Facebook广告成效分析

YinoLink周5出海 26天前 506


如果您有投放广告,您肯定关心您的广告是否帮您实现你的业务目标、您的广告投放策略是否有效,以及您的广告是否会为您带来高ROI。成效分析是回答这些疑问最好的方式,通过成效分析,您能够有效衡量您的广告,同时也能帮你优化之后的广告,那今天YinoLink易诺将为大家介绍下Facebook的成效分析。本次将为您介绍Facebook广告管理工具、广告成效分析工具及受众分析三个部分。


Facebook广告管理工具


我们可以使用广告管理工具实时查看广告账户的数据,方便及时掌握广告账户的整体表现状况。下面为大家简单介绍下Facebook广告管理工具如何使用。也可以直接观看视频学习(点击原文获取更多课程





首先,我们需要打开我们的商务管理平台,点击广告管理工具,选择我们想要查看数据的广告账户。然后会跳转到账户概览界面,在这个界面中,我们可以看到在选定时间范围内,这个账户的整体表现情况。可以看到以下几点:




  1. 正在投放的广告系列数量,以及他们所带来的的成效。

  2. 广告投放所覆盖到的受众详情,比如他们的性别、年龄,以及每个维度分别花费的金额,和所覆盖到的受众数量。

  3. 每个时段广告所花费的金额,以及覆盖到的人数。在这个树状图中可以清楚地看到在广告投放期间,哪个时间段的用户活跃度较高,在后期广告优化的过程中,可以作为借鉴。

  4. 查看你的覆盖国家。覆盖到人数较多的地区,颜色就会比较深;覆盖到人数较少的地区,颜色就呈现浅蓝色。白色的地区,代表了尚未覆盖到的地区。



关于使用广告管理工具的几个小贴士


1.善用对比功能,比较两个指定时段成效


在最下方可以查看该广告账户在选定时间范围内的投放数据。我们也可以点击对比按钮,将两个时间段的数据进行对比。比如选择5月2号到5月31号 30天的数据,与6月的30天数据进行对比。


2.按日期细分数据,查看指定时间段内数据变化情况

我们可以选中一个时间段,然后点击细分数据,点击日期,你就可以查看到在该时间段每天的数据。比如我选中6月1号到6月7号这个时间范围,然后选择日期,系统就会呈现6月1号到6月7号每天的日数据。


3.使用定制栏,有选择地查看数据



在细分数据的右边有另一个选项“栏”,点击栏,然后选中“定制栏”,我们可以在定制栏下的众多选项中,勾选自己想要查看的维度。



一般B2C客户常用的一些数据维度有:


覆盖人数、展示次数、千次展示费用、链接点击率、链接点击率、单次链接点击费用、花费金额、加购次数、加购成本、发起结账数量、发起结账成本、购物数量、购物成本、购物转化价值。当你选择完毕,点击保存为预设,为你的这组维度命名,方便下一次直接选择。最后你需要点击应用


此外,如果你想把广告账户中的数据导出以进行分析或者写数据报告,先选中时间,然后在栏中选择你想要查看的维度,最后点击“报告”,选中导出表格数据,就可以将数据导出。

广告成效分析工具


利用成效分析工具,可以看到广告成效,也方便我们调整广告投放策略。下面YinoLink易诺带大家看下广告成效分析工具,您也可以直接观看视频学习点击原文获取更多课程




首先,我们要知道广告成效分析工具需要在广告组中查看。我们要先登录我们的商务管理平台,点击广告管理工具,选择我们想要查看数据的广告账户。页面跳转到账户概览界面后,选择右侧的“广告组”。


“栏”中,我们需要选中“表现”,把鼠标放在投放状态这一列中,会跳出一个浮窗,会出现查看投放成效分析的入口,点击即可跳转页面。


注:在过去7天内(不包括今天),该广告组至少获得500次展示后,才可以显示投放成效分析。

在成效分析工具页面中,我们可以查看三个维度:竞拍重叠受众饱和竞拍强度


1.竞拍重叠



当我们广告账户的投放量不足时,我们就可以查看我们的总竞拍重叠率。以图中的数据举例,4月7日这天的总竞拍重叠率为17.3%,而重叠率最高的广告组是46.36%,我们可以通过降低受众重叠率等维度去降低我们的竞拍重叠率。


2.受众饱和


什么叫受众饱和?当你持续向相同受众而不是新受众展示广告,或当用户不再回应你的广告,这便表示你的受众出现饱和。


受众饱和可能会造成广告表现下降。以图中数据举例,如果我们的目标成效和首次展示比例大幅度下降,比如从4月6号到4月7号,首次展示比例下降了15.4%,我们就可以考虑向受众展示新的广告,或者更换我们的受众。4月2号的首次展示比例为95.99%,也就意味着我们的广告绝大部分都是首次展示。


3.竞拍强度


通过竞拍强度,你可以了解在市场中的位置,监测竞争强度是否上升;竞争强度上升,会降低你赢得展示的机会。


当竞争强度上升,意味着其他广告主也在争取向相同的受众投放广告,并愿意为此支付更高费用。尤其是在节假日期间,因为会有更多的广告主同时争取向相同的受众展示广告。当竞拍强度超过20%时,即为大幅变化。因此我们可以通过查看竞拍强度的变化,适时地调整广告预算。


受众分析( audience insight)


受众分析的作用:


  • 认识不同市场的趋势与用户喜好和习性 

  • 掌握对你产品/企业有兴趣的族群特征 

  • 针对性选择投放的区域与群体 

  • 制定相对应的营销策略、内容与素材



了解了受众分析的强大作用,下面我们来说下受众分析使用方法,也可以直接观看视频学习点击原文获取更多课程



首先我们需要登录商务管理平台,点击广告管理工具,选择受众分析,即可进入受众分析页面。


进入受众分析页面后,会出现一个弹窗,我们需要选择你想要了解的受众,可以选择Facebook的所有用户或与主页建立联系的用户。


注:

1.如果你想选择“与主页建立联系的用户”,你的身份必须是主页的管理员,或者拥有主页的广告主管甚至更高级别的权限。


2.在主页成效分析中看到的数据,可能会与受众分析中的数据不同。因为主页成效分析衡量的是为你的facebook主页点赞的用户数量。但受众分析是过去一个月,登陆过facebook,并且与你的主页建立过联系的用户数量。

假设我们选择“Facebook的所有用户”,会跳转到如图所示的页面。在最左侧可以看到有6个维度可以进行选择。分别是:地区、性别和年龄、兴趣标签、关系网络、主页和高级选项。



在右侧的数据,是系统默认在地区中选定美国,因此是美国所有facebook用户的一个数据统计。我们可以看到在美国的facebook用户数量在1.5亿到2亿。在这个庞大的用户数中,有55%的用户为女性,并且25-34岁的用户数量最多,在所有女性用户中的比例为23%。在男性用户中,同样是25-34岁的用户数量占比最多,达到了28%。此外,我们还可以看到受众的感情状况教育程度



eg:假定我们在地区这里选择了美国,在年龄这里设定18-45岁,选择女性用户,兴趣标签是瑜伽。右测的数据会进行相应的变动。我们可以看到对应的受众规模是2000万-2500万,其中受众数量最多的是25-34岁的女性,占到了44%


灰色部分的含义为:在未选定其他标签时,女性用户占美国总用户数的比例。因此我们会看到一个用户比例上的对比。同样的,我们也可以看到“感情状况”和“教育程度”的用户数量占比和变动。



此外,在页面的下方,我们还可以看到各个职业的受众数据对比。在18-44岁的美国女性中,占比最多的是行政服务行业的,其次是销售和医疗保健服务人员



选好受众后,我们可以在最上方点击保存。这样可以在之后创建广告时,就可以直接使用这一组受众。在页面的右侧,我们也可以直接点击创建广告,就会跳转到广告创建的界面。


以上【Facebook成效分析】的内容。




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