Item 1 of 1

行业｜2025年汽车出海还能维持高增长吗？

36氪出海

2406

2025-02-03 04:03

2406

36氪出海

“中国汽车出口还在增长，但增速变慢了。

2021年开始，中国汽车出口历经三级跳，每年净增100万辆以上：2020年100万辆，2021年202万辆，2022年311万辆，2023年491万辆，超过日本，跃居世界第一。

中国汽车工业协会统计，2024年全年出口585.9万辆，同比增长19.3%，保持世界首位，且再创历史新高。

高速增长四年后，下降的信号开始显露。2024年11月，中国汽车整车出口量达54.9万辆，环比下降6.2%，同比增长4.8%；出口金额为907亿美元，环比下降15.1%，同比下降7.8%，说明出口价格正在下降。

一个确定的事实是：中国汽车出口还在增长，但增速变慢了。中汽协预计，2025年中国汽车出口预计620万辆，同比增长5.8%。

“2025年，中国汽车出口将面临一些比较大的压力和市场变化，包括欧盟加征关税等外部环境压力加大。”中国汽车工业协会专务副秘书长许海东表示，基于多方因素考虑，对2025年汽车出口量预测较为谨慎。

关税承压

出口的直接压力来自关税。俄罗斯、墨西哥和欧盟都是中国主要的汽车出口目的地，如今却面临已经生效或者潜在的关税危机，影响出口规模。

俄罗斯在过去两年都是中国第一大出口目的地，年销量约100万辆，但自2025年1月1日起，俄联邦海关署将进口汽车的关税系数调整为20%-38%。

墨西哥是第二大出口国，如今正面临美国的施压，被要求与中国车企“保持距离”。

自2024年7月欧盟对进口自中国的纯电动汽车征收临时反补贴税开始，中国电动汽车的销量明显下滑。根据中汽协统计的数据，2024年，纯电动汽车出口98.7万辆，同比下降10.4%，2023年同期实现了80.9%的同比增长。

目前来看，中国汽车在中东、东南亚地区和澳大利亚市场面临的难度较小。中东市场规模不大，但人口年轻化，购买力非常强；东南亚市场的体量适中，离中国最近、文化也最相似；澳大利亚对进口车型不收任何关税，而且是欧美发达市场风向标，当前中国品牌名爵已经进入澳大利亚销量前十。

关税压力下，增速不可避免会放缓，车企以多元化作为应对手段。

由于纯电车出口受限，车企改变欧洲策略，更加注重混动车的出口。比如被征收35.3%进口关税的上汽集团，推出了 MG3 和 MG ZS 车型的混动版本，2024年在欧洲市场销量突破24万辆，保持了增长。

中汽协副秘书长陈士华指出：“纯电动汽车在海外的普及并不是那么容易，因为海外在充电基础设施方面并不是很完善，插电式混合动力车型的价格并不高，续航里程也比较长，在海外的市场发展有很大的潜力，已经有很多中国企业看到了这一机会。”

更核心的是，成本是中国车企核心优势，能抵消部分关税影响。吉利汽车控股有限公司首席执行官桂生悦告诉《财经》，加征关税不会阻止公司在欧盟获得更多市场份额，因为其生产优势足以抵消关税的影响，2025年，吉利的汽车出口将保持上升势头，尽管增长速度可能会相对温和。

成本能有多低？此前瑞银证券拆解了多辆车型开展分析，发现比亚迪海豹的整体成本比大众汽车在欧洲生产的相似规格车型成本低35%。

市场天花板

关税之外，中国汽车出口的深层次压力还是来自市场。

全球主要汽车消费国家市场可分为三个梯队：一是年销超1000万辆的市场，主要包括中国、美国、西欧八国(德国、英国、法国、意大利、西班牙、芬兰、比利时、荷兰)，全球占比62.9%；二是年销介于100万-500万辆的市场，包括印度、墨西哥、俄罗斯、澳大利亚等，全球占比23.6%。三是年销介于30万-100万辆的市场，包括泰国、沙特、马来西亚等，全球占比5.4%。

2024年中国汽车前十大出口国为：俄罗斯、墨西哥、阿联酋、比利时、沙特阿拉伯、巴西、英国、澳大利亚和土耳其——这些市场都很有限，中国车企短期增长空间即将触顶，而在西欧和北美等大型市场，头部品牌份额稳固，中国车企正在破局。

从结构来看，2024年600万辆的出口汽车中，接近80%是平价燃油车，平均售价10多万元，卖到发展中市场，代表企业是奇瑞；新能源汽车的占比逐渐提高到20%以上，在欧盟和澳大利亚等发达市场开始崭露头角，上汽、比亚迪、吉利等成为代表。

奇瑞和上汽是中国车企出海的领头羊。2024年上汽集团海外市场终端交付108.2万辆，同比增长2.6%，收购自英国的名爵品牌在欧盟和澳大利亚都表现不俗；奇瑞集团全年出口114.4万辆，同比增长21.4%，在俄罗斯、巴西和中东等国家深受欢迎。

长安、吉利、长城和比亚迪分别以53.6万辆、53.2万辆、45.3万辆和43.3万辆的成绩，形成出海“第二梯队”。北汽、特斯拉、江淮和东风，以20多万辆的出口量挤进整车出口前十行列。

真正的出海是什么样？上汽澳大利亚公司总经理曹宗强向《财经》感慨，澳大利亚人不认为丰田是日本品牌，而是澳大利亚品牌，因为路上跑的都是丰田车，最爱的澳式橄榄球联赛是丰田冠名的，丰田无处不在。名爵希望像丰田一样，做到高度的本地化。

“‘本地化’是企业出海经营中最核心的词，我们必须完全尊重当地人的文化习惯和商业习惯，所有的理念都必须本地化。”曹宗强说。上汽旗下的名爵连续四年排名澳大利亚市场销量第七，创造中国车企最好表现。

真正的全球化

复盘丰田的全球化历程，这个世界最大车企经历了从整车出口到制造出海再到技术及产业链出海的完整转型，对中国汽车产业出海具有重要的借鉴意义。

20世纪70年代，国际石油价格大涨，以丰田为代表的日系车企通过技术创新开发了低油耗车型，迅速抢占北美市场。但引发了限制和打压，美国政府利用出口限额、加征关税等方式发起频繁的贸易摩擦，丰田对美国的出口量大降，1996年110万辆的规模较1986年343万辆的高峰缩水近七成。

在此背景下，丰田公司先后和通用汽车设立合资公司、建立独资生产基地，以布局北美产能。产业链方面，丰田对电装、丰田纺织、爱信精机等上游零部件供应商和下游贸易服务公司进行股权相互渗透，在世界各地推进产品、技术、制造、产业链和销售的全面本地化。同时丰田还推出了高端品牌雷克萨斯，和欧美车企争夺高利润的中高端市场。

日本丰田和韩国现代都是全球化领军企业，但路径有很大不同。丰田强调从难到易，打造标杆；现代则重点布局新兴国家市场，从南美、非洲、中东等相对容易的市场起步，再打入欧美成熟市场。

因此，中国企业出海并没有统一的标准答案，更重要的是根据自身的战略目标、品牌定位和优势资源，判断整个布局的路径。

从整车出口到产能出海，是当下中国车企应对贸易壁垒的必然选择。截至2024年底，比亚迪有两座已投产的海外工厂，分别位于泰国（年产能15万辆）和乌兹别克斯坦（一期产能5万辆）。同时有多座工厂在建或规划中，巴西、匈牙利和土耳其工厂预计在2025年和2026年陆续投产。

中国整车与零部件正在形成“抱团出海”的协同效应。多家中国汽车零部件企业如松原股份、卡倍亿、派生科技、嵘泰股份、中原内配，在2024年宣布海外投资建厂；新泉股份、敏实集团、万丰奥威、均胜电子、文灿股份等汽车零部件公司已在墨西哥实现量产。

业内都认同，中国车企要做到真正的国际化，除了产品出海，要做到品牌价值、研发体系、供应链体系、销售服务体系的全价值链出海。

预期仍是乐观的。瑞银预计，中国车企在技术、成本等多重优势下，预计全球市场份额将从2023年的17%增加到2030年的33%，同期西方汽车制造商的全球市场份额将从81%下滑至58%。

中国澳大利亚墨西哥

TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告服务，0门槛抢占全球流量！

极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪，仅需4步，轻松撬动亿万海外流量，让品牌销量翻倍增长！

已成功开通5000+账户

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

厌倦“低价竞争”！跨境电商行业转型全记录

Temu平台欧盟“无毁林产品法规”（EUDR）政策合规指引

YQN运去哪

专注美国、墨西哥、欧洲头仓配一体化服务

黑猫站外推广

做站外推广，我们是认真的！做站外，就找黑猫站外！

申钱豹跨境

专业申诉8年，大卖申诉首选团队，通过率98%

心安海外仓

自营省心英德美海外仓专注分租仓库、全域服务超6年经验靠谱团队

YQN运去哪

专注美国、墨西哥、欧洲头仓配一体化服务

黑猫站外推广

做站外推广，我们是认真的！做站外，就找黑猫站外！

申钱豹跨境

专业申诉8年，大卖申诉首选团队，通过率98%

心安海外仓

自营省心英德美海外仓专注分租仓库、全域服务超6年经验靠谱团队

最新热门报告作者标签

亚马逊品牌布局TikTok，营收或能增长5.2倍

SmartScout对美国亚马逊头部品牌的分析报告显示，TikTok Shop正在成为推动亚马逊业务增长的新入口。

Best Buy Q2营收97亿美元，同比增长4.1%

Best Buy公布了截至2026年8月1日的2027财年第二季度业绩。受计算机、家庭影院以及AI眼镜、交易卡等新兴品类销售增长推动，第二季度可比销售额同比增长4.1%，营收实现增长，并上调2027财年全年营收、可比销售额指引。

贡献41%销售额，TikTok Shop如何改变美妆生意？

NielsenIQ Digital Purchases数据显示，截至2026年3月29日的最新52周数据中，美妆品类贡献了TikTok Shop FMCG（快消品）销售额的41%。随着覆盖国家不断增加，TikTok Shop正在成为美妆行业的重要社交电商平台。

超六成消费者在亚马逊搜索，卖家如何选择潜力关键词？

SmartScout发布的亚马逊搜索数据显示，超过六成消费者会从亚马逊开始线上购物搜索，随着消费者、卖家和广告投入持续增加，亚马逊搜索竞争也在不断升温。

亚马逊商品加入YouTube购物联盟计划

YouTube进一步扩大美国购物联盟计划，符合条件的创作者如今可以直接在视频中标记亚马逊商品，并从由此产生的销售中获得佣金。

AMZ123会员专享丨8月第4周资讯汇总

亚马逊根据亚马逊卖家中心官方公告，8月24日起，全球站点同步更新《亚马逊服务商业解决方案协议》（BSA）第18条。本次修订新增约束，卖家没有拿到亚马逊书面许可，不能转让、转移协议下的全部或是部分权责，也不允许把这些权利拿去做质押。亚马逊正在推进一项名为“Project Tetromino”的自动化物流计划，计划利用人工智能和机器人打造高度自动化甚至全自动化的配送站。亚马逊宣布，将从2026年9月7日起收紧德国Prime产品规则。此次调整不仅影响亚马逊自营业务，还涉及使用亚马逊物流服务FBA的第三方卖家，以及自行负责配送的FBM卖家。此次调整的核心，是进一步提高Prime订单的配送速度。

亚马逊类目系统又抽风？大量产品被篡改

近期大量亚马逊卖家产品类目被强制篡改，导致流量骤降、广告错乱。本文解析原因、影响及紧急应对方案，旺季前必查！

10款亚马逊厨房用品月销过万，收纳、清洁需求升温

以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。排名第一的是月销售额94万美元的洗菜器，月销量2.85万。

大卖前员工违规“跟卖”，被判赔156万！

若提及亚马逊上最令卖家苦恼的机制，“跟卖”当属其一。在这一被平台默许的机制下，许多卖家费时费力打造出一条爆款listing，一不小心就有可能被半路杀出的“程咬金”截胡，更有甚者还会通过恶意调低价格，来抢夺购物车。为此，亚马逊卖家不仅要“捣外患”，更要“防内贼”。AMZ123获悉，近日，业内曝出了一起员工盗取公司产品信息、经营同类亚马逊店铺的消息。网传的一则内部通报显示，深圳某跨境企业的前员工吴某，在职期间利用职务便利与工作权限，将公司热销产品信息、产品链接、产品图片、Listing资料及核心运营数据等经营资源，提供给其本人经营的亚马逊同类店铺，用于开展与公司存在竞争关系的经营活动。

金税四期严查！亚马逊卖家千万要避开这几条雷区！！

点击蓝字关注我们亚马逊卖家必看2026年跨境电商已进入“强监管时代”：金税四期全面落地，亚马逊等主流平台销售数据按季度直连税务系统，税务、海关、银行、支付全链路数据打通交叉核验。过往不少“行业惯例”操作，已从灰色地带变成高危红线。很多卖家日常经营中踩雷却不自知——无票采购缺进项、回款走个人卡、店铺公司长期零申报，再叠加多店铺主体关联隐患，一旦被大数据预警，往往是补税、滞纳金、罚款三连击。

突发！亚马逊退货流程新增打分机制，大量卖家遭1星差评“背刺”

亚马逊退货新增打分，大量卖家遭1星差评，权重转化承压，需紧急优化售后。

10款亚马逊厨房用品月销过万，收纳、清洁需求升温

以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。排名第一的是月销售额94万美元的洗菜器，月销量2.85万。

大地震！亚马逊新规落地，双清包税走不通了

欧洲站卖家最近有点忙。一边是Q4备货的紧张节奏，一边是9月1日马上落地的新规，稍不留神，旺季补货就可能卡壳。今年9月1日，亚马逊欧洲站将正式实施新规，直指泛欧计划的入库清关合规；新规下，传统双清包税模式将遭重击，一大批依赖该模式的卖家被迫承压。01泛欧入库新规距杭州AI跨境增长大课还有23天亚马逊欧洲新政显示，从9月1日开始，非欧盟卖家只要开通了泛欧计划，往欧盟国家的FBA仓发货，每一票货都必须提交MRN和EORI两个编号；这包括在德国、意大利、西班牙、波兰、捷克共和国以及亚马逊存放库存的其他任何欧盟国家/地区接收的货件。

5家跨境大卖半年成绩单，亚马逊仍是最赚钱的盘

同一半年报，有人利润翻30倍，有人只剩887万。2026年跨境电商的分水岭不在卖什么，而在钱从哪条渠道进来：结构单一者被成本吃掉，提前布局者已换掉整条人工链路。

以后看亚马逊广告，可能不能只看ACOS了

所以这个月的广告账，其实已经是新算法了。

越丑越火，大嘴怪连体衣在TikTok美区捞金上百万

“丑鱼连体衣”翻红！TikTok卖家闷声拿下百万订单

《中国企业出海埃及季度研究报告》PDF下载

如今的出海道路越发不易，发达国家开始在少数高科技行业上做限制，而发展中国家则开始学习中国搞生产。双向的产业压力，再加上中国自身人口、自身市场红利的减弱，给国内企业的出海发展带来了重重阻力。在此背景下，构建“新出海”战略，选对出海目标、调整出海策略、将自身的影响力拓展到全球，是大多数出海企业急需解决的问题。

《跨境电商服务商 AI 发展报告》PDF下载

全球电商从规模扩张转向价值深耕，传统流量红利释放趋缓，A1通过智能决策与全域效率提升扛起行业增长重任，多智能体协同支撑卖家一体化自主决策，自然对话交互改写商品流量分发规则，配套政策出台为 AI+ 电商发展保驾护航。本章将从增长动能、多智能体协同、交互变革、政策支撑四大维度，解析 A 重塑行业发展的底层逻辑。

《2026年度泰国站点趋势洞察报告》PDF下载

研究对象:分析TikTok Shop泰国、主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok相关的内容进行分析报告。

《2026年玩具品类商机指南》PDF下载

玩具品类市场基本概况玩具品类细分类目介绍玩具品类认证及平台规则

《2024中国出海企业品牌战略报告》PDF下载

消费降级，品牌升级。据国际货币基金组织(IMF)，2023年全球通胀率为6.8%，今年预计为5.9%，略有下降但仍处较高位。已统计的世界112个经济体中，消费价格指数(CPI)持续升高，同比增速提升的高于32%。

《2026上半年TikTok Shop调研报告-TT123》PDF下载

2026年，全球跨境电商市场在存量博弈与增量挖掘的变局中持续演进，而TikTokShop无疑是其中最具增长活力的平台之一。今年以来，TikTokShop以内容场撬动交易场的商业逻辑愈发成熟，并成功证明了社交电商正成为全球电商领域的“核心战场”

《独立站驱动全渠道整合新增长报告》PDF下载

伴随行业竞争加剧，全球化品牌正展现出愈发广泛和深入的进攻态势发力海外市场，持续追求产品、流量、渠道及服务的升维化与精细化。全渠道整合商业(Unified Commerce)，即以独立站为核心，连接第三方平台、B2B、社交网络及零售实体等其他渠道，实现全渠道整合、全场景覆盖及全触点渗透。

《TikTok shop 2026全站点H1报告》PDF下载

分析TikTok Shop全球主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok2026年2026年H1相关内容进行分析报告