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爆款后街男孩演唱会背后的内容营销造梦者

执牛耳传媒

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2022-07-01 20:58

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6月24日晚，你的朋友圈被后街男孩刷屏了吗？

“爷青回”，“世纪同台”，“青春”等词汇是否连续霸占着你的手机屏幕？

没错！这正是传立&群邑内容营销部门ESP（Entertainment Sports & Partnership）携手林肯Z倾情打造的后街男孩视频号全球首场线上演唱会！

后街男孩演唱会开播后，仅34分钟，观看人数突破千万，直播总观看人数4800万+，刷新微信视频号演唱会记录。演唱会全平台狂揽50亿+曝光，“My Love“和”As Long as You Love Me“先后登顶微博热搜，掀起全网讨论狂潮。品牌微信指数较活动前提升21倍。无数用户在社交媒体上留言表达喜悦和感谢。

无数亮眼的数据和感谢的语句，无一不证明，此次后街男孩演唱会可谓是最成功的线上音乐会

爆款的背后，内容营销的造梦者

打造品牌专属的内容营销“爆款”，抢抓视频号直播流量，快速拉升品牌好感，击穿消费者心智，这一切离不开传立策划团队和群邑ESP对于内容市场的洞察和趋势分析。

微信视频号一经推出，就引起传立和ESP的重点关注。“流量”和“私域”是微信视频号的两大优势属性。以私域为主的独特社交分发方式，实现一场从“熟人”到“半熟人”的社交圈层裂变。从传播路径而言，一场路径更短，交互体验更佳的内容营销解决方案正在悄然萌芽成长，谁能率先占据这块高地，谁就是当之无愧的流量之王。

成功的关键，坚持不懈的求索者

作为林肯的媒介代理公司，传立中国在项目中体现出高度的专业能力，不仅对产品有着全面清晰的了解，对于品牌传播诉求也有着深入的理解。林肯一贯主张链路完整，用户共情的内容营销模式，对于合作，主要考虑以下三方面：其一从品牌属性、目标人群等多维度的高度契合来确定项目；其二确保自然的深度植入空间，以润物细无声的形式将品牌理念沁入用户内心；最后是充分打通公域与私域资源，分阶段、有节奏地打出一套漂亮的组合拳。

而后街男孩演唱会是对这一策略的最好诠释。后街男孩无论从文化背景还是精神理念都和林肯品牌高度契合。

成立于1993年的后街男孩享誉全球，是史上唱片销量最高的组合团体，也是70后和80后一代人欧美流行音乐的启蒙者。

林肯，作为诞生于1922年的美国文化符号，于今年迎来了品牌的一百周年。百年传奇，皆为序章。林肯品牌始终从消费者的角度和需求出发，不断推陈出新，无论是美学设计还是豪华配置都始终走在同类品牌的前沿。当百年豪车典范邂逅音乐传奇，视觉、听觉、情感的相互交融，达到了消费者和品牌的灵魂共鸣。

为了保证打造整体视觉完整、观众共情、充分交互的营销体验。传立的林肯策划团队与ESP联袂打造品牌故事，品牌以邀请官身份邀请西城男孩，打造世纪同台，促成后舍男孩与后街男孩的梦幻连线，强化品牌和受众的内在情感连接。

通过主持人邀请成员挑选心仪车型并分享理由，长达10分钟的深度内容植入，将五位成员的成长经历、爱车喜好、赞助车型、广告宣推融合为一体，使植入变得有温度。

传立总经理陶楠（Gary Tao）认为：“整合营销成功与否取决于是否不甘平庸，在常规的媒介资源的基础上，勇于创新。” 此次后街男孩在直播技术上的两大创新都是基于Gary团队不断地和媒体项目组和技术团队打磨的结果。开创了微信视频号演唱会全新产品-检票功能，并且完美的植入了林肯客户的权益，做到无干扰且自然的100%有效曝光。其次，开发了酷炫的沉浸式演唱会3D礼物。林肯Z礼物的酷炫广告效果，与演唱会“酷享时刻”的特效相得益彰，给观众最佳的沉浸式感受和互动体验。

线上植入不是孤军奋战，如何将线上曝光，观众兴趣转化成切切实实的展厅客流，甚至是立竿见影的订单，才是营销的实质。线上，林肯Z将预购链接搬进直播间，实现“”随看随买“，线下林肯经销商组织观赏派对、音乐挑战赛、后街市集等互动活动，不断吸引潜客到店，加速线下转化。

6月24日，这个回忆和感动交织，青春和热血重燃的不眠之夜，将成为汽车品牌内容营销的经典。

内容的诀窍，敢为人先的开拓者

当下，新兴媒体的快速崛起正不断给营销领域的从业人员带来新的机会和挑战，本着“内容为王”的初心和不断优化的内容阵地持续释放价值和用户驱动力。

群邑内容营销及视频谈判总经理汤晓博（Roland Tang）指出：“内容营销惟庸人无咎无誉。抓住时代之机遇，我们要敢为人先。借助短视频媒体崛起的浪潮，建立更广泛的传播渠道，经历成熟的思考和判断，打造品牌专属的内容阵地，以开放的心态拥抱线上演唱会，线上直播等娱乐互动方式，加深品牌与用户之间的理解和深度交互。”

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