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爆款后街男孩演唱会背后的内容营销造梦者

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2022-07-01 20:58
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【拉美跨境电商增长大会】本土化运营指南&社交媒体营销攻略,低成本获取拉美精准流量>>>

6月24日晚,你的朋友圈被后街男孩刷屏了吗?


“爷青回”,“世纪同台”,“青春”等词汇是否连续霸占着你的手机屏幕?
没错!这正是传立&群邑内容营销部门ESPEntertainment Sports & Partnership携手林肯Z倾情打造的后街男孩视频号全球首场线上演唱会!

后街男孩演唱会开播后,仅34分钟,观看人数突破千万,直播总观看人数4800+,刷新微信视频号演唱会记录。 演唱会全平台狂揽50亿+曝光,“My Love“和”As Long as You Love Me“先后登顶微博热搜,掀起全网讨论狂潮。 品牌微信指数较活动前提升21。无数用户在社交媒体上留言表达喜悦和感谢。

无数亮眼的数据和感谢的语句,无一不证明,此次后街男孩演唱会可谓是最成功的线上音乐会
 
爆款的背后,内容营销的造梦者

打造品牌专属的内容营销“爆款”,抢抓视频号直播流量,快速拉升品牌好感,击穿消费者心智,这一切离不开传立策划团队和群邑ESP对于内容市场的洞察和趋势分析。

微信视频号一经推出,就引起传立和ESP的重点关注。“流量”和“私域”是微信视频号的两大优势属性。以私域为主的独特社交分发方式,实现一场从“熟人”到“半熟人”的社交圈层裂变。从传播路径而言,一场路径更短,交互体验更佳的内容营销解决方案正在悄然萌芽成长,谁能率先占据这块高地,谁就是当之无愧的流量之王。
 
成功的关键,坚持不懈的求索者
 
作为林肯的媒介代理公司,传立中国在项目中体现出高度的专业能力,不仅对产品有着全面清晰的了解,对于品牌传播诉求也有着深入的理解。 林肯一贯主张链路完整,用户共情的内容营销模式,对于合作,主要考虑以下三方面:其一从品牌属性、目标人群等多维度的高度契合来确定项目;其二确保自然的深度植入空间,以润物细无声的形式将品牌理念沁入用户内心;最后是充分打通公域与私域资源,分阶段、有节奏地打出一套漂亮的组合拳。
 
而后街男孩演唱会是对这一策略的最好诠释。后街男孩无论从文化背景还是精神理念都和林肯品牌高度契合。
 
成立于1993年的后街男孩享誉全球,是史上唱片销量最高的组合团体,也是70后和80后一代人欧美流行音乐的启蒙者。

林肯,作为诞生于1922年的美国文化符号,于今年迎来了品牌的一百周年。百年传奇,皆为序章。林肯品牌始终从消费者的角度和需求出发,不断推陈出新,无论是美学设计还是豪华配置都始终走在同类品牌的前沿。当百年豪车典范邂逅音乐传奇,视觉、听觉、情感的相互交融,达到了消费者和品牌的灵魂共鸣。

为了保证打造整体视觉完整、观众共情、充分交互的营销体验。传立的林肯策划团队与ESP联袂打造品牌故事,品牌以邀请官身份邀请西城男孩,打造世纪同台,促成后舍男孩与后街男孩的梦幻连线,强化品牌和受众的内在情感连接。

 
通过主持人邀请成员挑选心仪车型并分享理由,长达10分钟的深度内容植入,将五位成员的成长经历、爱车喜好、赞助车型、广告宣推融合为一体,使植入变得有温度。
 
传立总经理陶楠(Gary Tao)认为:“整合营销成功与否取决于是否不甘平庸,在常规的媒介资源的基础上,勇于创新。” 此次后街男孩在直播技术上的两大创新都是基于Gary团队不断地和媒体项目组和技术团队打磨的结果。开创了微信视频号演唱会全新产品-检票功能,并且完美的植入了林肯客户的权益,做到无干扰且自然的100%有效曝光。其次,开发了酷炫的沉浸式演唱会3D礼物。林肯Z礼物的酷炫广告效果,与演唱会“酷享时刻”的特效相得益彰,给观众最佳的沉浸式感受和互动体验。
 
线上植入不是孤军奋战,如何将线上曝光,观众兴趣转化成切切实实的展厅客流,甚至是立竿见影的订单,才是营销的实质。线上,林肯Z将预购链接搬进直播间,实现“”随看随买“,线下林肯经销商组织观赏派对、音乐挑战赛、后街市集等互动活动,不断吸引潜客到店,加速线下转化。
 
624日,这个回忆和感动交织,青春和热血重燃的不眠之夜,将成为汽车品牌内容营销的经典。
 

内容的诀窍,敢为人先的开拓者
 
当下,新兴媒体的快速崛起正不断给营销领域的从业人员带来新的机会和挑战,本着“内容为王”的初心和不断优化的内容阵地持续释放价值和用户驱动力。
 
群邑内容营销及视频谈判总经理汤晓博(Roland Tang指出:“内容营销惟庸人无咎无誉。抓住时代之机遇,我们要敢为人先。借助短视频媒体崛起的浪潮,建立更广泛的传播渠道,经历成熟的思考和判断,打造品牌专属的内容阵地,以开放的心态拥抱线上演唱会,线上直播等娱乐互动方式,加深品牌与用户之间的理解和深度交互。”

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新加坡调查:69%消费者每月跨境购物,时尚产品最受青睐
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2025.07.23亚马逊选品推荐(仅供参考):太阳能风扇帽站 点:北美站,美国产品名:太阳能风扇帽专利:未经过查询采购:国内1688工厂价1个35.15元售价:亚马逊美国售价42.98美金重量:重量约450G运费:FBM运费55人民币左右FBM净利润:174元左右FBA净利润:174-240元左右;模式:适合FBM和FBA,(所有价格都是建议参考价格)单量:在卖家精灵中显示上架时间是2025年05年24号,目前为止持续销售60天,30天销售量(4837单),子体(2000+)在露营和远足装备类目中排名(246)——男士徒步和户外休闲帽类目中排名(1)产品来源:海关出口数据注意事项:此款产品为户外用品类,季节性
Shopee与Tiki物流部门因不正当竞争被越南罚款2亿越南盾
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,越南国家竞争委员会对Shopee和Tiki电商平台旗下的物流公司作出行政处罚,认定其在服务宣传中存在不正当竞争行为,并处以罚款。根据越南国家竞争委员会发布的公告,Shopee越南的物流子公司SPX Express与Tiki平台的配送部门TikiNow Smart Logistics因发布误导性信息、吸引竞争对手客户而违反越南《竞争法》,分别被处以2亿越南盾(约合7,650美元)罚款。调查显示,SPX Express在市场推广中对其服务能力作出虚假或夸大表述,以吸引用户从竞争对手平台转移。该公司在调查期间积极配合监管部门,并采取了一定措施以减少其行为带来的负面影响。
Prime Day深度复盘,平台混战升级!
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仅靠3款宠物用品爆卖2.7万单,墨西哥TikTok又一波红利来了
在墨西哥TikTok电商赛道,一家名为 Yoopet.shop的本土店铺,仅用不到3个月时间、仅上架3款商品,就实现了 成交金额超15.69万美元,累计销量达2.71万件。没有爆铺上新、没有大牌背书,这家小店到底踩中了怎样的增长密码?图源:Kalodata三个产品撑起全店2.7万单,每一款都踩中刚需点来看看Yoopet.shop小店的三款核心产品销售情况:图源:Kalodata宠物喷雾梳:截止7月17日总销量1.52万件,成交额高达 $8.96万,平均售价 $5.89。这款产品结合梳毛+喷雾护理功能,既实用又容易拍出“哇”的效果,内容转化率极高。
广告效果差的本质是什么?为什么广告订单少,反而自然流量出单多?
匿名用户我的C位一、链接详情: 1.一年的链接,评分4.3(同类中算高的),650个rating,因为是私模成本略高同行,质量也高出一截,所以价格也比同类高出8美金左右2.大部分广告活动的转化率在6%左右,时好时坏。
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30天吸金百万,TikTok卖家靠擦玻璃神器发家
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《2025全球电商消费趋势及选品洞察报告》PDF下载
为了让企业精准把握市场动向、真正了解消费者的需求,亚马逊全新发布2025全球十大消费趋势报告,有助于企业在新的未来发掘更多潜在消费需求,促进产品创新。
《2025亚马逊全球开店时尚品类电商选品洞察报告》PDF下载
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《2025年中国品牌全球影响力报告》PDF下载
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《2024中国塑料及相关行业海外拓展现状与趋势分析报告》PDF下载
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《2024年3C消费电子出海解决方案白皮书》PDF下载
3C 消费电子全球市场分布呈现出成熟市场如北美、欧洲等地区消费规模大、需求稳定且注重产品体验与创新,而高潜市场如中东、东南亚、拉美等地区则增长迅速、潜力巨大,正逐步成为行业新的增长点。
《中国企业在欧盟发展报告(2024-2025)》PDF下载
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《2025年中国对外贸易潜力产品分析报告》PDF下载
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《2026春夏女鞋色彩趋势预测》PDF下载
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爆款后街男孩演唱会背后的内容营销造梦者
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2022-07-01 20:58
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爆款的背后,内容营销的造梦者

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林肯,作为诞生于1922年的美国文化符号,于今年迎来了品牌的一百周年。百年传奇,皆为序章。林肯品牌始终从消费者的角度和需求出发,不断推陈出新,无论是美学设计还是豪华配置都始终走在同类品牌的前沿。当百年豪车典范邂逅音乐传奇,视觉、听觉、情感的相互交融,达到了消费者和品牌的灵魂共鸣。

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