备货

对于卖家来说，现在开始采购并且发货建仓是比较紧要的操作，因为货物需要两个月或更长时间才能到达。由于政府的动态清零的政策，对于卖家来说还是存在很多不确定的因素。特别是位于深圳的工厂和各个码头都有可能因为感染人数的突发而被封锁。如果卖家不尽快下订单，可能无法赶上 6 月 20 日的最后期限。中国卖家最迟应在 4 月初之前订购库存，以便有足够的时间清关。

目前，美国本土的卖家也根据此预测开始积极地下单备货，并且准备在4月中旬之前开始准备Prime Day的营销策略。积极参与Prime Day的卖家准备在活动开始前两周开始投放促销广告活动，以持续调整和优化投放竞价、关键词和广告支出，从而提高活动期间的影响力。

Prime Day 销售

Prime Day 于 2015 年开始，旨在庆祝 亚马逊成立 20 周年而推出了各种促销活动。 现在它已经变成了亚马逊一年一度的夏季促销活动，旨在在假日购物季节来临之前为亚马逊和亚马逊卖家提供更多的营销机会。近年来，由于Prime Day的影响力越来越大，也带动了其他大型零售商在 Prime Day 前后在自己的网站上提供促销活动，借机吸引更多的网购消费者。

2021 年，消费者在 Prime Day期间在亚马逊上购买了价值 112 亿美元的商品。根据 Digital Commerce 360 的估计，这比 2020 年的 104 亿美元增长了 7.7%。与之前的 Prime Days 相比，虽然同比增长明显减速，但是其影响力和体量在全球范围内却是首屈一指的。

第三方卖家和亚马逊自有商品销售对比

亚马逊公司的数据显示，在 2020 年和 2021 年 Prime Days 期间，第三方卖家的销售额增长速度高于亚马逊自有产品的增长速度。2021 年第三方卖家的销售额同比增长 12.0%。据 Digital Commerce 360 估计，亚马逊设备、自有品牌商品和亚马逊自营产品的销售额同比仅为 5.3%。亚马逊表示，在 2020 年 Prime Day 期间，第三方卖家的商品销售额达到了创纪录的 35 亿美元以上，同比增长近 60%， 这标志着比亚马逊的卖家在其平台上得到了长足的发展。

Prime Day的竞争对手

来源:  Digital Commerce 360/Bizrate Insights , 505 online shoppers, 2021
*57% of shoppers said none of the above

根据亚马逊的 《2021 年小企业赋能报告》，截至 2021 年 8 月 31 日的一年，亚马逊市场卖家的平均销售额同比增长 16.6%，平均销售额达到约 20 万美元。超过 27,000 名美国卖家的销售额超过 500,000 美元，同比增长超过 10%。

Prime Day的资格条件

• Prime 专享折扣必须符合所有常规资格条件。

• 要提供 Prime 会员日 Prime 专享折扣，卖家的“卖家反馈评级”必须至少为 4 星。未收到任何买家反馈评级的卖家也可以提供 Prime 会员日 Prime 专享折扣。

• 商品评级必须至少为 3 星半或无评级。

• 折扣必须至少比非会员的非促销价格（即“您的商品价格”或“销售价格”，以较低者为准）优惠 20%。

• Prime 专享折扣价格必须比该 ASIN 在过去 30 天的最低价格低 5%。过去 30 天的最低价格是该 ASIN 在此期间的最低订单价格，包括所有卖家的一切秒杀价格、促销价格和销售价格。

2021Prime Day不同国家的热销

以下是2021年Prime Day期间各个国家站点的热销商品（不包括亚马逊设备）：

Prime会员权益

Prime 为全球超过2亿付费会员提供最好的购物和娱乐体验。在美国Prime会员权益包括了：

1、使用 Prime Video（亚马逊视频）无限制观看屡获殊荣的电影和电视剧集；

2、使用 Amazon Music（亚马逊音乐）无广告收听 200 万首歌曲以及数千个电台和播放列表；

3、使用 Prime Gaming（亚马逊会员游戏）免费游戏；

4、超过 1,000 种书籍和杂志以及Prime Reading（亚马逊会员阅读）；

5、Amazon Photos （亚马逊照片）的无限照片存储；

6、Prime会员的独享购物折扣；

7、Prime会员享受快速、免费送货；

8、Prime会员在47个主要都会区享受数百万件商品的免费当日送达；

9、Prime会员享受超过 1,000万件商品的免费一日送达服务（海岸到海岸）。

10、Prime会员在5,000多个城镇享受亚马逊生鲜和全食超市的超快杂货配送和取货服务；

11、Prime会员还可享受亚马逊药房处方药的两天免费送货服务，以及在美国 60,000 多家参与药店的处方药优惠。