看完这篇，别说爆款的垂直内容不会做

最近的日子里，行业内的老板精神普遍焦虑，寻思着贸易战的对策。上个月在《2018互联网栖息大会》上，马云爸爸反复强调，中美贸易战要有20年的思想准备，他指出，贸易战打的不是贸易，而是国家间的竞争，好比昔日的美日.

“没有短期的解决方案。中美贸易持续了四五十年，变得如此之大，不可能没问题。有大问题是正常的，双方不满意就会坐下来谈，谈不拢就打，然后再谈。”

这话无疑给抱持观望心态的企业一记暴击。也有部分垂直品牌卖家表示，贸易战是否带来威胁，红海或是蓝海，都取决于经营者的眼界。如果仅是利润下滑就威胁生存，那这样的产品是没有价值、极易被代替的。

找到方向寻求转型的卖家不在小数，打铁还需自身硬，对抗风险要靠企业的本领。不过向内容化转型的商家普遍面临着沉重的困惑：为什么自己辛辛苦苦创造的内容，还不如一个吃饭的视频流量高？

一、从经营产品到经营人群

做饭的视频可能没有吃饭的视频流量高，这是当下娱乐化内容浪潮的一种体现。垂直内容不单单是经营产品，更要从传统的销售思维中摆脱出来，通过运营思维细化引流、变现、分享的每一步动作。

数据统计表明，人们更加喜好那些能引起小思考、引起追求、引发情绪、刺激感官、探求未知的内容。在Youtobe的排行里，带有「泛知识」，「娱乐型」，「收获感」的内容流量占据了十分大的比重。

不少卖家制作内容时会从抖音摄取灵感，抖音提供的辅助工具模板，让用户更加轻易地制作出高流量内容。试想一下，制作门槛正在变低，内容更容易被消费，无意识的转发增加，“有毒”的娱乐化内容占据了大部分人群的心智，网红爆款不正是这样操作起来的吗？

二、内容如何切入

另一个让卖家感到内容运营复杂的地方是，在哪些渠道做哪些内容。针对不同渠道的方向，这里总结了6个内容选题的切入点：

1. 角色切入

2. 周边切入

3. 话题切入

4. 行业切入

5. 场景切入

6. 关联切入

用我们熟悉的汽车帐篷品牌Lamodo来举例子：

那如果你说，大道理我都懂，可我只想蹭热点。我们拿《碟中谍6》来说吧：

三、内容精细化运营

做好内容运营需要两点，一点是内容本身，另一点是运营。除了为用户带来真实的价值内容，还需要思考如何在内容上为品牌加分。Rand Fishkin在《SEO艺术》中把内容分成四种：

1.直接转化一些访客的内容

2.协助赢得曝光、扩散和外链的内容

3.能够穿透固有受众传递到新受众的内容

4.能促进你的品牌知名度的信赖感的内容

内容不是一次性的消耗品，它同时能品牌带来沉淀，通过价值传递与消费者产生共鸣，认同，依赖。内容运营在行外看浅显，但操作起来处处有门道。