ChatGPT广告8月24日扩展至31个欧洲市场，月收入增速超25%

AMZ123获悉，OpenAI于8月19日宣布，自8月24日起将ChatGPT广告业务从英美等早期市场一次性扩展至德国、法国、西班牙、意大利、波兰等31个欧洲市场。过去半年，ChatGPT广告业务在美国市场测试中实现广告收入月增速超25%，广告主数量也从4月的约300家增至7月的820多家。产品侧同步完善CPM/CPC/oCPC竞价、地理与自定义受众定向、Pixel与Conversions API衡量、产品轮播广告以及自助Ads Manager，其中美国市场已取消5万美元起投门槛，推动ChatGPT进一步向效果广告平台拓展。

在流量机制方面，OpenAI强调广告系统与回答系统相互分离，广告仅展示在回答下方，并基于用户对话中体现的预算、场景和偏好进行上下文匹配。Criteo数据显示，ChatGPT的导流点击率为其他环境的2—3倍，超过80%的流量能够带来新客。服饰、家居、电子、汽车和美妆成为首批高频品类。

欧盟市场方面，OpenAI发布了专门的隐私政策，将广告机制划分为“个性化”和“通用”两种模式。其中，“个性化”广告需要用户同意，默认关闭，并排除18岁以下用户；“通用”广告则仅使用当前对话内容与大致位置。OpenAI承诺不出售聊天记录，也不会向广告主披露用户姓名、邮箱和精确位置。

此次加速扩张背后的核心因素仍是收入压力。目前，广告业务年化运行率接近10亿美元，公司整体年化收入达到400亿，但2025年净亏损385亿，2026年二季度运营亏损123亿，全年算力支出预计达到500亿。在Anthropic二季度营收达到115亿、首次超过OpenAI并实现小幅盈利的竞争压力下，将9亿月活用户中95%的免费流量转化为广告库存，已成为OpenAI弥补算力支出压力及支撑上市叙事的重要选择。