Semrush案例 | Arkadium实现流量增长850%
4773“我们流量的高速增长，与使用Semrush以及把SEO作为重点渠道这两个策略，有着直接的联系。我们的自然搜索流量在2019年增长了230%，目前每一天的流量都是历史新高。几乎每一天都是在创造一个新的记录。”
---Eric Bogard, VP of Marketing, Arkadium
关于Arkadium Arkadium是专门为全球游戏玩家设计优质游戏的公司。发行的游戏在全球有数亿用户，所有游戏都除了在官网，在全球最大的媒体网站也能找到他们的游戏，包括USA Today, the Los Angeles Times, the Washington Post 以及 MSN。 Arkadium面临的挑战 尽管现在Arkadium.com已经成为最知名的游戏网站之一，但之前并非如此。2018年中的时候，Arkadium面临最大的问题就是能见度的问题，尽管获取到用户之后留存率都很高，用户很喜欢Arkadium的游戏，但是能见度却很差，意味着获取新用户的速度很慢。在搜索能见度方面，Arkadium要跟很多纸牌游戏或者是质量很一般的游戏公司竞争。 市场团队仅有的三人接手了这个公司创建之初就开发的网站，有19年的历史，全靠自然增长。由于缺乏维护，网站流量甚至在下降，网站优化迫在眉睫。 解决方案 2018年的时候，Arkadium选择使用Semrush作为帮助实现网站增长目标的解决方案工具。下面是具体的实现过程： Arkadium的SEO策略采用了类似马洛斯需求原型的架构，从基本的优化开始，到顶端的结构化数据部署及国际化SEO。Arkadium的市场VP Eric认为他们的策略没有什么颠覆性的，主要是遵照了SEO的项目管理及最佳做法。架构如下图所示： 01 通过Semrush的Site Audit工具分析诊断网站的技术问题，并及时修复。Arkadium网站发现了非常多的404页面以及错误的跳转设置。 02 关键词分析报告（Keyword Analytics）帮助Arkadium分析游戏的市场潜力以及需要创建什么类型的内容（是游戏页面或者是分类页）。关键词月搜索量是Arkadium了解一款游戏或者是游戏类别的市场潜力的重要依据。 “有个有趣的发现是，我们曾经一款命名为Mahjongg的游戏，结尾少一个g的拼写 Mahjong的搜索量竟然比两个g的足足多出将近13倍。基于这个发现，我们决定创建单个g结尾的游戏类别来充分利用这个搜索优势。同样的策略也运用到了很多其他类似的情况。” “另一个是我们的一款经典的纸牌游戏，叫做“Klondike Solitaire”。在使用Semrush 分析的时候，我们发现 “Classic Solitaire”这个词的搜索量极高，实际上是同一款游戏。因为我们决定新建一个游戏页面 “Classic Solitaire” ，原有的游戏页面流量不变，还新获取了更高搜索量的关键词的流量。“ “基于搜集到的数据，我们创建了很多新的游戏类别页面，因为很多搜索量高的游戏类别，实际上我们都有对应的游戏，但是过去没有对应的页面，排名并不好。目前Arkadium网站上很多的游戏分类页，都是我们特意去创建的。” 03 对于有不错搜索量的每一个游戏或者是游戏类别，我们都进行了专门的关键词分析，去了解用户搜索意图。然后基于这些信息，我们创建了我们的内容策略，以给游戏玩家提供价值为核心主旨。例如，我们的内容会包括游戏指南，背景历史，以及关于这个游戏的一些有趣的数据。 04 Arkadium的游戏团队也希望能用有一定搜索量的标题给游戏命名，来预估这个游戏能否获取到的月搜索量。我们使用Semrush的API接口，让Arkadium的每一个团队成员能快速搜索关键词的搜索量数据。 05 Arkadium使用Semrush的Domain Analytics功能对竞争对手进行全面的流量分析。从竞争对手获取洞见是非常有用的。Arkadium通过Semrush发现竞争对手最有效的策略，并实施，获得了非常好的效果。Arkadium非常了解竞争对手的关键词，通过创建相应的内容获得排名，大获成功。 06 最后Arkadium对网站进行了结构化数据以及国家化SEO的相关部署。 “这些看起来很简单的策略确实帮助Arkadium拓展了大量的关键词流量来源，在搜索引擎的能见度大幅提升，我们也成功将这些访客转化成了忠实的游戏粉丝。” “目前我们使用最多的工具就是Keyword Analytics工具，特别是工具的概览部分数据。另外我们也是用Position Tracking的功能对网站及排名进行监控。我们可以非常直观的看到目前网站的表现以及出现的问题。” “2018年Q3开始使用Semrush的时候，我们也是预计会有不错的效果，但没想到效果如此震撼。仅仅在第一季度，我们就看到了爆发式的增长。这是一个很大的里程碑，而且这个增长趋势也能到了保持。游戏市场比电视，好莱坞都更大” 。 “Arkadium有将近70%的流量来自自然搜索。用户喜欢我们的内容，然后收藏页面后直接访问网站，因此我们的直接访问流量也保持着增长的趋势。下图的流量趋势图可以看到，2018年Q3开始增长，与我们开始使用Semrush, 以及将重心放在SEO渠道上的时间是相吻合的。” 效 果 ● 自从使用Semrush以来，网站自然搜索流量增长850% 因为Semrush以及团队的策略，Arkadium成功拓展了更多的关键词排名及流量，从开发以及页面体验的的角度出发，实施最优的做法，网站流量增速迅猛。 ● 手机端及平板端自然搜索流量增长361% 从使用Semrush去推动SEO策略的执行开始，Arkadium的手机端及平板端的自然搜索流量就有了增长。基于这个效果，Arkadium创建了AMP页面去改进用户体验，效果进一步增强。 ● 数据驱动游戏开发 Semrush的API接口让游戏开发人员在创意阶段就能获取到数据支撑。
