要理解亚马逊广告的流量趋势,让我们先从Facebook说起。看起来苹果公司对限制用户跟踪的政策对Facebook的影响远远超出了我们的想象。 01 — 出逃Facebook 根据华尔街日报的讲述,Martha Krueger 经营着一家名为 Giften Market 的礼品篮业务,过去她的全部广告预算都花在了 Facebook 和 Instagram 上。她每花 14 美元就能吸引一位新客户。
尽管原因各有不同,但是不争的事实是所有平台的广告费都在持续上涨,包括亚马逊、谷歌、Facebook,TikTok。这无疑给全球的亚马逊卖家带来了广告运营的挑战:广告的投放渠道选择、广告的投放类型组合、以及广告的运营优化和效率提升等都是2022年摆在亚马逊卖家面前的课题。 01 — 亚马逊 根据Perpetua的统计,2021年亚马逊广告的CPC年环比上升了14%。2021 年第四季度亚马Spons
简介: 亚马逊财报显示,亚马逊的广告业务在第四季度创造了 97 亿美元的收入,同比增长 32%。这是该公司首次公布广告销售的具体财务数据,这些数据过去被归入“其他”部门,并占据了大部分份额。 2021年全年,亚马逊的广告收入约为 311.5 亿美元。大部分活动都来自赞助广告(Sponsored Ads),即卖家熟知的Sponsored Product,Sponsored Brand,和Sponso
许多卖家比较困惑以下几个问题: 一个产品系列需要开启多少个广告活动? 开启什么类型的广告活动? 一个广告活动下面需要开启几个广告组? 其实这些都是卖家在开启广告之前,和广告运营当中需要思考的问题 - 如何合理的安排不同亚马逊广告的组合结构? 在深入了解这个问题之前,我们先从亚马逊的不同广告投放形式谈起。 01 — 点击广告的3种投放形式 亚马逊广告从广告类型上面有商品推广广告(SP),品牌推广广告
许多卖家比较困惑以下几个问题: 一个产品系列需要开启多少个广告活动? 开启什么类型的广告活动? 一个广告活动下面需要开启几个广告组? 其实这些都是卖家在开启广告之前,和广告运营当中需要思考的问题 - 如何合理的安排不同亚马逊广告的组合结构? 在深入了解这个问题之前,我们先从亚马逊的不同广告投放形式谈起。 01 — 点击广告的3种投放形式 亚马逊广告从广告类型上面有商品推广广告(SP),品牌推广广告
亚马逊销售排名(也称为 Best Sellers Rank 或 BSR)可能是 FBA 领域最重要的组成部分。当销售排名波动时,可以在瞬间赚取或损失数百万美元。 这就是为什么卖家对BSR排名爱恨交织;很多人试图发现亚马逊 BSR 的秘密,试图找到操控BSR的秘方。 虽然亚马逊不可能透露其BSR排名系统的算法,但每个卖家都应该知道有关其销售排名的原理,以增加成功的机会。 亚马逊销售排名(或 BSR)
无论您是亚马逊的新手卖家还是有经验的老卖家,在即将结束的2021之际开始思考2022的营销计划和策略都是非常有必要的。本期的文章我们围绕亚马逊营销策略展开讨论,希望帮助您在新的一年做出更多的思考和行动计划,在百万卖家中脱颖而出! 01 — 亚马逊的SEO 搜索引擎优化 (SEO) 是在线营销中非常普遍的方法。SEO 将帮助您在特定查询的搜索结果中得到尽可能高的展示位置。现在,亚马逊已经是互联网上排
虽然亚马逊的广告收入暂时还排在谷歌和 Facebook 之后,但是亚马逊在2021年广告收入上的表现已经让其置身于聚光灯下。而且,亚马逊在广告方面表现出来的优势已经让其它各个零售商争先效仿,为不断增长的零售数字媒体市场增添了动力。 01 — 全球和美国市场的成长 2021 年,全球数字媒体预计将同比增长 30.5%。 如果不包括数字扩展类,将产生 4910 亿美元的收入,预计明年将增加 13.5%
精于运营的卖家一定想知道每天订单的出单高峰期是几点钟,或者低峰期是几点钟,这是很合理的运营要求。精灵在推出了定时调价之后很多卖家更加开始关心,我究竟应该在什么时间点提高竞价,什么时间点降低竞价呢?所以,对于精于运营的卖家来说,了解订单的出单时间以及统计每个小时的出单情况是非常重要的运营环节。今天的文章我们就集中火力来给大家提供亚马逊订单时段的统计方法。 01 — 订单报告下载 首先,您需要在亚马逊
告运营管理必须依靠数据才能做出明智的决策。了解亚马逊卖家的平均水平很重要,从点击率到每次点击费用、转化率、ACOS 等等。有了行业的平均值,再结合自己的运营情况将亚马逊广告提升到一个新的水平。接下来我们将根据业内的报告和亚逊精灵平台的平均水平做一些深入的探讨。 01 — 卖家 根据ADBADGER公司的统计,全球有超过 970 万亚马逊卖家(未得到亚马逊官方证实)。随着越来越多的新卖家加入,从广告
纵观2021年亚马逊页面的搜索结果和广告的价格,我们明显感到亚马逊广告带来了如下的几个趋势: 搜索结果的顶部(the top of search) 越来越多的商品推广广告; 根据数字营销机构 Merkle 的数据,到 2021 年第二季度,商品推广广告约占零售商在亚马逊上广告支出的 73%; 随着竞争的加剧,亚马逊的广告价格飙升; 01 — 搜索结果越来越多的商品广告 在亚马逊上搜索“牙膏”,网页
随着亚马逊上日益激烈的竞争,广告运营变得越来越重要。而在众多的广告当中,能够让您脱颖而出的一种广告就是品牌视频广告。 在视频、图片、或是一大堆的文字描述中,什么最能吸引消费者的注意力呢?答案肯定是视频。而通过了品牌备案的亚马逊卖家就可以在合适的时机开启自己的品牌视频广告来抢占先机。这些引人注目的产品视频在搜索结果中占据了很大一部分空间,并在潜在客户滚动浏览时自动播放。 下面就让我们一起来了解一下视
亚马逊广告在 10 月 26 日的年度开箱大会UnBoxed上,宣布了一系列新功能和工具,据称这将帮助亚马逊的广告商极大地增强品牌讲述故事和改善客户关系的能力。 这些新的功能和工具对亚马逊广告商将会产生很大的吸引力,同时也将有助于亚马逊获得额外的媒体支出——尤其是在平台上销售商品的亚马逊卖家。 亚马逊广告全球广告销售副总裁艾伦·莫斯 (Alan Moss) 表示:“没有人比品牌本身更知道如何讲述品
搜索词是消费者用来查找产品的关键字。 亚马逊的 A9 搜索引擎算法将消费者的搜索词与产品链接的listing信息以及后台的关键词进行匹配,再将相关的产品编译陈列到消费者的搜索结果页面。 后台关键词字段限制为 249 个字节,包括空格和标点符号。 每个月都有有超过 20 亿人使用 Amazon.com 在线查找他们喜欢的商品。在这 20 多亿访问者中,绝大多数人使用搜索框不断缩小搜索范围并最终找到他
竞价(bidding)可以说是决定亚马逊广告成败的最重要因素。 即使卖家为自己的广告选择了匹配相关度很高的优质投放对象,但是竞价的错误也有可能带来令人失望的表现。 如果您的出价过低,您很可能会错过有价值的展示位置,给竞争对手留下机会。如果您的出价过高,您可能会以过高的成本获得过多的流量,带来额外的无效点击从而导致广告投资回报率下降。 了解竞价在亚马逊上如何运作的细节才能让您更好地实施成功的广告营