PicPic+Anydoor，字节跳动的妙鸭相机和星野
作为短视频出海的大成功者，字节跳动在AI+出海的探索上也基本偏向于C端用户，此前chatbot爆红的一段时间便推出了【Cici】（豆包）这样适合于泛用户的出海产品，在海内外都收获了不少的忠实用户。
而就在不久前，字节跳动在火山引擎原动力大会上正式发布了豆包大模型。据火山引擎总裁谭待介绍，豆包大模型已经成为国内使用量最大、应用场景最丰富的大模型之一，目前日均处理1200亿Tokens文本，生成3000万张图片。
在豆包大模型的基础上，字节跳动已然布局了多款AI+出海产品，以低价、免费的攻势积累用户池，或许很快就能复刻出下一个【CapCut】盛世。
今天我们先来看看同属于字节Flow部门的AI生图应用【PicPic】和AI剧情互动平台【Anydoor】。
01
PicPic：字节版妙鸭相机？
【PicPic】最早于2024年2月上架Google Play商店，目前产品并没有进行大推，双商店累计下载仅超过11W。因为笔者使用的是Android，第一次进入【PicPic】需要用电话号或Google账户登录。在进行生图前，我们还需要上传5-10张自己的正脸自拍照来生成AI分身，方便后面的换脸图生成。据官方介绍，第一次生成分身耗费时间较长（笔者这里大概42分钟），后面的话大概1分钟左右就可以完成生图。
这个于晏有点泰泰的
在完成AI分身后，用户可以按自己需求来进行生图，有两种模式：一种是根据官方预设风格进行快速生图，除了证件照、正装照等比较日常的风格之外，还有电影主角、漫画风格等变体；另一种就是文生图了，如果大家不会使用的话，可以根据前面官方生图的标签来进行模仿，下面是两种模式生图的示例。
从生成效果来看，AI生图在手部和背景人物的处理上还是有一定瑕疵的，脸部相较真人也有一点点的不自然，但如果只是自己玩玩还挺有趣的。该产品的用户还是比较少的，而且可以免费使用，笔者是准备先用它做个自己的证件照（之前拍得太丑了hhh），感兴趣的朋友可以自己去尝试一下。
PicPic买量营销分析
在海外买量上，【Picpic】目前的量级应该只能算是试水——从2024年3月开始投放至今，其双端投放量去重后大概为1200+。另外该产品的投放地区也比较单一，主要集中在东南亚的马来西亚和菲律宾两个重点地区，两者投放占比均在45%以上，其他地区例如美国、英国、加拿大等则只投放少量素材。
观察其近期投放曲线可以看到，【Picpic】在初期投放的数量也不算很高，仅在3月末和4月末出现过两次投放小高峰。
从广大大目前抓取到的素材来看，创意的热度值和展现估值等数据都比较一般，表现最好的创意是下面这条投放在Facebook上的男主角换脸和应用教学素材，投放15天整体的展现估值在5.7W左右。
仔细观察这些素材可以发现，【Picpic】请来的演员大多也属于东南亚的典型长相（不知道是不是因为笔者最近看泰剧比较多，所以觉得这几个俊男靓女都一股子泰味），回想起此前Lemon8针对日本的本土化攻势，因地制宜的策略已然成为了字节AI+产品的出海首选。
02
Anydoor：这是奔着星野去的吧？
至于AI陪聊赛道，在之前的文章我们就有讨论到过，星野算是出海产品中的头部了，字节这次出海的【Anydoor】（此前曾用名：BagelBell）似乎正是奔着它去的。
【Anydoor】也可以使用Google账号或手机号进行登录，进入后便可以自己创建AI人来进行聊天。笔者在人物设定这方面比较陌生，所以直接搬运了最近玩得比较多的手游的人物人设，在此基础上加入绘画风格、声线以及常用语句的设定后就完成了下面这个AI人。
也许是因为我设定不太足的原因，【Anydoor】的AI人普遍都是比较关心人的，不管是上线即送的2B小姐姐还是我自己创建的银灰，在对话时都会让你觉得有种被照顾着的感觉，反而在沉浸感上会和想象中有点偏差，但这个应该可以通过我们加设定来进行解决。
结合现在【星野】的用户们普遍把它当做恋爱手游来玩的现状，我感觉【Anydoor】未来应该可以玩出超多花样，就这种趋势来看，乙女游戏可能需要绷着点弦了。
Anydoor买量营销分析
在素材投放侧面，【Anydoor】也属于比较低调的，从2023年12月底开始投放至今的素材去重后才将将超过1400条；但该产品在下载表现上则比【PicPic】会好一些，截至目前双商店的下载量超过120W次，其中印尼和巴西地区下载占比较高，看样子也是走的先突破T2、T3市场，再围攻T1市场的路子。
目前【Anydoor】投放素材中，表现较好的大部分都集中在TikTok渠道，但基本不和其官方账号进行关联，主要引导用户直接在商店搜索该产品进行下载。例如下面这条素材，笔者通过广大大的广告原帖功能找到了该素材的出处，当点击产品头像时并不会跳转到官方账号，而是在视频结尾留下转化按钮。
目前该素材的热度值已经达到816，整体的展现估值为190W，累计获赞2.29W，曝光效果十分不错。拆解后你会发现该素材的构成十分简单，和乙女游戏的选夫模式有点像——展现多个角色，让你一一选择进行恋爱体验，最后留下钩子完成转化。
03
字节的AI+大军即将来袭
除了上面提到的两款产品，字节还在教育和工具方面进行了探索，结合最近其公布豆包大模型的宣传动作，2024年其产品AI赋能化应该是要加速了。
目前国内在大模型赛道做出大声量的除了字节跳动之外，还有以星野为招牌的MiniMax和百度旗下日均处理Tokens文本已达2490亿的文心一言，再加上前段时间刚开发布会的华为大模型，不知是否又会带动AI大模型赛道进行一波新的“洗牌”或是整合“升级”。
随着更多科技公司的加入，AI+时代已经到来，只是不知谁能在新的时代中脱颖而出了？
（部分图片来源网络）
