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阿里的TAO最近在日本有点火

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2025-05-26 13:54
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关注中日电商、推动行业发展

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最近,阿里旗下的海外电商平台TAO在日本掀起了一股热潮!东京的快闪店开业当天,门口排起长龙,连高冷的日本消费者也“踏破门槛”前来打卡,更有明星网红助阵。


从去年11月份左右,阿里官宣要在日本推出TAO这个平台以来,我们终于看到这个平台的市场推广力度也逐渐开始加强,此次线下快闪店,配合线上的流量扶持,似乎预示着TAO也在加快投入日本市场了。


TAO究竟有何魔力?背靠阿里,按道理来说,不缺钱、不缺货、不缺商家资源,万事俱备,只欠日本消费者对TAO平台的认知。中国跨境卖家又该如何抓住这一波出海日本的新机会?


1. TAO快闪店爆火,日本消费者疯狂打卡


TAO在东京的快闪店(TAO POP UP STORE)成为当地热门话题。日本消费者不仅能在线上享受购物乐趣,还能在线下亲自体验TAO服饰的高性价比与多元风格。



TAO主打五大风格

International Workers' Day

极简优雅风:高质感材质,简约剪裁,适合都市商务人群。


甜美少女风:童话般的趣味设计,展现女性魅力。


小众设计风:黑白配色与个性剪裁,酷感与甜美兼具。


少女×学院风:复古与现代的完美融合。


前卫风格:无性别街头风,打造未来感。




2. 日本电商市场难攻?

TAO为中国卖家开了个好头

日本电商市场素以“高门槛”著称,对于跨境电商平台往往存在着低价、品质差等刻板印象,尤其是有一定经济基础的上班族、家庭主妇等等用户群,对目前以低价为定位的跨境电商品牌,还是有很高疑虑、不太愿意使用。

因此TAO没有以低价作为核心标签,而是强调本地化服务、高性价比和“别处买不到”的差异化供给。在店里可以看到,上架品牌多为淘宝的原创潮牌,如Mixd、stillwalking、In Yasako、REWEAR、DIDDA MOD、24ans,都是深受国内消费者欢迎的流行服饰品牌。这也是一种打入日本市场的新尝试,可以为中国多元的商家商品、与新兴品牌开拓出过往很难打进、更大的市场空间。


3. 出海日本新机会,TAO值得关注!

阿里TAO的爆火,标志着日本电商市场正迎来新机遇。

对于中国跨境卖家来说:



平台红利:TAO背靠阿里国际,拥有成熟的供应链和流量支持,入驻门槛相对较低。

市场需求:日本消费者对中国高性价比商品的需求日益增长,尤其是服饰、家居等品类。

本地化支持:TAO已搭建好支付、物流等基础设施,卖家可专注于产品和运营。

给商家的行动建议:


日本电商市场越来越热闹了!这是好事,说明这个市场的竞争还不够充分,还有巨大的垂直细分机会。


目前,TAO也逐步开放了商家入驻,但总体来说,还在比较早期的阶段。估计初期是以现有天猫淘宝商家为主,逐步招纳日本电商专业卖家和工厂资源。未来随着TAO在日本的推广逐步展开,估计会开始加快招商力度。


日本市场的门槛较高,要完全获取日本用户的认可也是一个漫长的过程。最重要的还是要根据市场特性做出最优的商业模式。阿里巴巴在日本市场的耕耘也已接近20年,速卖通、1688,都在不同领域满足了不同用户的需求。


或许,日本电商的天,要变了。

对于卖家来说,多一个选择,总是好事。


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