空中跨报 I 十一月回顾：外贸风口年已至，跨境电商掘金正当时

2020年是中国外贸的“大年”。据商务部的数据表示，前三季度中国网络零售额超过8万亿元，同比增长9.7%。其中，跨境电商在推动外贸提质升级中发挥了重要作用。在全球互联网的不断革新和升级迭代下，跨境电商释放出更多的外贸新活力，引领全球打造线上贸易世界。

国务院九大举措推进外贸创新。11月9日，国办发布《关于推进对外贸易创新发展的实施意见》，提出将全面支持跨境电商健康发展，并从创新开拓方式 、业态模式、运营方式、优化国际市场布局等9方面提出了外贸创新发展的新举措。《意见》提出支持建设一批海外仓，扩大跨境电商试点范围，培育我国参与国际竞争新优势。

跨境物流模式进一步升级。宁夏首趟面向欧亚大陆的跨境电商TIR国际卡车班列正式发车。该跨境电商国际卡车班列升级优化了之前中欧班列的运输模式，货物可直接从供货方仓库运到收货方仓库。在经过缔约国海关时，无需开箱检查和缴纳过境保证金，大幅减少货物通关的成本。

多地海关助力旺季高效运转。“双十一”网购促销期间，北京海关先后进行跨境电子商务6项重大改革创新工作。深圳海关也提前对接跨境电商企业，制定数据高峰时段的应急预案，95%以上的进出口申报数据可以由系统自动验放，保障促销节相关业务的高效运行。

中国加入全球最大自贸区。11月15日，东盟十国与中日韩澳新一共15个国家正式签署区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）。这意味着东亚地区将形成世界上人口数量最多、成员结构最多元、发展潜力最大的自贸区。该协定将消除协定国家彼此之间的贸易壁垒和非关税壁垒，对于Lazada、Shopee等东南亚电商平台及独立站卖家来说更包含了极大的机遇。

亚马逊沙特站向中国卖家全面开放。沙特作为国际重要枢纽之一，拥有广阔的进出口贸易机会，电商业务更是处于水涨船高的发展态势。于今年6月上线的亚马逊沙特站近日宣布，将向包括中国在内的全球卖家开放注册。这是继阿联酋站点后，亚马逊卖家开拓中东地区的又一新机遇。至此，亚马逊对中国卖家开放的海外站点增至16个。

新型营销功能帮助卖家引流。亚马逊为供应商和专业卖家推出了一种新的广告活动类型：赞助展示广告(Sponsored Display)。这一功能主要是根据亚马逊买家的购物记录、浏览记录等等相关信息来自动展示产品信息。亚马逊还引入了“观看再营销”功能，使卖家可以重新吸引过去30天内查看过特定产品但尚未购买该产品的受众。

社交软件进一步植入带货能力。Instagram 对其应用主页进行了10年来首次重大修改，在底部导航栏设置了Reels和Shop的专用标签，彰显出其对于平台带货这一功能的重视。WhatsApp 也在商务聊天界面增添了新的购物按钮，简化购买和交易过程，该按钮会将用户引至应用内商品列表，用户可以在此挑选、购买商品。

短视频+电商的组合成为新主流。Wish推出演示视频功能，进一步帮助商户以更具创意、更有效的方式展示产品，从而吸引更多用户。商户可使用此功能为产品上传一个短视频，视频时长不超过30秒，以突出展示产品的功能、使用场景和功效。

互联网巨头加速电商领域布局。谷歌近日宣布YouTube将迎来一次转型。作为全球最大的视频网站，YouTube已经开始要求创作者使用其软件进一步追踪视频中的产品。用户在 YouTube上看到的每个玩具、小工具和物品，都可能很快直接在 YouTube上购买。同时，谷歌也在尝试与Shopify进行进一步的集成，将YouTube打造成一体化的购物平台。

智能化时代已至，跨境电商作为全球贸易数字化的使者，已经成为企业进入海外市场、开展国际合作的重要纽带，并带动各线上平台与数字化产业协同发展。