业的品牌解决痛点难点，打通上升通道，创造更多价值，并基于为中国企业提供专业的服务和支持，助力中国出海企业探索变局中“破局”之道，帮助中国经济以更稳健的脚步、更完善的结构快速复苏。同时，蓝色光标也期望通过全新的视角和数字化的策略思维为企业构建起品牌的“护城河”，使出海企业能够在日益激烈的竞争中，充分保障自身利益空间，拥有更多忠实用户，开拓更广袤全球市场，创造展现更多自身文化和价值观。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

跨境快讯：字节旗下跨境电商平台Fanno如何加入

亚马逊爆款，鸡蛋蒸架---美国专利侵权预警

云松跨境

云松跨境，13年美加欧澳专线物流一站式服务专家

艾递爱国际物流

十五年深耕，美/英/欧/加/澳专线，FBA头程＋海外仓一站式物流服务

跨规盈

全场服务抄底价！话不多说提“钱”开抢！

波兰vat注册

Allegro 波兰 VAT 服务，注册/转代理 + 申报

云松跨境

云松跨境，13年美加欧澳专线物流一站式服务专家

艾递爱国际物流

十五年深耕，美/英/欧/加/澳专线，FBA头程＋海外仓一站式物流服务

跨规盈

全场服务抄底价！话不多说提“钱”开抢！

波兰vat注册

Allegro 波兰 VAT 服务，注册/转代理 + 申报

最新热门报告作者标签

AMZ123会员专享丨10月第1周资讯汇总

亚马逊Numerator最新追踪数据显示，亚马逊2026年秋季大促Prime Big Deal Days于10月6日至7日举行。本次大促消费者整体参与度较高，但家庭平均支出低于去年同期，消费者的购买重点也更加偏向日常必需品。数据显示，2026年Prime Big Deal Days平均每笔订单金额为48.78美元，高于今年6月Prime Day早期数据中的46.89美元。亚马逊宣布，将在法国和墨西哥增加季节性岗位，其中法国将招聘超过9500名临时员工，墨西哥则新增超过1.1万个临时岗位，两地合计超过2万人。新增人员将主要进入配送中心、分拣中心和配送站等物流环节，以应对年底订单量增长。

亚马逊日本站感恩节大促定档10月16日

亚马逊日本站将于2026年10月16日至10月19日举办为期4天的会员专属促销活动“Prime感恩节”

亚马逊印度大促创纪录，下单量同比增长100%

亚马逊2026年“印度大促节”迎来历届最强开局。活动开启后的首批销售数据显示，商品下单量创下该购物节历史最高纪录。

雅虎购物推出YouTube联盟营销计划

日本电商平台雅虎购物将与YouTube购物联盟营销计划展开合作。

Zalando在德国与波兰部署AI退货机器人

德国时尚电商平台Zalando与物流企业CEVA Logistics、人工智能机器人公司Sereact展开合作，在波兰希维博津和德国格雷文的物流中心启用AI机器人，自动处理服装等时尚商品的退货。

TRO资讯｜睿观8月预警过的热卖万圣节饰品2天内发起4次维权，卖家速查！

跨境卖家紧急排查！华人饰品公司Yiwu Baimei E-Commerce旗下品牌Bonsny 委托Ford Banister IP律所于10月8日/9日在美国伊利诺伊州北区联邦法院连发4起版权TRO。截至目前，该系列案件被告名单仍然处于密封状态。该品牌饰品在亚马逊上极为畅销, 月销近700单，好评率高达75%，产品总体评分4.5。此次维权作品为万圣节系列饰品。该品牌今年内累计发起16次维权，自2024年以来共计发起30余起维权。其中 26-cv-04482 的被告名单就包括 273 家华人店铺……其余案件被告名单仍处密封状态——一旦解封，冻结范围可能进一步扩大。

美线运价仍处高位！欧洲、拉美多条航线酝酿涨价

近期，国际海运市场不同航线走势出现分化，美线运价维持高位，欧洲及拉美航线则陆续传出调价消息。美线运价高位运行，舱位仍需提前规划美西、美东航线整体运价维持相对高位，但近期市场已出现细微变化。据FreightWaves 10月9日报道，远东至美西即期运价在10月7日小幅回落，这是该航线自9月中旬以来首次出现单日下跌；不过，市场价格整体仍处于较高水平。与此同时，节后货量恢复、船公司空班安排及船期延误等因素，仍可能影响实际舱位供应。随着黑五、网一等年末购物季临近，卖家应关注后续出货节奏，避免因临时订舱、舱位调整影响补货计划。欧洲及地中海短期运价承压，关注下旬调价欧洲航线近期表现与美线有所不同。

亚马逊法国启用第10座配送中心，创造1000个正式岗位

亚马逊宣布，在法国瓦兹省博韦市正式启用其在法国的第10座配送中心。该中心投资超过2亿欧元，占地11万平方米，配备亚马逊自主研发的机器人技术，计划创造1000个长期正式工作岗位。

美元汇率跌破6.7！头部跨境卖家亏近亿

主业在赚钱，汇率却亏近1个亿，这是很多头部卖家这一年来的反差困境。10月，多个跨境平台开启大促，当卖家们还在迎战旺季、复盘数据、规划库存冲刺销量的同时，美元汇率无声地跌破了6.7关口。美元汇率跌破6.7今年1月开始，美元汇率从7.0一路下跌，截止发稿，美元对人民币汇率为6.6944，再次创新低。当下恰逢跨境电商年末旺季备货、卖家海外回款、国内支付供应链成本的关键窗口期；对于美线卖家来说，销量在涨，利润却持续缩水——大多数卖家以美元收款，以人民币支付国内成本。毛利偏薄的中小卖家汇率每波动一个百分点，可能直接吃掉当月大部分利润；而对于头部大卖来说，可以说是天文数字,这一点直接体现在今年各大上市跨境公司的财报账面上。