维密坠落神坛， 是谁在悄然崛起？

今年，维密秀停播了，微博上掀起轩然大波。

经历了二十多年来的顺风顺水，维密秀成为全球知名的娱乐盛典，也逐渐麻痹了品牌感应时代变化的“神经”。

在人人都能发声的互联网年代，维密推崇的“性感”、“取悦男性”等概念已经不受年轻人的追捧。

在今天男女权利日渐平等的趋势下，这些理念作为品牌价值导向，似乎显得越来越逆势而行。一批“尊重差异化”、“追求自然舒适”的内衣品牌悄悄崛起！

据统计，美国和英国一年来包容性内衣产品比重增加了34%。

包容性内衣中最有代表性之一的品牌Savage X Fenty是由著名全球音乐人首富Rihanna创办，她对内衣的解读便是：Do what you do. Be unapologetically you. Embrace individuality。（做你自己想做的，无需对自己有任何歉意，拥抱个性）

不像维密天使那样追求两米大长腿、美丽马甲线等完美身材带来的自信，Savage X Fenty的创始人Rihanna希望能让每一种身材、每一种肤色的女性都可以自信地表达自己。

（图片来源Savage x 官网）

Rihanna的名人效应使得带货能力非常强，快速占领了内衣市场，仅仅成立一年多， Savage X Fenty就成为和维密分庭抗衡的实力选手！

但是，SAVAGE X作为一个新兴品牌，目前注册的商标和外观专利都相对较少，商标方面也仅仅主要为文字商标和图形商标。

（Savage x 美国商标）

有Rihanna作为大IP支撑，难免遇到碰瓷商标专利，这种情况屡见不鲜，名人、名企更需要警惕！

知识产权保护并不只是成熟企业才需要做的事，品牌起步之初，就应该将知识产权保护纳入发展战略之中！

如果说包容性可以在内衣上体现出不限身材、不限肤色，那主打色彩和图案的思路可能就是不限心情。

就在维密销售额不断缩水的同时，一批主打颜色和图案的内衣品牌迅速发展，他们的共同特色就是：色彩鲜亮，图案活泼。

比如美国内衣品牌MeUndies和瑞典袜子品牌Happy Socks。

MeUndies以“世界上最舒服的内衣品牌”为目标，产品着力于结合年轻人喜爱的鲜明颜色和新潮图案。

（MeUndies的包容性内衣广告）

MeUndies的网站将内衣按款式划分，页面简洁，消费者购买时只需要在自己喜欢的款式下挑选不同的图案设计。

网站还根据尺码、图案、存货量设计了自动配对功能，不需重复加入购物车，让情侣闺蜜购物更加快捷。

（MeUndies购物页面）

在电商运营、产品推广和优化用户体验方面的心思，MeUndies确实非常用心，值得学习。

不过同样作为比较年轻的内衣品牌，MeUndies注册的商标也不多。主要为“MeUndies”，“MU”，“BUDDYBANDS”等商标

（MeUndies美国商标）

在爆火的同时也让人不禁为MeUndies的知识产权保护捏一把汗。

Happy Socks是2008年在北欧成立，目前已成长为年销售额超过1亿美元的全球袜子品牌。

其成功的第一要素离不开靠谱的质量和独特的设计。

在Happy Socks成立之前，很少有品牌关注到袜子这一配饰空白区，Happy Socks抓住了这点并深度开发，其产品涵盖不同年龄、不同场合，设计团队也会结合全球不同风土人情设计袜子上的独特图案。

（HAPPY SOCKS 产品）

目前国内已有一些商家注意到这个巨大的市场需求，Happy Socks的袜子产品除了商标保护外，其图案也可能涉及版权保护。

（Happy Socks美国商标）

（速卖通上疑似侵权产品）

黑五和网一过后，各大电商平台的销量排行榜火热出炉，从市场热度选品当然不错，但关注产品背后的实际需求和文化导向，可能是如何选到空白市场中“潜力股”的最有效办法。

但是一个产品爆火之下，其背后品牌承受的重量也不容小觑，知识产权的保护一刻也不能停下！

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