2024年上半年全球购物应用下载量和使用率飙升至61%

据外媒报道，2024 年上半年全球电商应用的下载量和使用率飙升至 61%。购物应用正在改变消费者与品牌互动和购买的方式。

报告指出，电商应用安装量增长了25%，全球会话数增长了13%。在亚太地区，消费者平均每次会话花费10分钟，略低于全球平均水平10.5分钟。

亚太地区新用户留存率为15%，超过北美和拉丁美洲的11%和14.4%。

印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡和越南等东南亚国家在电商应用上花费了大量时间，这为电商企业带来了不断增长的机会。

东南亚地区人口基数庞大，在抵御全球宏观经济逆风方面能力较强。

2020年至2025年，东南亚地区GDP走势相对稳定，通货膨胀率逐渐下降。该地区互联网普及率不断提高，数字经济增长强劲，GMV总额和收入均实现增长。

其中，电子商务市场规模持续扩大，2021年至2023年，电子商务平台销售给消费者的实物商品总值不断增加，平台收入增长率也较高。

东南亚高价值消费者对数字经济支出贡献巨大，其消费占比平均值为73%，在电商等领域的消费量是非高价值人群的5.2倍。

高价值用户网络购买频率明显高于普通用户，在杂物上的购买频率远高于游戏及电商。此外，价格因素对高价值消费者选择平台影响较大。

东南亚普通消费者在线上消费时面临一些障碍，如配送问题、产品质量、价格等。其中，配送问题是最大障碍，非高价值消费者还存在想触摸产品等问题。

消费者开始在线消费的主要原因包括价格、平台信任感、使用体验、产品多样化、推荐、快递时间和支付方式等。

得益于电商的高速增长，东南亚巨头电商公司Shopee母公司的股价，截止到目前是翻了一番。

据悉，Shopee母公司Sea Limited今年已飙升100.6%。

股价上涨反映了投资者对Sea Limited的投资组合实力和成本管理举措的信心。

不久前，Sea Limited公布了2024年第二季度财务业绩，收入同比增长23% 至38亿美元。收入增长主要得益于其核心业务的增长，包括电子商务(Shopee)、数字金融服务(SeaMoney)和数字娱乐(Garena)。

其中 Shopee的增长给集团业务带来的信心。

财报显示，Shopee继续保持强劲增长，二季度总订单量同比增长40%，商品交易总额(GMV) 同比增长29%。

Shopee的出色表现得益于其物流业务的改进，尤其是SPX Express。物流部门提高了配送速度并降低了成本，超70%的SPX Express订单在三天内送达，每笔订单的成本同比降低8%。

Shopee的广告努力产生了积极影响。随着越来越多的卖家加入广告平台，广告接受率有所提高，导致支付广告费的卖家同比增长20%。

购物软件下载量在亚太地区冠绝全球的数据，对另外一家公司来说，更是喜上眉梢。

此前就有数据指出，根据DealStreetAsia的数据，2023年，TikTok首次在亚太地区录得毛利润。

数据显示，TikTok收入同比增长56%，达到85.7亿美元，毛利润为1.21亿美元。

对于即将要在美国市场被封禁的TikTok来说，亚太市场无疑变得比以往任何时候都更加重要，而市场的前景，让他们看到了大展拳脚的机会。

从财务报表来看，TikTok不同于其他的电商平台，其电商业务TikTpk Shop的2023年收入仅占到总收入的9%，为7.76亿美元，相比于2022年的3%，增长了4.3倍。

TikTok Shop不仅是收入增长的驱动力，还对 TikTok 在亚太地区的广告成本和用户增长产生重大影响，推动其在2023年飙升114%至12.5亿美元。

所以说，购物软件的下载量这一积极的数据，对出海坎坷的TikTok来说是为数不多的可以安慰的好消息了，TikTok Shop也会是其以后发展、变现的重要战略。

以越南市场为例子，根据电商数据平台Metric发布的《2024年前6个月在线零售市场报告》，TikTok Shop的销售额同比增长高达150.54%。

越南电商市场的强劲增长，除了受到平台整体销售上涨的推动，消费者对直播购物日益浓厚的兴趣同样起到了重要的推动作用。

来自消费者研究与零售监测机构NIQ的一份报告显示，2024年前3个月内，大约有高达95%的越南消费者通过直播渠道进行购物，他们平均每周投入观看直播销售的时间长达13小时。

时值中秋，近期在TikTok上面流行了一波中秋节文化，中国的“city”吹到了越南，麻薯月饼“连续售罄”。

8月30日消息，YouNet ECI数据显示，麻糬月饼（Mochi Mooncake）跻身2024年中秋节最热门产品前三，短短一个多月时间，麻糬月饼在TikTok Shop上连续“售罄”。

凭借“超大”的尺寸和肉松咸蛋馅料，麻糬月饼成功吸引大批消费者。数据显示，7月1日-8月19日期间，社交网站上有关“月饼”话题的讨论约19.82万次。

尤其是麻糬月饼的讨论量较2023年同期增长了7倍，占整体月饼讨论市场份额的近12%。

在Facebook上，有关麻糬月饼的讨论多来自卖家帖，而TikTok的来源更广泛，例如评论视频、吃播或记录卖家蛋糕制作过程的视频。

在TikTok上，12个畅销网店共售出近23000件麻糬月饼产品，总收入达12.7亿越南盾（5.1万美元）。

尤其在8月第一周，麻糬月饼的销量就已“达到顶峰”，收入达6.017亿越南盾（2.4万美元），较前一周增长3倍。

L.T Bakery网店销售额更是达到近3.7亿越南盾（1.4万美元），贡献了排名前12网店收入的62%。

值得一提的是，虽然6月中旬才跟风发布麻糬月饼制作过程视频，但L.T Bakery网店还是深受20.2万名TikTok粉丝的喜爱。

其视频观看次数达到880万，点赞数超过4.1万，收入达7.613亿越南盾（3.05万美元），共售出的16000件产品，在7月1日-8月10日期间收入排名第一。

该说不说，TikTok给予了品牌、产品更多的曝光机会，让每一个参与者、奋斗者都能收获果实，这一点来说，确实比某多好多了。

前有老牌电商Lazada，7月份首次实现盈利，后有TikTok与Temu等新兴平台的入局，预计未来几年，东南亚电商市场将继续保持增长势头，尤其是在印尼、越南、泰国等国家。

卖家应把握市场机遇，深入了解当地市场的特点和消费者行为，同时关注政策变化和技术发展，以便更好地把握市场机遇。