亚马逊广告及全球数字广告的成本飙升

• 在2021年第四季度，SBV（品牌推广视频广告）的投放卖家明显增多。整个SB广告的销售贡献在第四季度环比增加了33%；
• SD（展示型广告）的CPC环比增加了20%，这是所有广告类型中成本增加最多的一种；
• 在亚马逊DSP方面，CPM（前次曝光成本）环比增加了40%！
  

在不同的类目环比中：

• 第四季度玩具和儿童类目的销售增长了324%；图书类销售增加了254%；

• 美妆类的平均CVR（转化率）和CTR（点击率）分别到达了43%和0.72%；

• 电子类的销售反而下降了2%；
  

在亚逊精灵广告平台，2022年1月主要市场的数据公布如下：

美国市场

• CTR（点击率）0.43%，环比上升5.22%；

• CPC为0.58美金，环比下降11%；

• CVR（转化率）7.08%，环比下降8.81%；

• 1月每单销售额为31美金；

• ACOS为26%，环比上升1.37%；

日本市场

• CTR（点击率）0.37%，环比上升6.06%；

• CPC为41日元，环比下降21%；

• CVR（转化率）5.93%，环比下降10%；

• 1月每单销售额为4157日元；

• ACOS为16%，环比下降20%；

英国市场

• CTR（点击率）0.30%，环比上升4.27%；

• CPC为0.4英镑，环比下降8.9%；

• CVR（转化率）7.75%，环比下降12%；

• 1月每单销售额为19英镑；

• ACOS为17%，环比上升11%；

德国市场

• CTR（点击率）0.33%，环比下降16%；

• CPC为0.44欧元，环比上升15%；

• CVR（转化率）7.77%，环比上升11%；

• 1月每单销售额为20欧元；

• ACOS为29%，环比上升21%；

根据 Measured 的数据，2021 年的平均每千次曝光费用为 15.30 美元，高于 2020 年的9.50 美元，2021年的环比CPM（千次曝光成本）增加了61%！

2021 年下半年，平均每千次曝光费用飙升至 17.60 美元。

这种高峰确实在假期前后出现，这是广告推动销售的关键时期。奢侈品营销机构 Belardi Wong 估计，从 2021 年 10 月到 1 月，广告价格同比飙升 30% 至 50%，每千次曝光费用为 23 美元。在感恩节到网络星期一，每千次曝光费用飙升至 29 美元，同比增长 48%。

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