重磅新规落地！大量AI模特图将面临高额罚款

最近，关于AI生成图片隐藏水印的讨论越来越多，很多卖家对此十分焦虑。到底事实情况是什么?

AI生成相关法律即刻生效

近日，美国纽约6月9日更新了一个AI法律，其核心是:

如果你的广告里出现了AI生成的、看起来像真人的形象，你必须显著标明"这不是真人"。

此条法律明确表示，对"合成表演者”(synthetic performer)必须披露！否则最高罚款$5000！

“合成表演者”指通过计算机、使用生成式人工智能或软件算法创建的数字资产，观看者以为这是一个真人在进行表演，但其实表演者不是任何自然人。

覆盖范围：不止大模型AI，传统CGI、建模软件制作的拟真人像同样受约束。

此条法律的主要目的是

• 打击利用AI/算法生成虚拟真人误导消费者的行为，提升商业广告透明度。

• 区分真实人像与数字合成人像，维护消费者信任。

值得卖家注意的是：首次违规最高$1,000，但如果你同时有多个ASIN用了AI模特图且都没有披露，面临的就是多倍的罚单。

和亚马逊卖家有关系吗

这是美国州法，关亚马逊卖家什么事?

这是针对纽约州的法规，但因为亚马逊是面向全美的买家，无论你的广告在什么媒体、哪个平台、什么形式，只要可能被纽约人看到，都需要披露。

所以亚马逊美国卖家也得遵守这个条款，否则这条法案可能就管到你。

法规中还明确说明了是广告素材中人物使用，亚马逊广告展示的图片和视频会包含在内。

对大多数亚马逊卖家来说，最需要关注的是第一点一一AI模特图的合规问题。

法律不要求你披露一般的AI辅助(比如AI美化背景、AI调色等)，只要求披露"人形象”。只要不涉及人脸或人形表演，就不会触发披露义务。

AI图片到底能不能用？

AI图片不是不能用，而是要知道用在哪里、怎么用、风险点在哪里。

真正需要卖家警惕的，不是用了AI图片就会封店这种恐慌式传言，而是平台规则、广告法规、素材合规之间的边界变化。

尤其是广告素材，如果涉及AI生成的真人形象，该声明就声明。

声明: Imagery includes Al-generated models.或This ad includes an Al-generated synthetic performer.

自2026年3月起，亚马逊后台就已经强制执行“AI生成内容声明”。

如果你用AI工具生成的模特图、背景图或高度渲染的产品图，现在可以在后台勾选[AI-GeneratedContent Disclosure]声明。

卖家现在应该做什么?

第一步：紧急整改（立即执行，对应法案生效）

1.全店铺图片审计

• 逐款核查产品主图、辅图、A+页面、品牌店铺图，区分AI生成人像图与实拍图；

• 留存作图合同、素材记录，以备核验。

• 重点排查带人脸、完整人形的模特图。

2. 后台合规操作（缺一不可）

• 亚马逊后台：对所有AI生成图片对应的ASIN，勾选AI内容声明；

• 页面显性标注：在图片、A+模块、图片水印、图片脚注等醒目位置添加提示。

3. 临时应急方案

要是无法及时添加标注的ASIN，立即替换/移除AI人脸图。静物、背景图无需改动，整改完成后可恢复原图。

第二步：长期优化

• 逐步用真人实拍图替换AI模特人像图，既彻底解除本法案披露义务，也契合当下海外消费者偏好真实实拍内容的趋势；

• 分类管理素材：建立图库标签，区分实拍图、AI人像图、AI辅助修图，方便后续自查与更新；

• 留存操作记录：若使用“无明确人脸的抽象AI模特”，保留作图需求、沟通记录，证明无“伪装真人”意图，降低争议风险。

当下法律合规即将生效，卖家务必抓紧核查！