出海干货 | Google Analytics 一次掌握独立站运营所有关键数据

「工欲善其事，必先利其器」，想要汇总信息，并且系统、效率地处理数据，卖家想要完整的看到各式数据，势必得拥有一套强大的数据系统工具。而除了在 SHOPLINE 独立站后台的 Shoplytics 能够看到营业额、订单交易、热门商品与顾客样貌分析外，还有没有其他分析工具呢？

今天就跟大家介绍下 Google Analytics ( GA ) 电子商务功能，除了独立站数据，使用SHOPLINE 的卖家可以在后台轻松对接「电子商务功能」，不需要再额外设定网页追踪码，帮助卖家轻松搞定数据可视化分析。

让我们一起来了解一下吧！

* 本文包含「电子商务功能」以及「详细操作教程」两部分

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1. 查看商品及销售业绩

销售业绩相信是每个卖家最重视的数据，虽然在  SHOPLINE 后台已经可以得到浏览量及销售额等数据。但使用GA电子商务功能，除了可以直接看到收益、转换率、交易次数、平均订单价值等数据外，还能追踪订单是从哪个广告/搜索结果页来的，不需卖家自己进行计算，且可以在页面内调整时间、区隔 ( 如新旧访客、使用设备、特定页面)，直接进行更详细的对比及分析。

如图：报表> 转换> 电子商务> 总览 

除了整体的运营状况，卖家通常也会关注个别产品的销售表现。在电子商务报表的「产品业绩」中，可以清楚地看到每种产品的销售金额、数量，甚至是下图中的购物行为。

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2. 自动展现转化价值

虽然能够获取的电子商务数据报表有很多，但是开启「电子商务功能」之后，系统就能够整合与转换相关数据。

例如，从「客户开发」的报表可以得知不同来源的流量数据，启动电子商务功能后，卖家除了可以看到原有的工作阶段、跳出率、点击率等栏位外，也可以看到不同来源的收益、交易次数、转换率以及平均订单价值。

可以从上游了解访客来源、商品交易等数据。也就是说，卖家可以直接在报表看到每个渠道带来的报酬，可以更清楚了解每个营销渠道(甚至是营销活动)的成效。

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3. 了解更加详细的购物流程

通常在转化分析的操作中，会先利用转换的目标设定，看到「进入结账页」及「完成结账」两步骤的转化情况及流程。

使用电子商务功能，卖家可以直接在「转换>>电子商务>>购物分析」的报表，看到更详细的购物流程：

不需另外设定，即可看到「浏览产品」、「加入购物车」、「结帐支付」、「发生交易」等购物阶段的流量及比例，以及在各阶段离开独立站的访客数量。下方还可以比较不同访问者类型(新/旧)、地区、设备、来源等等，顾客在不同阶段的数量比例差别。简单的一个表格，已经可以让卖家完整的掌握相应商品的客群及其购物行为。

此外，「购物行为」的报表还可以利用区隔筛选数据及比较，进行更进阶的分析，这也是有电子商务功能的转换流程图表才能更好做到的。

所有的数据报表，只要卖家开启「电子商务功能」，就可以进行导入和分析处理环节，现在还增加了增强型电子商务功能。

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步骤一

到商店后台管理页面，进入商店设置 >>「追踪设定」，选择「Google Analytics」。

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步骤二

把复制的「Tracking ID」贴上追踪编码的栏位。勾选「启用电子商务」 以启动电子商务功能的串接。( 请记得按「增加／更新」按钮存档 )

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步骤三

回到 Google Analytics 的管理页面。主页目录请先点选「管理」，然后在资料检视的部分选择「检视设定」。

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步骤四

在资料检视设定内，在「货币显示为」部分选择与卖家的商店货币相同的货币( 如商店货币为美金，则选择美金 USD ) 。完成后按「储存」确认设定。

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步骤五

返回「管理」，在资料检视的部分按选「电子商务设定」。

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步骤六

下一步请按选「启用」开关按钮启用加强型电子商务报表，点击「新增程序步骤」

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步骤七

在程序步骤一编辑的地方点一下，输入「查看购物车」，步骤二输入「点击前往结帐」，步骤三输入「点击提交订单」，完成后，按下「提交」。此时，看见「顺利提交」则表示完成步骤设定。

完成以上七个步骤，当有相关数据产生时，都可在Google Analytics 的转换报表中查看。