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2024-04-19 10:53

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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？

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亚马逊

消费者情报研究机构的数据显示，3月份美国亚马逊Prime会员订阅人数创下新高，达到1.8亿，同比增长8%。目前75%的美国消费者拥有Prime会员。尽管沃尔玛、TikTok Shop和Temu等电商平台的竞争日益激烈，但亚马逊在快速配送方面的能力仍然对消费者具有强大吸引力。
亚马逊全球开店发布了一则重磅通知，宣布将美国站的低价服装类佣金折扣扩展到其他站点，以便与卖家一起为消费者提供更多选择，包括低价商品。
根据eMarketer预测，2024年亚马逊将占美国零售电商销售额的40.4%，约达到4916.5亿美元。在未来两年内，预计亚马逊平台80%的类目市场份额会出现增长。
据外媒报道，Amazon Live将在Prime Video和Amazon Freevee上推出FAST Channel（免费广告电视频道）为用户提供互动式直播购物体验。
为庆祝国际宠物日(National Pet Day)，近日，亚马逊官宣将再次举办“Pet Day”（宠物日）活动，这是一个专门为宠物主买家提供优惠的活动，为期48小时，涵盖食品、玩具、配件和用品等各类宠物产品。
亚马逊首席执行官Andy Jassy发布了2023年度致股东信，Jassy强调了人工智能的增长和空间机遇，表示2024年亚马逊还将继续降低服务成本，并且目前已经发现了在为客户更快交付的同时进一步降低成本的领域。
美国消费品安全委员会（CPSC）宣布召回Yoto旗下一款Yoto Mini儿童音箱，因存在烧伤和火灾危险。该产品在Yoto官方网站、亚马逊、塔吉特等在线商城售出约251165件，售价约70美元。
亚马逊知名健身器材大卖 BowFlex 已向美国法院申请破产保护。
近日，亚马逊中国的部分员工收到了来自总部的裁员通知邮件。流出的邮件内容显示，亚马逊称其已经在业务的其他领域优化了团队，并发现在项目管理和销售运营等工作类别中存在重复，因此决定在特定的销售、市场营销和全球服务（SMGS）组织中裁减数百个职位。
近日亚马逊宣布将向欧洲市场投资7亿欧元用于机器人及AI技术领域，重点投资其位于意大利的创新实验室。

TikTok

TikTok Shop在吸引客户复购方面表现突出，领先Temu、Shein等多个平台。大约27%的TikTok Shop购物者在首次下单五个月后会再次购买。其表现优于沃尔玛、Temu、Shein和Etsy，以及其他社交电商渠道Whatnot、Instagram Checkout等。
因对应用内的隐私政策存在担忧，部分美国用户选择不在TikTok Shop上购买商品，而购物体验也成为了部分消费者的困扰。
针对TikTok Shop的数据统计报告显示，自2023年9月推出以来，超过11%的美国家庭在TikTok Shop购买过商品。2024年2月，TikTok Shop的销售额占社交电商商品交易总额(GMV)的68.1%。

Temu

随着Temu在欧盟市场快速扩张，预计将受到当地更为严格的内容审查和监管约束。

沃尔玛

沃尔玛宣布将推出新的数据服务，帮助零售供应商推动品牌和品类销售。目前，多达90%的美国家庭每年会在沃尔玛购物，每周有近1.44亿顾客在沃尔玛线上商城和实体店内购物，沃尔玛所提供的数据见解均来源于此庞大客群。

美客多

拉美电商平台Mercado Livre宣布将在巴西投资超过230亿雷亚尔（约46亿美元），并提供6500个新就业岗位。此次投资将用于在巴西利亚、伯南布哥和阿雷格里港建立新的配送中心，以加强物流基础设施并提高送货效率。

Ozon

今年3月底，Ozon就向平台卖家们发布了一则关于付款延迟的通知：由于银行新规要求影响了付款流程，卖家账户资金到账可能会出现延迟，Ozon正在尽力确保资金尽快转账至卖家的账户，并在未来减少可能的延迟。

Wildberries

俄罗斯联邦反垄断局（FAS）向Wildberries发出违反反垄断法的警告。Wildberry必须整改违规行为，否则将面临巨额罚款。据了解，2022年至2023年，FAS收到了许多有关Wildberries市场行为的投诉。经证实，其销售协议条款中包含对卖家施加的不利条件。Wildberries货物运输及仓储税率几乎每天都会变化，同时限制卖家发布联系信息，对个人账户被黑客入侵的卖家处以罚款的决定也不合理。

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Zalando的电商操作系统ZEOS已与欧洲市场集成商Tradebyte关联，将为零售商扩展90多个国际电商渠道。
随着第三方合作模式助力交易量增长，德国电商平台Otto宣布将进一步扩大欧洲市场，向欧洲各国卖家开放其平台。Otto欧洲市场将着眼于高质量和符合可持续发展标准的产品。从今年夏季开始，Otto将向更多产品类别开放市场，合作伙伴还可以销售未按欧盟19%增值税定价的商品，如营养品补充剂或能源技术等。
据外媒报道，2023年荷兰零售市场因在线欺诈交易损失达到124亿欧元。其中受影响最严重的是服装行业，损失达到19亿欧元，其次是电子产品（16亿欧元）和家居用品（15亿欧元）。在全球范围内，零售业因欺诈共损失了3960亿欧元。
墨西哥第十一届Hot sale大促活动将于5月15日至5月23日举行，据AMVO数据，消费者的购买意愿明显。70%的在线用户表示有意向在活动期间购买产品或服务，计划网上购物和多渠道购物的人数分布均衡。其中最受欢迎的类别仍然是时尚、电子产品和旅游。
据外媒报道，2023年韩国在线购物平台关闭数量创历史新高，达到78580家，同比增长37%。韩国中小电商企业的经营环境逐渐恶化，在网购增长放缓和投资利率高的影响下难以抵挡大型电商平台的冲击，如今正相继倒闭。
随着Coupang上调会员费用，韩国新世界集团旗下电商平台Gmarket和Auction计划于5月份大幅降低会员年费，以吸引新用户注册。
新加坡电商平台Qoo10宣布与韩国中小企业和初创企业部达成合作，将帮助韩国小型企业通过电商平台吸引海外客户。此次与初创企业部建立合作伙伴关系，将孵化约800家韩国小型企业，帮助他们在美国、日本、中国和东南亚国家打开销售渠道。
据外媒报道，速卖通、Temu等中国电商平台进入韩国市场后，近六个月内销售额增长高达130%以上。据了解，韩国信用卡提供商BC Card对比了去年10月和今年3月的支付数据。数据显示，中国电商平台的支付总额增长了138%，交易笔数增长了130.6%。
据了解，Flipkart的VIP订阅计划将向艾哈迈达巴德、布巴内斯瓦尔、哥印拜陀、古瓦哈提、海得拉巴、巴特那、浦那和兰契8个城市的客户开放。早些时候，该计划仅限于班加罗尔、德里、加尔各答和孟买的客户参与。
根据万事达卡的最新数据，2024年3月美国消费者实体和在线渠道的消费同比均有所增长。美国零售总额（不包含汽车）实现了同比增长，其中在线零售额增长了6.1%，实体零售额增长了2.6%，均呈现持续增长态势。
一些俄罗斯和国际媒体报道称，俄罗斯公司在向包括中国在内的外国合作伙伴支付款项时面临延迟。延迟的原因在于银行加强了交易控制，以防止被西方再次制裁。
深圳大卖遭美国巨头起诉，美国知名运动相机厂商GoPro对中国深圳运动相机品牌Insta360影石科技发起了指控，称后者产品侵犯其专利权，要求ITC发起“337调查”，并发布有限排除令和禁止令。
今年4月，特斯拉一反常态，于4月4日、4月5日及4月8日接连提起了6起诉讼，其主要矛头均指向商标侵权行为。特斯拉来势汹汹，可见其对商标侵权行为的坚决打击态度。据悉，特斯拉此次维权的核心商标包括其标志性的“TESLA”文字商标和独特的“T”形图形商标。
速卖通、Temu等中国电商平台进入韩国市场后，近六个月内销售额增长高达130%以上。目前，每五位韩国人就有一位在用中国跨境电商App。韩国政府开始担心中国电商平台会逐渐侵蚀Coupang、Naver等本土电商平台的市场份额，连出多项调查试图打压下中国跨境电商高涨的势头。
Tokopedia宣布计划自2024年5月1日起对其平台卖家进行费用调整。Tokopedia将费率调整为产品价格的2%到6.5%，适用于Power Merchant和Power Merchant PRO卖家，服务费比例将根据所销售产品的类别划分。调整后的服务费为：A类6.5%，B类5.5%，C类4%，D类3.1%，E类2%。
市场调查机构Stocklytics发布了最新全球电商市场研究。数据显示，2024年美国电商渗透率将达到87%，位居全球第一，远远领先于大多数欧洲国家。
跨境大卖易佰网络母公司华凯易佰2023年实现营业总收入65.17亿元，同比增长47.56%；归属于上市公司股东的净利润达3.32亿元，同比增长53.08%。
美国DTC品牌THINX，作为第一个正式提出生理裤概念的公司，据官网透露，THINX已拥有130万客户，产品在全球60多家精品店和零售合作伙伴中销售；2021年，THINX的收入达到顶峰，营收1亿美元，稳居生理裤品类Top1。

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在TikTok的带动和时尚趋势的变化下，亚马逊上一些美容个护产品持续爆火。近段时间，以下几款产品的销量呈上升趋势。

Garnier维生素卸妆水
Mielle Organics迷迭香薄荷护发精油
eos保湿身体乳
Anastasia Beverly Hills双头眉笔
Revlon吹梳一体机

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2023年，累计注销吊销的货运代理相关企业达4.46万家，相比2022年增加了10.4%。2023年累计新注册的货运代理相关企业只有1.53万家，同比减少了11.2%。离场企业远比进场企业多达近3倍。

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TikTok Temu AMZ123

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致欧科技公布23年业绩，净利润同比增长65.08%！

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最新热门报告作者标签

25年亚太电商报告：新兴与成熟市场差异显著

AMZ123获悉，近日，PCMI发布了《2025年亚太电商消费者趋势报告》。随着电商持续渗透全球消费市场，支付方式的变化正成为影响电商增长结构和区域差异的重要因素。在亚太地区，电商市场快速增长，同时支付方式也呈现出高度多样化特征。此次报告通过图表和数据分析，系统呈现亚太地区（不含中国）11个国家消费者的支付习惯、电商市场规模变化以及潜在增长空间，为卖家和品牌判断市场机会、投资方向提供参考。一、亚太市场规模报告显示，亚太地区电商整体呈现高增长趋势。2025年亚太地区电商规模将首次突破1.1万亿美元，预计在2025至2027年间保持12%的年复合增长率，到2027年市场规模将超过1.5万亿美元。

Shopee越南双十二用户活跃度提升，直播售出超5000万件商品

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关税压顶、税单敲门！2025跨境电商十大事件回顾

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25年美国社交电商市场将达870亿美元，TikTok推动增长

AMZ123获悉，近日，研究机构Emarketer的最新报告显示，TikTok正持续推动社交电商市场增长，其中TikTok Shop已成为该领域的重要组成部分。2025年，TikTok Shop的销售额占全球社交电商总量的近20%。按照预测，TikTok Shop的销售规模将在2026年超过200亿美元，并在2028年突破300亿美元。与此同时，2026年预计将有一半的美国社交购物用户在TikTok平台完成购买。从整体市场来看，社交电商目前仍仅占美国电商总规模的一小部分，但占比正在稳步提升。

重磅！亚马逊再出广告新功能

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双十二期间，印尼消费者更偏好本地品牌与高品质商品

AMZ123获悉，近日，电商平台Shopee与Lazada的数据均显示，印尼消费者的线上购物行为在 12.12 全国网购日（Harbolnas）活动期间呈现出明显变化。消费者在年终促销节点的购物重点正在发生转移，从单纯追求低价，逐步转向对本地产品和高质量商品的关注。Shopee 的数据显示，2025 年 12.12 活动期间，印尼消费者对本地产品的兴趣显著上升。平台观察到，用户通过多种活动和功能，更积极地寻找并支持本地中小微企业（UMKM）及本土品牌。该趋势不仅体现在购物热度上，也反映出 12.12 已从单一的促销活动，逐渐演变为消费者了解和选择本地产品的重要窗口。

每日低价跨境包裹数高达5万，希腊呼吁加强监管

AMZ123获悉，近日，随着Shein、Temu等电商平台在欧洲快速扩张，大量单价不超过150欧元的跨境包裹每天通过免税政策进入希腊市场，希腊相关行业组织正呼吁欧盟建立统一的监管措施。希腊商贸与企业联合会（ESEE）的数据显示，欧盟范围内，91%以上的低于150欧元的跨境包裹来自中国。2024年，欧盟市场共进口约46亿件单价不超过150欧元的包裹，预计2025年将增至约60亿件。在希腊，每天进入市场的低价跨境订单数量最高可达5万单，且仍在增长。相关研究估算，希腊消费者在电商平台上的支出中，每5欧元就有1欧元流向中国，年交易规模约为5.29亿至6.27亿欧元。

AMZ123星球专享丨12月第三周资讯汇总

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冬季需求拉动增长，10款汽配产品在亚马逊月销过万

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《亚马逊生活日用品类攻略手册》PDF下载

作为日常生活不可或缺的重要组成，生活百货品类覆盖范围广泛，包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。

《掘金泰国-市场洞察与战略机遇报告2025》PDF下载

随着全球经济一体化的加速，泰国作为东盟的核心枢纽，凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境，成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战，旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南，助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。

《2025欧美假日购物季营销指南》PDF下载

2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%，总销售额约1.359万亿美元，虽仍保持正增长，但为2009年以来最低增速，市场正在步入低增长的新常态。

《2025年跨境电商东南亚市场进入战略白皮书》PDF下载

东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。

《2025年TikTok Shop玩具品类行业报告（欧美站）》PDF下载

分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据，选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。

《2025 洗护品类趋势与创新洞察》PDF下载

本报告独特价值:将消费者的“行为结果”据)，揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会

《亚马逊双轨增长指南》PDF下载

亚马逊以“以客户为中心”为核心理念，通过整合B2B与B2C的全渠道服务，帮助卖家实现“一店双拓”-- 一次上架，同步触达个人消费者与企业买家，获得双重收益。同时，基于Direct to Buyer(直接触达买家)的模式，更能有效减少中间环节，提升利润空间与品牌掌控力。

《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载

随着全球企业数字化转型的深入推进，B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而，中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向，也制约了市场拓展策略的制定。

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2024-04-19 10:53

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亚马逊

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亚马逊全球开店发布了一则重磅通知，宣布将美国站的低价服装类佣金折扣扩展到其他站点，以便与卖家一起为消费者提供更多选择，包括低价商品。
根据eMarketer预测，2024年亚马逊将占美国零售电商销售额的40.4%，约达到4916.5亿美元。在未来两年内，预计亚马逊平台80%的类目市场份额会出现增长。
据外媒报道，Amazon Live将在Prime Video和Amazon Freevee上推出FAST Channel（免费广告电视频道）为用户提供互动式直播购物体验。
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亚马逊首席执行官Andy Jassy发布了2023年度致股东信，Jassy强调了人工智能的增长和空间机遇，表示2024年亚马逊还将继续降低服务成本，并且目前已经发现了在为客户更快交付的同时进一步降低成本的领域。
美国消费品安全委员会（CPSC）宣布召回Yoto旗下一款Yoto Mini儿童音箱，因存在烧伤和火灾危险。该产品在Yoto官方网站、亚马逊、塔吉特等在线商城售出约251165件，售价约70美元。
亚马逊知名健身器材大卖 BowFlex 已向美国法院申请破产保护。
近日，亚马逊中国的部分员工收到了来自总部的裁员通知邮件。流出的邮件内容显示，亚马逊称其已经在业务的其他领域优化了团队，并发现在项目管理和销售运营等工作类别中存在重复，因此决定在特定的销售、市场营销和全球服务（SMGS）组织中裁减数百个职位。
近日亚马逊宣布将向欧洲市场投资7亿欧元用于机器人及AI技术领域，重点投资其位于意大利的创新实验室。

TikTok

TikTok Shop在吸引客户复购方面表现突出，领先Temu、Shein等多个平台。大约27%的TikTok Shop购物者在首次下单五个月后会再次购买。其表现优于沃尔玛、Temu、Shein和Etsy，以及其他社交电商渠道Whatnot、Instagram Checkout等。
因对应用内的隐私政策存在担忧，部分美国用户选择不在TikTok Shop上购买商品，而购物体验也成为了部分消费者的困扰。
针对TikTok Shop的数据统计报告显示，自2023年9月推出以来，超过11%的美国家庭在TikTok Shop购买过商品。2024年2月，TikTok Shop的销售额占社交电商商品交易总额(GMV)的68.1%。

Temu

随着Temu在欧盟市场快速扩张，预计将受到当地更为严格的内容审查和监管约束。

沃尔玛

美客多

Ozon

Wildberries

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随着第三方合作模式助力交易量增长，德国电商平台Otto宣布将进一步扩大欧洲市场，向欧洲各国卖家开放其平台。Otto欧洲市场将着眼于高质量和符合可持续发展标准的产品。从今年夏季开始，Otto将向更多产品类别开放市场，合作伙伴还可以销售未按欧盟19%增值税定价的商品，如营养品补充剂或能源技术等。
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据外媒报道，速卖通、Temu等中国电商平台进入韩国市场后，近六个月内销售额增长高达130%以上。据了解，韩国信用卡提供商BC Card对比了去年10月和今年3月的支付数据。数据显示，中国电商平台的支付总额增长了138%，交易笔数增长了130.6%。
据了解，Flipkart的VIP订阅计划将向艾哈迈达巴德、布巴内斯瓦尔、哥印拜陀、古瓦哈提、海得拉巴、巴特那、浦那和兰契8个城市的客户开放。早些时候，该计划仅限于班加罗尔、德里、加尔各答和孟买的客户参与。
根据万事达卡的最新数据，2024年3月美国消费者实体和在线渠道的消费同比均有所增长。美国零售总额（不包含汽车）实现了同比增长，其中在线零售额增长了6.1%，实体零售额增长了2.6%，均呈现持续增长态势。
一些俄罗斯和国际媒体报道称，俄罗斯公司在向包括中国在内的外国合作伙伴支付款项时面临延迟。延迟的原因在于银行加强了交易控制，以防止被西方再次制裁。
深圳大卖遭美国巨头起诉，美国知名运动相机厂商GoPro对中国深圳运动相机品牌Insta360影石科技发起了指控，称后者产品侵犯其专利权，要求ITC发起“337调查”，并发布有限排除令和禁止令。
今年4月，特斯拉一反常态，于4月4日、4月5日及4月8日接连提起了6起诉讼，其主要矛头均指向商标侵权行为。特斯拉来势汹汹，可见其对商标侵权行为的坚决打击态度。据悉，特斯拉此次维权的核心商标包括其标志性的“TESLA”文字商标和独特的“T”形图形商标。
速卖通、Temu等中国电商平台进入韩国市场后，近六个月内销售额增长高达130%以上。目前，每五位韩国人就有一位在用中国跨境电商App。韩国政府开始担心中国电商平台会逐渐侵蚀Coupang、Naver等本土电商平台的市场份额，连出多项调查试图打压下中国跨境电商高涨的势头。
Tokopedia宣布计划自2024年5月1日起对其平台卖家进行费用调整。Tokopedia将费率调整为产品价格的2%到6.5%，适用于Power Merchant和Power Merchant PRO卖家，服务费比例将根据所销售产品的类别划分。调整后的服务费为：A类6.5%，B类5.5%，C类4%，D类3.1%，E类2%。
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美国DTC品牌THINX，作为第一个正式提出生理裤概念的公司，据官网透露，THINX已拥有130万客户，产品在全球60多家精品店和零售合作伙伴中销售；2021年，THINX的收入达到顶峰，营收1亿美元，稳居生理裤品类Top1。