亚马逊广告及全球数字广告的成本飙升
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在2021年第四季度，SBV（品牌推广视频广告）的投放卖家明显增多。整个SB广告的销售贡献在第四季度环比增加了33%； SD（展示型广告）的CPC环比增加了20%，这是所有广告类型中成本增加最多的一种； 在亚马逊DSP方面，CPM（前次曝光成本）环比增加了40%！
在不同的类目环比中：
第四季度玩具和儿童类目的销售增长了324%；图书类销售增加了254%；
美妆类的平均CVR（转化率）和CTR（点击率）分别到达了43%和0.72%；
电子类的销售反而下降了2%；
在亚逊精灵广告平台，2022年1月主要市场的数据公布如下：
美国市场
CTR（点击率）0.43%，环比上升5.22%；
CPC为0.58美金，环比下降11%；
CVR（转化率）7.08%，环比下降8.81%；
1月每单销售额为31美金；
ACOS为26%，环比上升1.37%；
日本市场
CTR（点击率）0.37%，环比上升6.06%；
CPC为41日元，环比下降21%；
CVR（转化率）5.93%，环比下降10%；
1月每单销售额为4157日元；
ACOS为16%，环比下降20%；
英国市场
CTR（点击率）0.30%，环比上升4.27%；
CPC为0.4英镑，环比下降8.9%；
CVR（转化率）7.75%，环比下降12%；
1月每单销售额为19英镑；
ACOS为17%，环比上升11%；
德国市场
CTR（点击率）0.33%，环比下降16%；
CPC为0.44欧元，环比上升15%；
CVR（转化率）7.77%，环比上升11%；
1月每单销售额为20欧元；
ACOS为29%，环比上升21%；
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根据 Measured 的数据，2021 年的平均每千次曝光费用为 15.30 美元，高于 2020 年的9.50 美元，2021年的环比CPM（千次曝光成本）增加了61%！
2021 年下半年，平均每千次曝光费用飙升至 17.60 美元。
这种高峰确实在假期前后出现，这是广告推动销售的关键时期。奢侈品营销机构 Belardi Wong 估计，从 2021 年 10 月到 1 月，广告价格同比飙升 30% 至 50%，每千次曝光费用为 23 美元。在感恩节到网络星期一，每千次曝光费用飙升至 29 美元，同比增长 48%。
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工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。
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《亚马逊双轨增长指南》PDF下载亚马逊以“以客户为中心”为核心理念，通过整合B2B与B2C的全渠道服务，帮助卖家实现“一店双拓”-- 一次上架，同步触达个人消费者与企业买家，获得双重收益。同时，基于Direct to Buyer(直接触达买家)的模式，更能有效减少中间环节，提升利润空间与品牌掌控力。
《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载随着全球企业数字化转型的深入推进，B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而，中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向，也制约了市场拓展策略的制定。
亚马逊广告及全球数字广告的成本飙升
亚逊精灵课堂
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在2021年第四季度，SBV（品牌推广视频广告）的投放卖家明显增多。整个SB广告的销售贡献在第四季度环比增加了33%； SD（展示型广告）的CPC环比增加了20%，这是所有广告类型中成本增加最多的一种； 在亚马逊DSP方面，CPM（前次曝光成本）环比增加了40%！
在不同的类目环比中：
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电子类的销售反而下降了2%；
在亚逊精灵广告平台，2022年1月主要市场的数据公布如下：
美国市场
CTR（点击率）0.43%，环比上升5.22%；
CPC为0.58美金，环比下降11%；
CVR（转化率）7.08%，环比下降8.81%；
1月每单销售额为31美金；
ACOS为26%，环比上升1.37%；
日本市场
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CVR（转化率）5.93%，环比下降10%；
1月每单销售额为4157日元；
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CTR（点击率）0.30%，环比上升4.27%；
CPC为0.4英镑，环比下降8.9%；
CVR（转化率）7.75%，环比下降12%；
1月每单销售额为19英镑；
ACOS为17%，环比上升11%；
德国市场
CTR（点击率）0.33%，环比下降16%；
CPC为0.44欧元，环比上升15%；
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1月每单销售额为20欧元；
ACOS为29%，环比上升21%；
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根据 Measured 的数据，2021 年的平均每千次曝光费用为 15.30 美元，高于 2020 年的9.50 美元，2021年的环比CPM（千次曝光成本）增加了61%！
2021 年下半年，平均每千次曝光费用飙升至 17.60 美元。
这种高峰确实在假期前后出现，这是广告推动销售的关键时期。奢侈品营销机构 Belardi Wong 估计，从 2021 年 10 月到 1 月，广告价格同比飙升 30% 至 50%，每千次曝光费用为 23 美元。在感恩节到网络星期一，每千次曝光费用飙升至 29 美元，同比增长 48%。
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